记者 | 石一瑛

北京时间2020年7月20日，2022年北京冬奥会和冬残奥会组委会官方宣布：百胜中国成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商。

与此同时，百胜中国还成为了中国奥委会官方赞助商。

自1987年在北京开设第一家餐厅以来，百胜中国最响亮的名片就是肯德基（KFC），被中国消费者昵称为“开封菜”，也确实是百胜中国最赚钱的品牌——2019年财年，其营收在整个上市公司中占比近七成。

目前，百胜中国拥有肯德基、必胜客和塔可贝尔三个品牌在中国市场的独家经营权，完全拥有东方既白、小肥羊、黄记煌等连锁餐厅品牌。

截止此次签约官宣，百胜中国给出的数据显示：其在1400多个城镇拥有超过9200家餐厅，会员体系达2.5亿用户。

据冬奥组委介绍，百胜中国作为北京冬奥会官方赞助商，将在餐饮服务领域为赛会贡献力量。

据悉，百胜中国旗下肯德基、必胜客等品牌将在赛会举办期间入驻比赛场馆，为世界各国的运动员和来宾提供餐饮服务。

近三届奥运会，运动员所住奥运村的餐饮，同样受到了全球范围内关注——

2008年北京奥运会，多位世界大牌运动员对于奥运村食堂的烤鸭津津乐道，甚至很多人每天到了饭点就早早去食堂排队；

而到了2012年伦敦，正是因为运动员们在社交媒体上不断的吐槽，坐实了英国和伦敦是“美食荒漠”；

2016年的里约，和艰苦的住宿环境相得益彰的，是奥运村食堂只有麦当劳门口每天排起长到见不到尾的队伍。

有意思的是，过去几届奥运会，麦当劳都是官方的餐饮赞助商。在麦当劳提前结束合约之后，肯德基抢占了这一赞助类别。

但问题在于，麦当劳的合作伙伴可口可乐，是国际奥委会的全球顶级战略合作伙伴，但肯德基则一直和百事可乐合作。

因此，彼时奥运会场馆和奥运村的餐饮品牌和其合作品牌，尚需等待国际奥委会、2022年北京冬奥组合和品牌方的协调。

整体上，尽管今年的新冠疫情使得2020东京奥运命途多舛。但2022年北京冬奥会和冬残奥会的招商进展相当顺利，7月20日官宣百胜中国的一周之前，7月13日刚刚官宣了猿辅导在线教育加入赞助体系。

截至目前，北京冬奥组委已成功签约32家赞助企业：10家官方合作伙伴，10家官方赞助商，6家官方独家供应商和6家官方供应商。

其中，10家官方合作伙伴是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保。

而10家官方赞助商中则包括最新的两笔签约——猿辅导和百胜中国。