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2020年暑期档前瞻:网剧全面爆发、卫视大面积“遇冷”?

今年或将迎来变数最大的一年暑期档。

文 | 一点剧读  糖炒山楂

“一起去爬山吗?”“我还有机会吗?”爱奇艺迷雾剧场第三部悬疑作品《非常目击》的“临时失约”,无疑是一盆浇在《隐秘的角落》掀起的观剧浪潮上的冷水,虽然官方回应称,“迷雾剧场的六部剧上线时间均以完成后期的定档官宣时间为准”,但大众的期待和热情正陷入一种无处安放中然后逐渐降温。

这种景象要从过去半个月剧集市场的表现说起。以《隐秘的角落》为代表的网剧在市场热度、口碑认可度等多个维度领跑市场,悬疑、娱乐圈、武侠等题材的多元性也满足了不同观众的观剧需求;反观电视剧场,《三叉戟》收官后,虽有《局中人》《爱我就别想太多》等剧接档但播出情况皆不尽如人意。市场的期待前所未有的向网剧市场转移。

往年的剧集市场7月初早就热闹了起来。前几日《陈情令》的粉丝们刚刚进行了“开播一周年”的大型回忆party,相关话题阅读量超18亿,同期《长安十二时辰》开播、《亲爱的热爱的》定档。反观今年,6月底的狂欢之后,“接下来看什么”也成了最大困扰,疫情、审查、排播,今年或将迎来变数最大的一年暑期档。

数据解读:网剧爆发、卫视遇冷

《隐秘的角落》将网剧市场的爆发推上了巅峰。豆瓣评分一度逼近9.2成为年度国产剧之最,让其迈出了出圈的第一步;之后各种细思恐极的小细节不断被解读被发酵,网友们更是纷纷化身自来水,为剧集品质打call;深刻的人性探讨背后, “爬山梗”“我还有机会吗”火爆出圈,成为该剧在娱乐时代的表达。

截至目前,猫眼专业版上《隐秘的角落》仍然持续霸榜台网剧热度,而这已经是它霸屏的第10天,虽然《锦绣南歌》《小娘惹》攻势猛烈,但热度上仍稍逊一筹;重要的是这已经是该剧会员大结局的第8天,其向市场展示的是优质剧集的持久关注度,而未来我们或许还将继续见证它的长尾效应。

这种霸榜同样表现在豆瓣华语剧集口碑榜上,其以8.9分的评分连续三周登顶榜单,在此之前这个位置虽然偶尔也有剧集登顶但多是以《风味人间》《航拍中国》这样的纪录片为主;飙升的还有该剧的豆瓣打分人数,目前这一人数已经突破53万,四星及以上好评率达到91.6%。

值得注意的是,在《隐秘的角落》之外,网剧市场也呈现出了“多强争霸”的局面。过去半个月,猫眼专业版上《怪你过分美丽》《慕白首》等都曾登顶台网剧热度榜榜首,新开播的《不说谎恋人》《锦绣南歌》同样攻势猛烈;口碑层面,《怪你过分美丽》《少年游之一寸相思》豆瓣评分超过8分,登上豆瓣华语剧集口碑榜。

与网络剧“一超多强”的爆发态势截然不同的,是卫视剧的普遍遇冷。纵览一线卫视新晋开播的三部剧,《蜗牛与黄鹂鸟》《爱我就别想太多》《局中人》,虽然在开播前也曾被寄予厚望,但从猫眼专业版数据来看热度表现并不理想,热度最高的《爱我就别想太多》最高热度值9624远不及《怪你过分美丽》《慕白首》等剧。

口碑层面,收官许久的《三叉戟》以7.7的豆瓣评分连续霸榜豆瓣华语剧集口碑榜4周,但这也是卫视剧近日来的“仅有荣光”。《蜗牛与黄鹂鸟》豆瓣评分3.9分,《爱我就别想太多》豆瓣评分3.8分,《局中人》豆瓣评分5.4分,似乎也就不难理解其在热度上的不尽如人意了。

事实上,观众手中的遥控器也在诚实作出选择。酷云数据显示,自6月24日《燃烧》收官之后的9天里,黄金档剧集便彻底丧失了省级卫视的收视话语权,《局中人》《爱我就别想太多》直播关注度基本维持在0.5-0.7左右,长时间抢占收视第一名的,是2011年唐嫣、戚薇主演的《爱情真善美》,略显讽刺。

卫视剧难及格背后,网剧凭什么站稳口碑高地?

