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全球吸金158亿美元,尼克最赚钱少儿IP《爱探险的朵拉》也遇上“中年危机”

被翻译成32种语言,进入超过150个国家和地区,《爱探险的朵拉》是21世纪第一个全球性的少儿IP。

文|三文娱 Dkphhh

一提起尼克儿童频道,我们最先想到的会是《海绵宝宝》和《忍者神龟》,这两大IP老少通吃、全球流行,是尼克儿童频道的当家IP。其中《海绵宝宝》一直更新至今,未来还会推出CG版的新动画剧。《忍者神龟》虽然遇上了“老IP的中年危机”,但也在近期放出了新的CG电影计划。

不过,尼克儿童频道旗下最赚钱的IP并不是他们,而是《爱探险的朵拉》,这一部完完全全的儿童向动画。《爱探险的朵拉》和《海绵宝宝》差不多同岁,前者2000年开播,后者1999年开播。但这20年间《爱冒险的朵拉》在衍生、版权和电影等领域全球吸金超过158亿美元,比《海绵宝宝》多了近10亿美元。在《小猪佩奇》诞生之前,《爱探险的朵拉》就是全球最热门的少儿向动画。

《爱探险的朵拉》如此强劲的吸金能力源于其成为了一个全球性的IP。到目前为止,《爱探险的朵拉》已经被翻译成了32种语言,包括中文、日文、法语、德语、阿拉伯语等,覆盖全球超过150个国家和地区。

包容性、互动性和寓教于乐

这部动画的剧情很简单,就是讲生活在森林的朵拉和他的动物朋友们的日常生活,出场时间最多的是一只叫Boots的猴子,还有一个叫“捣蛋鬼”的固定反派,是一只蒙面狐狸。

在设计朵拉这个角色时,主创们最初其实想将她设计成一个动物,就像这部动画的其他角色那样。但尼克儿童频道在审阅设计方案时提出可以将主角设计成一个黄皮肤的拉丁裔,因为当时很少有以拉丁裔为主角的儿童动画。

后来主创团队去征求儿童文学学者Carlos E. Cortes的意见, Carlos E. Cortes建议将朵拉设计成一个没有明显民族和国籍倾向的人,这样这个角色会更有包容性。

“有人提议说,我们应该将朵拉嵌入到一个文化背景中,如墨西哥、古巴或者是波多黎各,但我认为,美国的拉丁裔有那么多文化背景,我认为最重要的有不同文化背景的人都能认同朵拉。”Carlos E. Cortes说。

最后主创团队结合了双方意见,将朵拉设计成了一个没有国籍的拉丁裔。同时给她加了一个双语设定,既会说英语,也会讲西班牙语。

这些设定最初是为了吸引美国本土的拉丁裔,但也为日后开拓海外市场奠定了坚实的基础。正是因为其模糊的背景设定,让它得以打破文化的隔阂,进入海外市场。

而且,除了中国等少数国家和地区,其他市场的播出都是通过尼克儿童频道或其母公司Viacom在当地的分支机构,所以这部动画的国际化运作是由尼克儿童台一手推动的。

《爱探险的朵拉》最大的特色在于其寓教于乐性。在动画中,朵拉会教小朋友学习英语单词,同时在每一集中,朵拉都会遇到一个问题,这个问题可能来自一个谜语、或是和算数。

朵拉和“捣蛋鬼”

在解决问题的过程中,朵拉会和观众互动,引导小朋友们参与进来。互动形式通常是朵拉引导性地向观众提问,然后停顿几秒钟,给观众一个作答时间,最后说“你真棒,答案就是……”。

这种对于互动性的强调,从第一集就开始了。“嗨,我叫朵拉,你叫什么名字?你叫什么名字?你几岁了?哇,不小了耶!”——这就是朵拉的开场白。

在海外播出的版本中,《爱探险的朵拉》强化了它的英语学习属性。例如中文版的《爱探险的朵拉》,虽然大部分台词是中文,但当中依然会穿插一些英文单词,同时,就像一个英语教学节目一样,每个单词会被重复多遍,还有一些中英双语的儿歌,辅助学习。

互动性环节在海外版中得到了保留,这些互动基本和英语相关,例如朵拉会要求观众把某个单词大声朗读3遍。

在中文版的《爱探险的朵拉》中,有一集需要朵拉前往一个城堡,但她不知道路怎么走。于是镜头切换到地图,地图拟人化出场,唱了一首中英双语儿歌,告诉观众应该先去找一棵大树、再翻过大山,最后才能到达城堡,然后重复了几遍对应的英文tree、mountain、castle。这时候镜头再切回朵拉,朵拉说“我们要先去哪里呢?”并停顿了几秒,等待观众作答。

