记者 | 张子怡

在拿到免税牌照近一个月后，王府井终于展开了实质性动作。

7月8日，王府井公告称，拟投资设立全资子公司北京王府井免税品经营有限责任公司，注册资本为5亿元，用于开展免税品经营等业务。

王府井在公告中表示，由于免税品经营公司尚未开展具体业务，目前尚无法预测该项投资可能对公司未来财务状况和经营成果的影响。

但王府井的股价已从4月底开始暴涨，从12元左右一路涨到目前的75元。甚至有网友称：“王府井将有希望成为零售业的茅台。”

王府井不仅成为百货业里第一家拿到免税牌照的公司，也是第一家将开展免税品业务的百货公司。

苏宁金融研究院消费金融研究中心高级研究员付一夫告诉界面新闻；“免税牌照无疑是百货业发展的一次新机遇，毕竟免税牌照在企业是很稀缺的资源，拥有一种区别于其他企业的价格竞争力，再加上百货公司选址都会集中在核心商圈，地理位置具有优势，利于形成规模效应，拥有免税牌照后能够进一步提升他们的竞争力。”

在王府井正式拿到免税牌照前，其业绩已不温不火许久，无论是营收还是净利润增长都十分缓慢。

王府井集团的前身是大名鼎鼎的北京市百货大楼，坐落在北京王府井大街上。由于是新中国成立后的第一家国资百货商店，也有“新中国第一店”的称呼。截至2019年末，在全国33个城市内共建立54家门店，总经营建筑面积302.8万平方米。

受新冠疫情影响，王府井一季度营业收入、净利润同比大幅下滑。报告期内，公司实现营收15.2亿元，同比下滑78.79%；归属于上市公司股东的净利润亏损2.02亿元，同比下滑150.16%。

2019年全年，王府井营业收入同比增长0.29%至267.89亿元，归属于上市公司股东的净利润同比下跌19.98%至9.61亿元。其中，占王府井营收主体百货业态全年收入同比下降3.52%，财报中将此解释为“受门店减少以及部分门店闭店装修的影响”，发展态势较好的奥特莱斯业态的营收、利润则双涨，不过其营收仅占总营收的比例17.9%。

具体来看，王府井全资控股的成都王府井百货是王府井旗下百货中利润贡献最多的门店，但无论是营收还是净利润，成都王府井百货都已经出现下滑态势。王府井旗下的百货门店中，已有数十家出现净利润亏损的现象。

而对王府井净利润影响达到10%的子公司中，福州王府井百货已经在今年6月宣布终止经营。福州王府井于2012年底开业，经营八年后却以退场收尾。退场的背后是其长期不佳的业绩，2019年，福州王府井百货营收2.3亿元，利润为负1亿元。

现在王府井手持免税牌照在手，相较其他百货公司已拥有了先天优势，在投资上也变得更为大胆。

据新华网消息，7月7日，王府井集团率团队就项目投资事宜与武汉市江夏区委区政府进行了洽谈，拟在武汉大光谷区域投资260亿元，打造约85万平方米商业体，重点涉及江夏文化大道项目与江夏经济开发区藏龙岛城市购物中心项目。

据悉，江夏文化大道项目商业总面积约70万平方米，其中自持商业面积为40万平方米，含王府井购物中心约15万平方米、城市奥特莱斯10万平方米、标准五星级酒店6万平方米、特色商务酒店3万平方米、风情购物街5万平方米，投资总额约200亿元，将成为王府井集团在北京以外最大的商业投资项目项目。

其中，王府井购物中心和城市奥特莱斯将由王府井集团与美国商业巨头塔博曼集团共同经营，风情购物街由王府井集团自持经营，酒店由首旅酒店集团经营。

260亿的投资应该是王府井近年来对外投资最大的一笔，毕竟其去年总营收也不过267.89亿元。

王府井的免税牌照更让其他百货企业蠢蠢欲动。

7月7日，百联股份发布风险提示公告，称公司控股股东百联集团有限公司（以下简称“百联集团”）已向政府相关部门提出免税品经营资质的申请，但该项工作由于尚在推进过程中，免税品经营资质获批存在不确定性。  

百联股份是大型综合性商业股份制上市公司，几乎涵盖了零售业现有的各种业态，如综合百货、购物中心、奥特莱斯、大型综合超市、超级市场、便利店、专业连锁等。该公司以百货商店、连锁超市、购物中心、奥特莱斯为核心业务。

虽然还不确定能否获得免税牌照，但百联股份的股价已因此涨停多次。

另据《21世纪经济报道》早前消息，广百股份也有可能获批免税牌照。

付一夫认为：“百货企业获得免税牌照确实有利于他们的发展，但怎样用好牌照做好生意还是重点，他们需要扩宽免税品的商品类型，提高所售免税商品的档次、加快上新速度，同时还要提升消费者线下的体验感，这样才能真正留住消费者，获得长远的发展。”