文|英赫时尚商业评论  容池

Yeezy创始人Kanye West于7月4日美国国庆日当天在其社交媒体账号上正式宣布将参与竞选美国总统。南京男孩（Kanye West外号）准备在大风大浪的美国政坛里做弄潮儿。他在推特上大谈治国理政：“我们现在必须通过信任上帝、团结我们的愿景和建设我们的未来来实现美国承诺。”特斯拉创始人埃隆·马斯克和他媳妇金·卡戴珊立马跟上表示支持。

侃爷（Kanye West音译外号）是否真的会参加2020年的总统竞选？南京男孩错过了几个州的独立候选人参选截止日期，也没有向联邦选举委员会提交过总统候选人申请文件，更没有迹象表明侃爷会组建竞选班子。

但侃爷一说真要竞选总统，各路名人纷纷表示自己也要竞选总统，毕竟免费的热度和曝光不蹭白不蹭。“美国初代名媛”、希尔顿集团继承人帕里斯·希尔顿（Paris Hilton）也在Instagram上宣布自己要参加总统大选，不但喊出Make America Hot Again的口号，还用图片隐喻自己要将白宫漆成粉宫，携爱犬踏上阿美利加铁王座。

2018年4月，美国多个城市惊现侃爷总统竞选海报，高呼竞选标语“KEEP AMERICA GREAT”。2个月后，侃爷推出第八张个人专辑《ye》。

种种迹象可循，侃爷的竞选总统宣言更像是一种狼来了的故事。像是为了自己EP《Wash Us in the Blood》和新专辑《 God's Country》造势，亦或是分流拜登的黑人选票，曲线帮助特朗普，而参与的一场大型的政治真人秀。

但“人人都有 YEEZY 穿”则成了Kanye West“我欲成大统领”路上最旗帜鲜明的口号。

早在2015年9月VMA上侃爷便声称要参选2020美国总统，当时的竞选宣言是：“Everyone Who Wants To Get Yeezys Will Get Yeezys”。

在早前David Letterman访谈节目中，Kanye West直接透露了自己的野心。“我把自己视为Yeezy最伟大的教父。而Yeezy则会成为运动服中的爱马仕。”

将Yeezy打造成“运动服中的爱马仕”的斗志并未挫伤，但侃爷本人的时尚梦想则披荆斩棘。

今年3月《华尔街日报》的一篇专访揭露了不为人知的故事。他在采访中解释说，LVMH曾经在Yeezy的纽约时装周首秀后伸出橄榄枝，随后却在没有任何交代的情况下退出交易，“这对我是毁灭性的打击”。侃爷还提到了LVMH与Rihanna的合作，她去年在LVMH支持下推出的奢侈品牌Fenty正是他想要的交易。

LVMH或许无惧一个Yeezy，却不能无视十个Kanye West。

手握Jordon brand这张王牌的Nike纵横江湖已三十余载，而2014年底横空出世的Yeezy系列彻底打破了Nike一家纵横的局面。

Kanye West与Nike合作期间发布了影响球鞋历史、至今价格居高不下的Nike Air Yeezy 2 “RedOctober”，该鞋款因其限量与绝版而成为球鞋文化中的里程碑。Nike Air Yeezy 2发售后侃爷便转投adidas与后者合作创立Yeezy，这导致该鞋款至今在转手平台还保持着高达15000美元的高定价。但Kanye也自此正式开启“Yeezy时代”。

YEEZY SEASON 1的大获成功让Adidas的业绩和关注度直线攀升，后续S 2/3/4的发布更加顺理成章，他在2015年、2016年和2017年的纽约时装周为Yeezy举办了时装秀。据纽约时报援引消息人士透露，Yeezy品牌2019年销售额将超过13亿美元，而Kanye West声称品牌估值已达30亿美元。

但毫无创新的复制和千篇一律的造型，即使有顶流媳妇带货，消费者也难免对Yeezy产生了审美疲劳。

如今与Adidas合作至今已5年的Yeezy显然也站在了十字路口。

于是侃爷开始了他的“Yeezy曲线治国”策略。

侃爷认为应当建立一个可持续且环保的经济体，并赞同制造业重回美国，声称要将Yeezy全部搬回美国。

2018年10月，侃爷老哥远赴乌干达，给当地小孩送了一堆YEEZY BOOST 350 V2 Triple White，顺手还给了乌干达总统一双珍贵签名版，算是先在非洲给自己政治理想试了个点。

其实Ye的真正目的是脱离三维飞升四维世界——成为精神体，当人类的上帝，建立一个“Yeezy帝国”。

据美国专利商标局文件显示，Yeezy创始人Kanye West于6月26日提交了“West Day Ever”的商标申请，经营产品涵盖T恤、球衣、牛仔裤、连衣裙、运动服、内衣和泳装等多个服装类别，这意味着Kanye West建立“Yeezy帝国”的愿景正在茁壮成长。