衍生品授权遍布全球,累计销量154亿美元

在衍生品方面,《爱探险的朵拉》最大的被授权方是美泰旗下的费雪,这也是美泰主要的幼儿玩具产品线。费雪为《爱探险的朵拉》推出了大量的玩偶和毛绒娃娃产品。

除了玩具,尼克儿童频道还和一些婴幼儿用品生产商Allegre 签订了授权协议,将爱探险的朵拉授权给他们生产印有朵拉形象的儿童餐具、奶嘴、护肤品。值得一提的是,Allegre 是一家法国公司,这也侧面印证了《爱探险的朵拉》在海外的影响力。

奶嘴

在智能设备领域,尼克儿童频道和技术公司Videojet合作,后者生产了一批爱探险的朵拉主题的儿童品牌,除了在硬件包装上突出了朵拉,在平板内置的应用和游戏方面为爱探险的朵拉进行了定制。

平板电脑

根据维基百科汇总的Licensing Letter的数据,爱冒险的朵拉IP衍生品销售额累计达154.13亿美元。

除了实体消费品,《爱探险的朵拉》也在演出和出版领域也取得了不错的成绩。

音乐剧《Search for the City of Lost Toys》2012年首演。到2018年,这部音乐剧的累计观看人次达到了200万。同年,音乐剧来亚洲进行巡演,第一站是香港汇星演出中心。

在2018年底,尼克儿童台和马来西亚的著名旅游景点云顶世界合作,在云顶世界表演《Search for the City of Lost Toys》音乐剧。演出从当年的11月24日开始,持续到第2019年的1月1日,一共演出44场。

根据CP24报道,《爱探险的朵拉》推出后10年时间,图书销售超过5000万本、仅仅是法国 Albin Michel出版时出版的图书,销量就超过了1200万本。值得一提的是,Viacom下面还有一个出版社叫Simon & Schuster,《爱探险的朵拉》系列图书在美国主要是这家公司出版,这也是大公司的一个优势,周边衍生不需要交给别人做。

在2019年4月,尼克儿童频道旗下的消费者产品部和牛津大学出版社达成了一项全球协议,双方会联合推出一套英语课程,这套课程会用爱探险的朵拉IP进行包装,不仅有视频,还有书和儿歌。

衍生剧+改人设,也没能挽救“老IP的中年危机”

不过,《爱探险的朵拉》的成功并没有一直延续到今天,她也没能躲过“老IP的中年危机”。2010年以前,《爱探险的朵拉》是世界上最成功的少儿动画,但在近几年,小朋友们最爱看的是《小猪佩奇》和《汪汪队立大功》。

尼克儿童台尝试过很多种方法去扩展爱探险的朵拉IP,或是对设定进行修改,使其覆盖更广泛的观众,但效果都不太好。

尼克儿童台在2005年的时候制作了一个“男版朵拉”动画《出发吧!迪亚哥》,男主角迪亚哥是朵拉的表兄,这部动画从人物设定到情节基本完全复刻《爱探险的朵拉》,从2005年开播至2011年完结,播了5季,算不上失败,但并没有取得国际性的成功。

《出发吧!迪亚哥》

在2007年,尼克儿童频道继续复制《爱探险的朵拉》模式,推出了一档汉语学习动画《你好,凯兰》,同样有大量动物角色、同样强调互动性,不过这部动画只播出了两季,可以说是一次非常失败的尝试。

在扩充IP宇宙的方式行不通以后,尼克儿童频道决定对朵拉这个角色本身进行修改。在2009年,尼克儿童频道和美泰一同推出了一个青少版的朵拉形象,从7岁变成了10岁,戴上了首饰,换上了更漂亮的衣服。这次在玩具产品上推出新形象可以视作一次试水。

在2014年,《爱探险的朵拉》完结以后,尼克儿童频道基于新形象制作了衍生动画《朵拉与朋友们之城市札记》。这部新动画告别了魔法森林的探险,来到了城市,进入了学校,把主要配角换成了人类。

尼克儿童频道这么做一方面是为了吸引新一代的观众,另一方面是为了拉长受众的年龄范围,变相延长老观众的观看年限。同时推出新角色能够扩充衍生品的产品线。

对于IP本身而言,这是一次顺利成章的升级,和观众共同成长,但尼克儿童频道的改动也引起了许多争议,尤其是来自家长的反对,他们害怕孩子变得早熟。

《朵拉与朋友们之城市札记》这部动画本身成绩也不太亮眼,2014年开播,2017年完结,仅播出了两季。同样在2014年,尼克儿童频道开播《汪汪队立大功》,平均200万的收视率让这部动画迅速成为尼克儿童频道最受欢迎少儿动画,朵拉已经变得不再重要了。

2019年,尼克儿童频道和同属于Viacom的派拉蒙影业合作推出了真人电影《爱探险的朵拉:消失的黄金城》,这部电影里的朵拉不仅上了学,还进入了青春期,从设定上看,这似乎是一部回馈老粉丝的作品,不过电影本身没有找准定位,角色不够低龄,但剧情又不够成人,最终全球票房仅有1.2亿美元,相对于不到5000万美元的投资,这个票房成绩已经回本了,但远远谈不上有多么成功。

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