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按画质收费、158元彩色弹幕套餐,TFBOYS线上演唱会新式割韭菜?

饭圈开始拒绝吃相难看的割法。

文|猫影文娱 珊迪

编辑 | Amy Wang

昨晚(7月13日),TFBOYS所属公司时代峰峻的负责人李飞被粉丝们骂上了热搜。

起因是即将于8月22日举办的TFBOYS七周年线上演唱会被传在开启了直播预售,但在这份预售中,粉丝们发现,这场线上演唱会竟然按视频画质设置了不同等级的观看渠道,并明码标价。

入场券30元,观看权益包括高清画质观看全程+同清晰度观看回放;畅享券60元,观看权益包括尊享蓝光画质观看全程+同清晰度观看回放;豪华券158元,观看权益包括单人FOCUS机位+发布彩色弹幕+尊享蓝光画质演唱会+最高清晰度回放黑胶会员。

这份预售链接还把TFBOYS打成了TFBOY

受疫情影响,不能举办线下演唱会,通过线上的方式完成偶像与粉丝七周年的纪念,是最佳选择,但分等级和画质观看、售卖,又设置出彩色弹幕代替灯牌,让许多粉丝难以接受,认为这是“想赚钱想疯了”,还有粉丝发问,“如果是团粉的话,岂不是要买三个158、至少474元、用三台设备才能看到三个人的FOCUS机位?”

而在之前,时代峰峻就推出过会员付费业务,在购买TFBOYS演唱会之前,需要交298元的“入会费”,凭购票码才能购票,此外还会享受其他会员服务。但这次的七周年线上演唱会活动又与之前的会员服务毫无关系。

最让粉丝们觉得鸡肋的功能就是彩色弹幕了,以往的线下演唱会,各家粉丝会为自己的偶像举起相应的灯牌进行应援,在演唱会观众席中蓝、绿、红、橙四种颜色代表王俊凯、王源、易烊千玺、TFBOYS全团,灯牌颜色占比也在某种意义上对应了人气的高低。

而在线上演唱会上设置彩色弹幕,在粉丝看来,除了引战、影响观看外毫无意义,“灯牌的意义在于让他看到有多少人为他而来,我们互为彼此的底气,线上彩色弹幕大战只是可以造假的数据,TFBOYS早已不需要这种没有意义的东西来证明他们的价值”。

于是,在昨日线上演唱会直播预售出现争议后,就有TFBOYS的粉丝们提出“请立即将演唱会官宣新歌预告提上日程;不接受网传线上演唱会158档彩色弹幕功能、不接受引导粉丝间的混战掰头;演唱会接受合理收费,但拒绝粗制滥造,要给足合体训练时间;既然人人付费,不买账不必要的人”等要求,请时代峰峻正视粉丝们的合理要求。

正巧,昨日国家网信办发布了关于开展2020“清朗”未成年人暑期网络环境专项整治的通知,其中一个方面是重点整治诱导未成年人无底线追星、饭圈互撕等价值导向不良的信息和行为。严厉打击诱导未成年人在社交平台、音视频平台的热搜榜、排行榜、推荐位等重点区域应援打榜、刷量控评、大额消费等行为。

一直以来,饭圈都被看做是一块极大的“韭菜产地”,被各方经营势力“觊觎”,流量明星从来都不愁带不动货,因为背后有无数死忠粉为他(她)冲销量,但这并不意味着“韭菜”就可以任意割之,随着粉丝群体的成长,以及网络管理趋严,饭圈开始拒绝吃相难看的割法。

被开发的线上演唱会

疫情期间,线上演出业务被开发得火热。

湖南卫视开启了以《嘿!你在干嘛呢?》为代表的云综艺的录制;摩登天空和B站合作举办线上音乐节;线下娱乐行业亦有知名夜店转战线上直播,积极开展云蹦迪业务。

其中云综艺是偶像艺人们最大的曝光口,他们穿着家居服、素颜、甚至蓄起了胡须,在家做饭、健身。

这边的偶像头不梳脸不洗地进行着vlog式的云综艺,隔壁韩国开始紧锣密鼓地为旗下偶像组合准备线上演唱会,4月26日,SM旗下2019年末推出的限定组合Super M举办Beyond Live,即线上演唱会,标价为3万3千韩元(折合人民币约191元)。

这场线上演唱会加入了AR技术,让粉丝可以获得更好的观赏体验。此外,线上演唱会还设置了偶像与粉丝连线对话的环节,提供英语、中文简繁体、日语、泰语、越南语、印度尼西亚语、西班牙语、葡萄牙语等字幕,与全球观众无障碍沟通。

Super M这场线上演唱会,有7.5万人付费观看,获得超200万美元(折合人民币约1403万元)的收入。之后,SM旗下NCT 、东方神起、Super Junior等高人气的组合都尝试举办了线上演唱会,其中,Super Junior线上演唱会的付费观看人数最多,创下了12.3万人付费的社内记录。

