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打响进入韩国第一枪 TCL用什么取胜?

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打响进入韩国第一枪 TCL用什么取胜?

TCL不会是中国家电企业第一家进入韩国的,也绝不会是最后一家。TCL撕开韩国市场的一道口子,意味着中国家电在技术、设计、质量、品牌方面有足够的技术含量。

作者:闻澜

正在病榻上的三星第二代掌门人李健熙,如果知道中国家电企业TCL即将进入韩国,将会做何感想?

据韩国《中央日报》报道,11月30日,消息称TCL与乐天Himart签署了代理销售的合约,并将在今年圣诞节首次亮相。计划首先打出32、40、50英寸的Full HD LED TV。计划明年初引进TCL的最新高端产品大尺寸曲面UHD TV。

报道引述了TCL总部相关人员称,”我们在世界最大的电视机市场美国和中国的市场占有率逐渐增加,我们自信我们的产品在质量和设计层面上与三星、LG产品比较起来没有什么差异,我们的首要目标是明年在韩国市场拿下600亿韩元的销售额”。

有明确的销售目标和市场地位,TCL的进入将会给韩国彩电市场带来冲击。现在,三星实际上的掌门人是李健熙之子李在镕。面对TCL进入韩国三星大本营,需要做出应对措施的应该是李在镕。在目前的情况下,李在镕会有多少精力顾及TCL,这是一个未知数。但比应对TCL更重要的是让三星智能手机在全球范围内迅速止跌回升,以及三星集团的结构调整,这应该比对付一个区区TCL更是当务之急。

这恰恰给TCL进入韩国提供一个机会。姑且不去探讨TCL的未来如何,TCL进入韩国这一举措具有战略意义,意味着中国家电业用足够的底气向韩国渗透。曾经,韩国对中国家电企业的评价是“半价电视机”,原因是“性能落后、只是价格便宜”。

今非昔比。以TCL为代表的中国家电企业杀入韩国,必然会引起三星和LG的高度警惕。

TCL凭什么进入韩国

有强烈民族品牌意识和自豪感的韩国,对本土品牌的拥趸程度无法比拟。街头巷尾的韩国汽车、公共场所随处可见的三星手机、以及韩国家电庭里占据绝对主导地位的韩国家电,说明了一切。

随着市场的变化和消费个性化,韩国消费开始多元化。从价格、性能、设计到智能化,年轻一代的韩国消费者开始不在局限于本土品牌。

11月初,蓝科技记者在韩国采访时发现,韩国市场对来自中国的小米手环赞不绝口。以戴小米手环为时尚,彼此的话题开始聚焦于小米手环及其他中国智能产品。他们选择中国智能产品的理由是价格便宜、设计很好,有时尚感。这种观点一定程度上代表了韩国年轻一代的消费偏好。

因此,在同等技术条件下,凭借价格和设计优势的TCL电视,正好满足了韩国年轻一代的诉求。与三星和LG电视的普及型Full HD LED TV比较时,预计将便宜20-30%。与三星、LG的高端产品UHD TV或OLED TV比较时,TCL的价格接近一半。

在技术、设计不落下风的背景下,中国品牌正用价格利器获得越来越多消费者的认同。

比如,美国最大的家用电器零售商百思买(bestbuy),在黑色星期五购物节期间(11月26-27日),虽然三星50英寸的UHDTV从平时的949.99美((约110万韩元)降价为799.99美元(约92万韩元),而装载美国网络电视企业Roku系统(OS)的TCL 50英寸Full HD TV则降价至接近半价的50万韩元。而性能相似的三星、LG Full HD TV则在同一时间降价至550美元(约64万韩元),出现了25%的价格差异。进入韩国,TCL凭借价格优势就足够“吸睛”。

TCL的战略意义

TCL不会是中国家电企业第一家进入韩国的,也绝不会是最后一家。TCL撕开韩国市场的一道口子,意味着中国家电在技术、设计、质量、品牌方面有足够的技术含量。当然,必须承认的是,目前在全球市场上,三星电视及智能手机,无论是品牌认知还是销量,遥遥领先于中国品牌,全球销量甚至持续称霸。

但三星不会是永远的霸主。当年李健熙接盘三星时,欧美市场市场对三星的评价,如同韩国多年前评价中国产品:低价、质量不过关、地摊货,这反而激励李健熙带领三星不断创造历史。

