文|三文娱

如果一个现代人穿越到异时代会发生什么？如果大批现代人纷纷穿越呢？如果这么一大批现代人不仅带来了科技的进步还带来了纷乱呢？

刚开播不久的动画《有药》就用夸张爆笑的方式讲述了大批现代人穿越到架空时代大凉国所发生的一连串故事。播出一周多时间，在爱奇艺上热度始终居高不下，豆瓣评分开分8.0，可以说是暑期档国产动画里的一匹黑马，但它能成为黑马也不是偶然。

《有药》有的是什么药？

《有药》原著的故事内容让这部动画有了火的潜质。

动画《有药》改编自人气作家七英俊同名网络小说，小说自诞生以来就因其独特的风格受到不少读者的喜爱。设定新奇有趣，人物自带笑点，网络流行梗、口语、文言出现在同一篇文里不显生硬反而显得妙趣横生，明明不是多华丽的文字却有种让人一读就停不下来的魔力。原作曾获得过第二届网络文学双年奖优秀奖，在豆瓣上的评分高达8.2分，好评95%，也让这部小说诞生仅仅两年就有了能改编为动画的实力。

《有药》的剧情围绕着两个八竿子打不着的人展开。楼主，姓楼名主，现代人，在古代社会用现代智慧干着鉴定穿越者的活儿，时不时就冒出一些现代人独有的奇思妙想；左云起，真真正正的大凉国原住民，却为了自己的目的假扮穿越者，明明认认真真背过资料，可在大凉国生活了小半辈子的他靠临时抱佛脚怎么可能做到毫无差错呢？当楼主一时心软将左云起鉴定为“穿越者”之后，真正的阴谋才算掀开……

处处可见的搞笑元素与险象环生腥风血雨相结合，想不吸引人都很难了。

强强联合共同打造的动画版《有药》

动画《有药》也不仅仅是原著优秀，动画改编也完美还原了原著精髓，从目前已更新的两集来看，动画在充分还原原著的基础上进行了视觉化改编。

比如在剧情中相当重要的“楼”，小说中并没有花太多笔墨描写楼主所在的“天下第一楼”是怎样的楼，动画中竟细细描绘了楼内设施：一楼有着一群大汉骑自行车，看着和现代的健身房一般无二，这群人的卖力踩踏充当了“电梯”的动力，“电梯”载着左云起和旁人一层层往上，观众也随着他们围观了楼内的小世界——和外面的古代世界不同，楼内是正宗的现代社会，有酒吧、有奶茶店、有美容院……甚至还有直播间。

这就是小说、动画两种载体的根本性不同，小说要在极短的时间内让读者进入剧情，一开始就是楼主“鉴穿”左云起，而动画要做的是让观众快速领略这个世界。因此动画用不到十分钟的时间告诉观众，这是个穿越者与大凉原住民并存的世界，因为穿越者的存在，普普通通的大凉国社会已经变的不普通了。

《有药》能成为优秀的动画作品，因它有着一批具备硬实力和对网络文化有充分感知力的主创们。不同于过去女性向作品的“大女主”属性，《有药》是以大批美男为主角，满足的并非是观众的自我代入感，而是“嗑CP”的需求，因此观众对画面的要求尤其高，画风必须唯美、制作必须精良。

《有药》的导演王淼和主创均来自于声影文化，之前曾制作过《侠肝义胆沈剑心》、《头条都是他》等动画作品。其中《剑网3》的衍生动画《侠肝义胆沈剑心》和《有药》都属于古风喜剧，在制作方面已经积累了一定经验。从《有药》的制作上来看，主要角色一个比一个亮眼且毫无重复之感，比如“楼主”，作为一个普通现代人穿越到大凉成为文官，因此他的造型设计兼具现代人的跳脱和书生的风度翩翩，摇起折扇来真有几分倜傥之意；建筑场景设计也相当走心，仅仅是那栋“天下第一楼”就让人瞠目结舌，能够满足大多数观众的视觉体验。再加上这次还有作者七英俊本人参与剧本策划，可以说制作和剧情两方面都“稳了”。

从《有药》看爱奇艺的动画IP之路

动画《有药》能够出圈，不得不提爱奇艺在其中发挥的作用。

爱奇艺近年来在动画领域持续发力。和业内普遍更重视男性向动画不同，爱奇艺选择男性向动画与女性向动画齐头并进，其中女性向日常搞笑动画已然成为爱奇艺自制动画中明星领域，如今已有多部成功作品，比如《邪王追妻》和《今天开始做明星》。《邪王追妻》在播出期间曾连续五天位居百度搜索风云榜动漫榜第一名；基于《今天开始做明星》的二创内容在抖音上的相关播放量超过2.5亿次，都是女性向作品中的佼佼者。

而且爱奇艺的自制动画基于爱奇艺平台的实力，能抓住作品特色对作品进行恰当的推广。以《今天开始做明星》为例，《今天开始做明星》改编自爱奇艺独家漫画，连载期间作品人气一直居高不下，内容也符合爱奇艺“青春阳光正能量”的文化基因，因此成为了爱奇艺漫画平台上第一部改编为动画的作品，在作品推广过程中注重粉丝的力量，在快手、抖音、微博等年轻人聚集的平台进行重点宣传推广。

如今的《有药》则更看重的是作品的二次元属性，在推广方面着重推广最容易出圈的网络热梗，例如宣传片中出现的“大河向东流啊”（唱）“天上的星星参北斗”（念）和“珍珠奶茶哪里有卖”，就算不知道故事具体内容也会理解笑点所在，因此仅仅新浪微博先导预告片、定档预告片播放量累计超过230w次，转发、评论、点赞超过25,000+次，转发者中还包括《全职高手》作者蝴蝶蓝、著名配音演员藤新、夏磊等微博名人。

因为爱奇艺平台的优势，也能够让动画作品与强大的剧综内容串联，例如爱奇艺的《剑王朝》和《大主宰》，动画版和真人剧相继播出，共同将IP推向高峰。而且女性向作品相较于男性向作品，从本质上是更容易改编为影视剧的，因女性观众本身相较男性观众更能接受影视剧内容，《今天开始做明星》在动画制作的同时真人剧版已经开机；《邪王追妻》同样开启了影视剧改编计划，网络电影已经立项。《有药》目前已有影视剧、动画内容到音乐作品、衍生周边的开发线路，已待后续进行开发。

接下来是爱奇艺对《有药》的商业化开发。

在过去，动画的商业模式相比影视剧显得有些模糊，甚至对于很多动画来说，动画本身是没有商业盈利的，只是IP产业链上放大IP知名度的重要环节，能获得盈利的是之后开发的手游等衍生项目。因此在某种层面上来看，越是制作精良的动画，越是难以找到商业与艺术的平衡点。而《有药》则找到了独属于自身的商业化模式。

《有药》目前已达成和999感冒灵的深度合作，在动画中巧妙植入了品牌，slogan “他有病，我有药，给他买了999，与他感情更长久”不仅将片名和产品巧妙的融合更是符合动画有趣有梗的调性，让人能想到《有药》的同时就能想到999感冒灵。

在IP授权合作方面，《有药》也不走寻常路。《有药》与国际知名彩妆品牌Physicians Formula合作开发“大凉暖男天团”小丸子唇膏主题礼盒，让“楼主”、“左云起”这些二次元美男成了美妆产品的形象代言人；还有与国内首款二次元购物APP次元仓合作开发衍生周边，让动画的播出和周边的产出之间没有时间差。

目前《有药》开播两周，更多精彩内容还要等后续解锁，但《有药》的黑马之势已然势不可挡。