野心蓬勃的侃爷还准备进攻美妆领域，侃爷近期为其品牌Yeezy申请了美妆商标，涵盖美妆和护肤品，包括化妆品、假睫毛、面膜、指甲油和剃须膏等类别。2017年，Kanye West还曾以其母亲Donda的名字申请了美妆品牌使用权。

但侃爷的Yeezy Cosmetics自诞生伊始就免不了与自己老婆Kim Kardashian的个人美妆品牌KKW、小姨子Kylie Jenner创立的个人美妆品牌Kylie Cosmetics做对比。

他的妻子Kim Kardashian也拥有个人美妆品牌KKW，深受年轻消费者追捧，一度在不到五分钟的时间内卖出30万支高光遮瑕棒。他的小姨子Kylie Jenner创立的个人美妆品牌Kylie Cosmetics更是已经成为了上亿美金级的商业帝国，Kylie更是年仅20岁就登上了《福布斯》美国“白手起家”女富豪榜单，以约9亿美元的净资产在榜单上排名第27，超过了姐姐Kim Kardashian约3.5亿美元的资产。

制造Yeezy风潮=拥有创造才华？关于一手创立“Yeezy帝国”的Kanye West是否具有创造才华这个问题时尚界一直没有定论。

《华尔街日报》作者Christina Binkley写道，Kanye West并没有从时尚评论家那里得到多少荣誉，他并没有像Thom Browne那样缩小西装或Balenciaga设计师Demna Gvasalia那样大幅改变轮廓，但他对人们的穿着产生了影响。

“他更多的是潜移默化地改变了人们的穿着方式，让人们穿着Yeezy Boost 350和层层叠叠的赭色瑜伽服。而那些出现在他早期巴黎T台上的皮草包、剪羊毛覆盖的鞋袜和慵懒的皮裤呢？它们也统统成为了潮流。”

侃爷是否具有创造才华这个问题将陷入“罗生门式的讨论”中，但至少快时尚品牌Gap认可侃爷的设计力量。

上周侃爷刚刚和美国服装品牌Gap达成十年期合作协议，准备推出自己的Yeezy服装系列，侃爷也将重新设计Gap位于芝加哥的门店。

Kanye West长期以来都表现出与Gap合作的强烈意愿，他十几岁时曾在芝加哥的一家Gap商店工作过。“我想当Gap里的乔布斯，” 侃爷在2015年接受style.com采访时说， “我指的不是推出一个联名系列这么简单，我想要的是像Hedi Slimane一样对Gap进行创意指导。我之所以可以这么说，是因为这种合作关系跟我与Adidas的协议没有冲突。”

“年老色衰”的快时尚巨头Gap搭上迷弟Kanye West也是意料之中的事情。在当今流量为王的时代，侃爷作为时下时尚潮流“圈子文化”的掌舵者、擅长掌握社交话题的节奏大师，Yeezy的永动营销机器，一直走在“流量浪潮”的前沿，是品牌“心尖儿上”的人。

不仅是Gap，其母公司盖普集团显然也迫切需要侃爷和yeezy的名气来挽救其岌岌可危的业绩。

持续发力的热点话题制造机器Ye也从未让社交媒体的各位看官失望。

在2018年YEEZY SEASON 6迟迟不肯到来的时候，一组希尔顿大小姐模仿金卡戴珊穿衣风格的照片却火了。#卡戴珊化的希尔顿大小姐成为自己当年“洗脚婢”的副本#如此劲爆的话题一下子就在社交网络上炸开了锅。

Kanye West早前的Yeezy时装秀热衷于采用“人海”展示形式，从早前的Yeezy时装秀到Sunday Service，“约架式”的时装秀、“喊麦式”的福音合唱团，Kanye West对于“人海”这种宏大美学形式的迷恋，成为了其个人独特的标志性符号。

但与以往声势浩大的时装秀不同，Yeezy Season 8仅仅持续了不到10分钟，发布了不足20个造型。尽管该系列中的羽绒服收获好评，但仓促简短的时装系列透露了Kanye West对Yeezy时装系列的心不在焉。

1997年，乔布斯回归苹果，同年苹果发布了Think Different 的广告，广告向毕加索、爱迪生、爱因斯坦、约翰·列侬这样具有反叛精神的人致敬。

在Think Different广告中，乔布斯亲自配音：「他们是别人眼里的疯子，却是我们眼中的天才」、「只有那些足够疯狂地相信自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界」。乔布斯擅长利用情怀打动消费者，造势“疯狂”、“改变世界”的梦想。这和视乔布斯为偶像的Kanye West 所强调的如出一辙。

有人说，Kanye West 最大的贡献就是让球鞋时尚起来。磨灭层层藩篱般的边界，挑战传统的奢侈品工艺美学，带领学徒闯入时尚行业。满地都是六便士，Kanye West却抬头看见了月亮。