三星的神话还能延续多久?眼下的三星,正面临着前所未有的压力。今年第三季度三星电视和手机的全球市场份额双降。其中,电视产品的全球份额达21.2%,较去年第三季度的22.6%小幅下降;手机产品的全球份额达21.9%,与去年第三季度的22.4%相比有所下滑。

尽管三星电视和智能手机市场份额仍遥遥领先,但其增速在不断下滑,这已经透露了三星的隐忧。在李健熙病重,李在镕逐渐走向台前时,他需要应对的是中国企业的崛起对三星产生巨大的威胁,以及美国苹果对三星的强权挑战。

中国有三星太多的对手。在智能手机领域,华为、小米直追三星;在黑电领域,海信、TCL兵临城下;在白电领域,海尔对三星形成强势攻缶。数据显示,三星电子2006-2014年在全球电视市场上连续九年居榜首,但中国家电制造商发展迅猛导致三星电子在电视市场中的份额下降。这样的围剿之势,三星怎能感受不到压力?

TCL进入韩国,并非叫板三星。但是,已经成为韩国这个国家一张名片的三星,必然会受到影响以及会做出应对措施。

2014年9月在德国柏林举行的IFA上,TCL超越三星和LG,首次公开被称为新一代电视机的量子点(Quantum Do)电视机,受到业界瞩目。被称为“中国的苹果”的小米,其UHD TV更具威胁。最近小米在中国上市55英寸UHD TV,价格为4999元人民币(约88万韩元),这一价格是同等型号的三星、LG电视价格的三分之一。乐天Himart与11号街正在商讨引进小米电视机的方案。通过充电宝、体重器、空气净化器等在韩国获得好印象的小米,韩国引进小米电视机也只是时间问题。

中国家电进入韩国,TCL打响第一枪,这对韩国企业的影响不言而喻。在销量开始下滑、中国企业走向全球加速的背景下,韩国家电将会吹响反攻号角。

LG经济研究院首席研究员金载文表示,“我们的价格竞争力低,在价格上已经是无法与中国企业相竞争的状态,只能电视在画质差异上以感性的高端战略取胜的方向前进了”。

但是,当海信、TCL、长虹等中国家电品牌不断在技术上、画质上有突破时,韩国家电取胜的又是什么?

转载请注明蓝科技

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TCL不会是中国家电企业第一家进入韩国的,也绝不会是最后一家。TCL撕开韩国市场的一道口子,意味着中国家电在技术、设计、质量、品牌方面有足够的技术含量。

作者:闻澜

正在病榻上的三星第二代掌门人李健熙,如果知道中国家电企业TCL即将进入韩国,将会做何感想?

据韩国《中央日报》报道,11月30日,消息称TCL与乐天Himart签署了代理销售的合约,并将在今年圣诞节首次亮相。计划首先打出32、40、50英寸的Full HD LED TV。计划明年初引进TCL的最新高端产品大尺寸曲面UHD TV。

报道引述了TCL总部相关人员称,”我们在世界最大的电视机市场美国和中国的市场占有率逐渐增加,我们自信我们的产品在质量和设计层面上与三星、LG产品比较起来没有什么差异,我们的首要目标是明年在韩国市场拿下600亿韩元的销售额”。

有明确的销售目标和市场地位,TCL的进入将会给韩国彩电市场带来冲击。现在,三星实际上的掌门人是李健熙之子李在镕。面对TCL进入韩国三星大本营,需要做出应对措施的应该是李在镕。在目前的情况下,李在镕会有多少精力顾及TCL,这是一个未知数。但比应对TCL更重要的是让三星智能手机在全球范围内迅速止跌回升,以及三星集团的结构调整,这应该比对付一个区区TCL更是当务之急。

这恰恰给TCL进入韩国提供一个机会。姑且不去探讨TCL的未来如何,TCL进入韩国这一举措具有战略意义,意味着中国家电业用足够的底气向韩国渗透。曾经,韩国对中国家电企业的评价是“半价电视机”,原因是“性能落后、只是价格便宜”。

今非昔比。以TCL为代表的中国家电企业杀入韩国,必然会引起三星和LG的高度警惕。

TCL凭什么进入韩国

有强烈民族品牌意识和自豪感的韩国,对本土品牌的拥趸程度无法比拟。街头巷尾的韩国汽车、公共场所随处可见的三星手机、以及韩国家电庭里占据绝对主导地位的韩国家电,说明了一切。