剧集市场正在进行一场翻天覆地的变革,不仅仅是打破市场的固化认知,还在形成一种全新的格局:无论是从市场热度还是口碑层面,相比卫视剧的失意,网剧正在迎来全面爆发。这并不是一个新鲜的命题,只是放置在这个特殊的年份里,这个趋势也再次被放大。

站在下半年的开端回望今年,卫视剧虽然催生了《下一站是幸福》《安家》这样的话题爆款,但两部剧豆瓣评分刚刚达到及格线,而诸如《完美关系》《幸福,触手可及》、以及上文提及的三部剧豆瓣评分皆不及格。不可否认,卫视剧中也有《三叉戟》这样的口碑剧集,但终究只是凤毛麟角。

相反,网络剧正在频频占领口碑高地。云合数据统计的2020上半年豆瓣评分TOP10中,除了《三叉戟》为卫视剧之外,其余9部皆为网剧,形成压倒性的优势;更重要的是,今年的8部8分以上作品也都是网剧,其中《隐秘的角落》《叹息桥》的豆瓣评分更是高达8.9分,成为市场标杆性作品。

或许这并不难理解,对比卫视剧和网剧,不难发现两者在题材上的划分非常明显。卫视剧的受众群体决定了其在排播上更倾向于都市情感剧或者谍战等大型题材,而悬浮感也成了劝退观众的主要问题;网剧的多元受众群体决定了类型化、极致化的内容往往更受喜爱,而以年轻观众为主也意味着一旦戳中他们的痛点或者嗨点便能够快速出圈。

值得注意的是,今年的网剧再度扩宽了类型化的边界。无论是《侠探简不知》《少年游之一寸相思》,还是《鬓边不是海棠红》《怪你过分美丽》,亦或是《我才不要和你做朋友呢》,都意味着头部网剧开始走出悬疑剧、青春剧题材,试水更多题材的同时获得市场认可。

甚至于在一些题材上的探索上,网剧较之卫视剧更是走在了市场前列。以娱乐圈为出口的职场剧《怪你过分美丽》被网友盛赞“怪你过分真实”,将市场一系列披着行业剧外衣的偶像剧甩在身后;《少年游之一寸相思》在古装武侠式微的当下同样是一剂强心针。市场不会辜负用心之作,但同样不会为悬浮买单。

而在这批口碑网剧背后,一批或转型或跨行或名不见经传的影视从业者以及中小型影视公司开始浮出水面。相比头部影视公司头部项目在明星演员、制作班底上的优势,但也背负着市场期待和资本压力,他们往往更能回归影视制作的初心,潜心内容、打磨精品,当然市场也会回馈以内容造“富”的神话。

疫情、审查、排播,2020迎来变数最大暑期档?

从时间上来看,行至7月初,暑期档的上半场已然拉开帷幕,而回归现实,市场似乎还停留在“今年会不会有暑期档”的疑问中,卫视遇冷、网剧迎来大爆发更是加重了这份犹疑。毕竟卫视层面不仅往年用来率先打响暑期档之战的周播古装大剧失约,现在播出的三部卫视剧也并不是常规意义上的头部准爆款。

而与其用“遇冷”来形容这场前途未卜的暑期档,一切看起来更像是早有征兆。云合数据显示,2020上半年全网剧集有效播放行2472亿,同比下滑8%,Q2更是同比下降25%。除此之外,有效播放量突破50亿的头部爆款缺失,居首的《爱情公寓5》播放量46.52亿;《清平乐》等头部剧表现不及预期也是重要原因。

相比去年“品质最高”的暑期档,今年的暑期档存在的变数显然更大。一个不可忽视的原因便是疫情“后遗症”,1月末被紧急叫停的影视拍摄,打乱了头部平台、头部项目的排播节奏,比预计时间晚杀青两个月左右的拍摄进度也意味着《有翡》《青簪行》为代表的超级古装将无缘暑期档。

从目前来看,一线卫视集体扎堆都市剧,往年主打周播的古装剧集体失约。视频平台虽然都有古装题材上线,但在演员阵容和剧集体量上明显出现了头部缺失,日前发布剧照、唐嫣主演的《燕云台》成了唯一一部有望上线的“头部大剧”。除此之外,借势《隐秘的角落》热播、秦昊主演的《锦绣南歌》目前看来上升势头不错,能否成为观众的古装剧寄托还有待观望。

悬挂在暑期档头顶的另一把达摩克利斯之剑便是审查,首当其冲受到影响的便是暑期档主打题材:古装剧和悬疑剧。古装剧自身库容和体量问题决定了这或许尚未成为当下的主要矛盾,但对于如今成功矗立潮头站在风口浪尖的悬疑题材来讲,这无疑是最大的“考验”。

公开资料显示,除了爱奇艺迷雾剧场的四部剧外,《河神2》也已然定档,优酷也有《迷雾追踪》《平行迷途》《白色月光》等进入待播名单,腾讯视频同样有《摩天大楼》《爱思小姐探案集》等即将上线。而未来这些剧集能否如约上线、如约收官才是市场所关注的,毕竟之前就不乏被中途“叫停”的案例。

这个暑期档,疫情、审查带来的大剧失约、排播变数大,都在成为从业者面临的考验,而无论是当下的网剧爆发还是卫视遇冷,市场正在一次次见证优质内容的巨大爆发力和感染力。而变数之下孕育的新生和希望,同样值得我们期待。

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