除SM公司之外,火爆全球的防弹少年团的七周年演唱会也于线上举行,会员和非会员门票价格分别为2.9万韩元(折合人民币约168元)和3.9万韩元(折合人民币约227元),这场演唱会创造了新纪录,门票收入超200亿韩元(约1.2亿人民币),演出尾声同时在线人数高达75.3万人。

在受疫情影响无法举办线下演唱会的情况下,线上演唱会不仅节省了粉丝奔波成本、偶像艺人体力,更创造了一个非常有想象力的商业空间。

其实在2019年,《陈情令》就试水过线上演唱会,在线下演唱会一票难求、炒至15万一张之后,腾讯视频宣布将直播这场演唱会,VIP30元/张、非VIP50元/张、组团购票25元/张,每人可多次购买,截至演唱会直播结束,平台数据显示,直播间总人数达326.7万,所得收益近亿元。

即便有着有如此丰硕的收入,线上付费演唱会的争议依旧不小,并不是所有粉丝都可以接受,就我国目前的线上演出付费状况而言,也就只有“顶流”才敢尝试并可能因此获益。

今年6月,《新京报》做了一个关于“线上演唱会观众买账吗?”的调查,108个样本中,表示会看线上演唱会的占比为53.7%,不会看的占比为46.3%,且有44.44%的人觉得10元以下为可接受的合理收费,可见我国线上演唱会付费市场的低迷。

此次TFBOYS七周年演唱会以现场付费演唱会的方式进行,一点都不意外,TFBOYS有强大的号召力和付费用户,大部分粉丝也都表示接受合理收费,但拒绝粗制滥造以及具有引战属性的彩色弹幕。

粉丝觉醒+网信办出手,饭圈能拒绝频频举起的镰刀吗?

虽然距2018年偶像元年才过去2年,偶像产业还没能找到选秀、限定团之外的生存路径,但粉丝经济已经被证明有无限潜力。

据央视财经2019年7月报道,有数据显示,中国有超5亿追星族,其中36%的人表示愿意每月为爱豆花100-500元,年市场规模高达900亿,而2019年中国电影总票房才642亿。

总的来说,拥有至少20%死忠粉的流量明星不论是代言还是直播带货,都是不愁带不动、卖不出货的,今年4月,易烊千玺成为宝马最新代言人,@宝马中国的官宣微博的评论区,粉丝争相晒单,直接变成了车展。

但随着市场的发展和粉丝自身的升级,粉丝们也会合理指出经纪公司的问题,从“爱的供养”到“爱的培养”,并实现监督功能。2019年,网传杨幂将主演嘉行自制剧《许你暖暖的晨光》,杨幂粉丝认为这将是为嘉行引流量、为新人做嫁衣之作,会影响杨幂本人口碑,于是在线上线下都进行了大规模的抵制行为。

而TFBOYS七周年线上演唱会,不论是筹备时间、留给三位成员的集训时间、新歌宣发还是这场线上演唱会时代峰峻能否只专注TFBOYS等等都是粉丝们关心的问题,网传预售中的分画质收费和彩色弹幕进一步激化了粉丝与公司之间的矛盾。

158档中的彩色弹幕功能,在粉丝看来,既影响大家观看演唱会,又会导致粉丝之间的混战battle,是一个非常鸡肋的功能,更有引导粉丝互撕之嫌。7月13日国家网信办发布关于开展2020“清朗”未成年人暑期网络环境专项整治的通知,第6条就明确提到,“重点整治诱导未成年人无底线追星、饭圈互撕等价值导向不良的信息和行为。严厉打击诱导未成年人在社交平台、音视频平台的热搜榜、排行榜、推荐位等重点区域应援打榜、刷量控评、大额消费等行为。”

在追星的粉丝群体之中,未成年人的占比不在少数。《2020年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》中提点,调查显示,追星群体的年龄正在趋于年轻化。年龄越小,追星人群占比越高。90后群体中追星族占比不到三成(26.78%),95后中这一比例上升至50.82%,而近7成的00后都认为自己属于追星一族。其中,学生党当之无愧成为追星群体中的主力军,占比超过五成。可见,网信办针对未成年人追星开展专项整治是十分有必要的。

粉丝觉醒+网信办出手,饭圈有理由拒绝花式举起的不合理的镰刀。然而整治饭圈乱象不只是要从末端粉丝入手,社交平台、视音频平台、经纪公司等等都有责任。

7月13日晚,被骂上热搜的李飞,在晚些时候消失,#李飞#话题也变成了黑色,有粉丝戏称,“李飞的钱除了用来买拖鞋就是用来撤热搜,他最爱的人还是他自己”。李飞是否会接受粉丝的意见、之后TFBOYS的线上演唱会能否撤掉彩色弹幕功能、最终将以怎样的形式呈现,大家不得而知,但所有人都不希望这次的反抗像被撤的热搜那样静悄悄。

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