随着市场的变化和消费个性化,韩国消费开始多元化。从价格、性能、设计到智能化,年轻一代的韩国消费者开始不在局限于本土品牌。

11月初,蓝科技记者在韩国采访时发现,韩国市场对来自中国的小米手环赞不绝口。以戴小米手环为时尚,彼此的话题开始聚焦于小米手环及其他中国智能产品。他们选择中国智能产品的理由是价格便宜、设计很好,有时尚感。这种观点一定程度上代表了韩国年轻一代的消费偏好。

因此,在同等技术条件下,凭借价格和设计优势的TCL电视,正好满足了韩国年轻一代的诉求。与三星和LG电视的普及型Full HD LED TV比较时,预计将便宜20-30%。与三星、LG的高端产品UHD TV或OLED TV比较时,TCL的价格接近一半。

在技术、设计不落下风的背景下,中国品牌正用价格利器获得越来越多消费者的认同。

比如,美国最大的家用电器零售商百思买(bestbuy),在黑色星期五购物节期间(11月26-27日),虽然三星50英寸的UHDTV从平时的949.99美((约110万韩元)降价为799.99美元(约92万韩元),而装载美国网络电视企业Roku系统(OS)的TCL 50英寸Full HD TV则降价至接近半价的50万韩元。而性能相似的三星、LG Full HD TV则在同一时间降价至550美元(约64万韩元),出现了25%的价格差异。进入韩国,TCL凭借价格优势就足够“吸睛”。

TCL的战略意义

TCL不会是中国家电企业第一家进入韩国的,也绝不会是最后一家。TCL撕开韩国市场的一道口子,意味着中国家电在技术、设计、质量、品牌方面有足够的技术含量。当然,必须承认的是,目前在全球市场上,三星电视及智能手机,无论是品牌认知还是销量,遥遥领先于中国品牌,全球销量甚至持续称霸。

但三星不会是永远的霸主。当年李健熙接盘三星时,欧美市场市场对三星的评价,如同韩国多年前评价中国产品:低价、质量不过关、地摊货,这反而激励李健熙带领三星不断创造历史。

三星的神话还能延续多久?眼下的三星,正面临着前所未有的压力。今年第三季度三星电视和手机的全球市场份额双降。其中,电视产品的全球份额达21.2%,较去年第三季度的22.6%小幅下降;手机产品的全球份额达21.9%,与去年第三季度的22.4%相比有所下滑。

尽管三星电视和智能手机市场份额仍遥遥领先,但其增速在不断下滑,这已经透露了三星的隐忧。在李健熙病重,李在镕逐渐走向台前时,他需要应对的是中国企业的崛起对三星产生巨大的威胁,以及美国苹果对三星的强权挑战。

中国有三星太多的对手。在智能手机领域,华为、小米直追三星;在黑电领域,海信、TCL兵临城下;在白电领域,海尔对三星形成强势攻缶。数据显示,三星电子2006-2014年在全球电视市场上连续九年居榜首,但中国家电制造商发展迅猛导致三星电子在电视市场中的份额下降。这样的围剿之势,三星怎能感受不到压力?

TCL进入韩国,并非叫板三星。但是,已经成为韩国这个国家一张名片的三星,必然会受到影响以及会做出应对措施。

2014年9月在德国柏林举行的IFA上,TCL超越三星和LG,首次公开被称为新一代电视机的量子点(Quantum Do)电视机,受到业界瞩目。被称为“中国的苹果”的小米,其UHD TV更具威胁。最近小米在中国上市55英寸UHD TV,价格为4999元人民币(约88万韩元),这一价格是同等型号的三星、LG电视价格的三分之一。乐天Himart与11号街正在商讨引进小米电视机的方案。通过充电宝、体重器、空气净化器等在韩国获得好印象的小米,韩国引进小米电视机也只是时间问题。

中国家电进入韩国,TCL打响第一枪,这对韩国企业的影响不言而喻。在销量开始下滑、中国企业走向全球加速的背景下,韩国家电将会吹响反攻号角。

LG经济研究院首席研究员金载文表示,“我们的价格竞争力低,在价格上已经是无法与中国企业相竞争的状态,只能电视在画质差异上以感性的高端战略取胜的方向前进了”。

但是,当海信、TCL、长虹等中国家电品牌不断在技术上、画质上有突破时,韩国家电取胜的又是什么?

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