作者：闻澜

正在病榻上的三星第二代掌门人李健熙，如果知道中国家电企业TCL即将进入韩国，将会做何感想？

据韩国《中央日报》报道，11月30日，消息称TCL与乐天Himart签署了代理销售的合约，并将在今年圣诞节首次亮相。计划首先打出32、40、50英寸的Full HD LED TV。计划明年初引进TCL的最新高端产品大尺寸曲面UHD TV。

报道引述了TCL总部相关人员称，”我们在世界最大的电视机市场美国和中国的市场占有率逐渐增加，我们自信我们的产品在质量和设计层面上与三星、LG产品比较起来没有什么差异，我们的首要目标是明年在韩国市场拿下600亿韩元的销售额”。

有明确的销售目标和市场地位，TCL的进入将会给韩国彩电市场带来冲击。现在，三星实际上的掌门人是李健熙之子李在镕。面对TCL进入韩国三星大本营，需要做出应对措施的应该是李在镕。在目前的情况下，李在镕会有多少精力顾及TCL，这是一个未知数。但比应对TCL更重要的是让三星智能手机在全球范围内迅速止跌回升，以及三星集团的结构调整，这应该比对付一个区区TCL更是当务之急。

这恰恰给TCL进入韩国提供一个机会。姑且不去探讨TCL的未来如何，TCL进入韩国这一举措具有战略意义，意味着中国家电业用足够的底气向韩国渗透。曾经，韩国对中国家电企业的评价是“半价电视机”，原因是“性能落后、只是价格便宜”。

今非昔比。以TCL为代表的中国家电企业杀入韩国，必然会引起三星和LG的高度警惕。

TCL凭什么进入韩国

有强烈民族品牌意识和自豪感的韩国，对本土品牌的拥趸程度无法比拟。街头巷尾的韩国汽车、公共场所随处可见的三星手机、以及韩国家电庭里占据绝对主导地位的韩国家电，说明了一切。

随着市场的变化和消费个性化，韩国消费开始多元化。从价格、性能、设计到智能化，年轻一代的韩国消费者开始不在局限于本土品牌。

11月初，蓝科技记者在韩国采访时发现，韩国市场对来自中国的小米手环赞不绝口。以戴小米手环为时尚，彼此的话题开始聚焦于小米手环及其他中国智能产品。他们选择中国智能产品的理由是价格便宜、设计很好，有时尚感。这种观点一定程度上代表了韩国年轻一代的消费偏好。

因此，在同等技术条件下，凭借价格和设计优势的TCL电视，正好满足了韩国年轻一代的诉求。与三星和LG电视的普及型Full HD LED TV比较时，预计将便宜20-30%。与三星、LG的高端产品UHD TV或OLED TV比较时，TCL的价格接近一半。

在技术、设计不落下风的背景下，中国品牌正用价格利器获得越来越多消费者的认同。

比如，美国最大的家用电器零售商百思买（bestbuy），在黑色星期五购物节期间（11月26-27日），虽然三星50英寸的UHDTV从平时的949.99美（(约110万韩元）降价为799.99美元（约92万韩元），而装载美国网络电视企业Roku系统（OS）的TCL 50英寸Full HD TV则降价至接近半价的50万韩元。而性能相似的三星、LG Full HD TV则在同一时间降价至550美元（约64万韩元），出现了25%的价格差异。进入韩国，TCL凭借价格优势就足够“吸睛”。

TCL的战略意义

TCL不会是中国家电企业第一家进入韩国的，也绝不会是最后一家。TCL撕开韩国市场的一道口子，意味着中国家电在技术、设计、质量、品牌方面有足够的技术含量。当然，必须承认的是，目前在全球市场上，三星电视及智能手机，无论是品牌认知还是销量，遥遥领先于中国品牌，全球销量甚至持续称霸。

但三星不会是永远的霸主。当年李健熙接盘三星时，欧美市场市场对三星的评价，如同韩国多年前评价中国产品：低价、质量不过关、地摊货，这反而激励李健熙带领三星不断创造历史。

三星的神话还能延续多久？眼下的三星，正面临着前所未有的压力。今年第三季度三星电视和手机的全球市场份额双降。其中，电视产品的全球份额达21.2%，较去年第三季度的22.6%小幅下降；手机产品的全球份额达21.9%，与去年第三季度的22.4%相比有所下滑。

尽管三星电视和智能手机市场份额仍遥遥领先，但其增速在不断下滑，这已经透露了三星的隐忧。在李健熙病重，李在镕逐渐走向台前时，他需要应对的是中国企业的崛起对三星产生巨大的威胁，以及美国苹果对三星的强权挑战。

中国有三星太多的对手。在智能手机领域，华为、小米直追三星；在黑电领域，海信、TCL兵临城下；在白电领域，海尔对三星形成强势攻缶。数据显示，三星电子2006-2014年在全球电视市场上连续九年居榜首，但中国家电制造商发展迅猛导致三星电子在电视市场中的份额下降。这样的围剿之势，三星怎能感受不到压力？

TCL进入韩国，并非叫板三星。但是，已经成为韩国这个国家一张名片的三星，必然会受到影响以及会做出应对措施。

2014年9月在德国柏林举行的IFA上，TCL超越三星和LG，首次公开被称为新一代电视机的量子点（Quantum Do）电视机，受到业界瞩目。被称为“中国的苹果”的小米，其UHD TV更具威胁。最近小米在中国上市55英寸UHD TV，价格为4999元人民币（约88万韩元），这一价格是同等型号的三星、LG电视价格的三分之一。乐天Himart与11号街正在商讨引进小米电视机的方案。通过充电宝、体重器、空气净化器等在韩国获得好印象的小米，韩国引进小米电视机也只是时间问题。

中国家电进入韩国，TCL打响第一枪，这对韩国企业的影响不言而喻。在销量开始下滑、中国企业走向全球加速的背景下，韩国家电将会吹响反攻号角。

LG经济研究院首席研究员金载文表示，“我们的价格竞争力低，在价格上已经是无法与中国企业相竞争的状态，只能电视在画质差异上以感性的高端战略取胜的方向前进了”。

但是，当海信、TCL、长虹等中国家电品牌不断在技术上、画质上有突破时，韩国家电取胜的又是什么？

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