文|来咖智库

姐姐们乘风破浪起来，还是太有看头！

如果你要问我最近最火的综艺节目是哪个，毋庸置疑那就是上线才一个多月便数次引爆话题热度的《乘风破浪的姐姐》了。

伊能静52岁，钟丽缇50岁，宁静48岁……剩下的各位美女们也都超过了30的年纪，仍旧在探索自己不熟悉的领域，在舞台上勇敢绽放自我。

不得不说，看一群“中年少女”集体自虐，不仅非常有趣，而且还特别励志。

01、工作生活平衡？不存在的

每每当我们环顾四周，女生过了30岁，不断有人催婚。

已婚女性，怀孕生娃产假回来，发现已经没有适合自己的岗位。

还有更多年龄30+、40+的女性，一直努力在家庭、照顾下一代和认真工作之间去找寻微妙平衡，然后最后在日常的崩溃时刻才真的领悟，二者根本对立无法平衡。

之前那些事业完美家庭美满母慈子孝的鸡汤，喝多了是真毒。

可能有人要拿一些个案来举例。但是小编想说，从主观意愿上来说，每个妈妈或者每个妻子都希望可以扮演好自己的角色，但时间精力都是有限资源。

不然伊能静在节目里，也不需要对着手机给娃讲晚安故事，转过身就自责到流泪。

姐姐给了我们故事的另外一个版本：

随着年龄的增长，即便体能和外表的优势不在，但女性仍旧是渴望表达、渴望有属于自己的舞台。

为了“不想输”和更丰富的人生体验，步入中年的女性也可以为了梦想窒息。

而且，在这个故事里，姐姐们的努力被看见被欣赏，“燃炸”社交网络；

运作方上市公司芒果超媒（300413）更是取得商业上的成功，财名双收。

2020“最火”综艺带来的一个好莱坞式的完满。

02、能打的芒果超媒

原来努力了就一定有回报，不是骗人的。

三十位自带流量的女艺人同台竞技争夺C位，无论是霸气到不用自我介绍的静姐、娇憨且“拥有无限可能”的绮绮子、万人迷万茜小姐姐，还是“来挖人的老板娘”张萌、“伊物降依物”的伊能静和黄圣依、“野心勃勃”的蓝盈莹，每一个姐姐身上似乎都能发掘出鲜明特色与无限话题。

就连“随意分组”、“普通话烫嘴”的评委杜华以及提问犀利的主持人易立竞也被大家所熟知。节目首播的观看量就突破了四亿，并不断登顶各大平台热度榜单榜首。

从流量上看，《乘风破浪的姐姐》在开播后极短的时间内就打入了2020年至今网络综艺播放量的TOP10，并极有望成为本年度最火综艺。

据艺恩数据显示，《乘风破浪的姐姐》以播映指数 75.62、媒 体热度 66.45、用户热度 63.51、好评度 82 以及观看度高达 70.17 列在榜首， 远远高于同期第二和第三的《密室大逃脱第二季》、《奔跑吧第四季》。

从商务上看，节目的招商/赞助品牌数量已经达到16家，是近两年综艺项目品牌数量之最。根据国信证券的统计，近两期有新加入品牌 SKG 按摩仪和阿道夫新品牌的露出，预计芒果超媒的广告业务将在 2020 年继续逆势实现高增长。

今年疫情之下，并没有给芒果超媒的股价仍旧一路逆风飞扬。

最近芒果超媒公布了中期业绩，多家券商给出了增持的评级。

国泰君安认为，芒果超媒上半年多个重点内容持续热播，带动会员及广告收入高增长，2020H2丰富储备内容次第上线，有望持续拉动平台用户数量及流量规模提升，上调目标价至 88.35 元（+133%），维持增持评级。

新时代证券表示，看好爆款综艺和剧集带动流媒体平台付费会员和广告增长，芒果超媒充分发挥可持续内容自制优势和全产业链协同优势，会员业务、广告业务、运营商业务实现持续稳健增长，芒果生态有望持续乘风破浪。

同时，新时代证券上调盈利预测，预计 2020/2021/2022 年净利润预测分别为 15.8/20.5/25.1 亿元，同比增长 37%/29%/23%，当前股价对应2020/2021/2022年PE分别为81.9/63.3/51.6倍。并给出维持“强烈推荐”评级。

中信证券认为，2020 年，公司内容储备数量、质量、丰富度持续提升，有望驱动会员付费、广告持续增长，此外，“大芒计划”、运营商业务合作等业务持续推进，芒果全产业生态体系持续完善，维持 “买入”评级。

兴业证券认为，随着公共卫生事件影响消退，以及 Q2 重磅综艺节目的集中上线以及平台 流量的大幅增长，公司 Q2 广告收入取得大幅增长。随着芒果 TV 综艺的持续发力，公司广告收入未来仍有翻倍的增长空间。同时，受热播剧集及综艺的带动，预计 Q2 公司付费会员数有望达到 2800 万左右，同比增长约 85%，平台的成长空间将明显打开。

03、下半年继续“乘风破浪”

上半场看综艺，下半场看剧集。而芒果超媒，两部分都很强。

《乘风破浪的姐姐》在开播后极短的时间内就打入了2020年至今网络综艺播放量的TOP10，并极有望成为本年度最火综艺。

这样一档现象级综艺的出现，除了兼具美貌和实力的姐姐们自带热度之外，不得不提制作方芒果TV在内容创新和体系自制方面的匠心独具了，虽然也曾遭到模式、版权等方面的质疑，但其仍然一次一次成功活跃在国民的娱乐生活中。

综艺上，《朋友请听好》斩获六大综艺热播榜 Top1，是上半年高口碑作品；《乘风破浪的姐姐》有望成年内最大爆款；《我们的乐队》话题阅读量破 23 亿；《说唱听我的》闪耀出圈，再次登顶音乐综艺高地。艾瑞数据显示，芒果 TV 在用户观看时长 TOP10 综艺中占5席，TOP100 综艺中占46席。

在综艺方面，芒果超媒旗下拥有 16 个综艺制作团队，自有+外部影视工作室达 15 个，内容制作成员超过 1500 人，丰富人才资源奠定公司内容优势。公司在综艺方面 90%以上是自制，今年储备 40 档左右综艺内容，预计 S 档综艺将持续发力，排播上预计在 Q2-Q3 密集上线，品类扩张包含职场类、选秀类等，尤其 Q2 《姐姐》的重磅推出叫好与叫座效果凸显。

在剧集上，2020 年很可能会成为芒果超媒剧集产品爆发元年。从2018 年电视剧生产要素大幅回落后，芒果超媒就开始发力布局电视剧赛道，目前已有 3 个内部团队，对接外部工作室近 20 个，2020 年全年公司预计将推出近 40 部电视剧。

从20H1 上线剧集表现来看，芒果TV 剧集有效播放量同比增长56%，远超爱腾优增速。

根据芒果 TV2020 战略发布会，2020 下半年公司仍有重磅综艺/剧集值得期待。

综艺方面，2020 年下半年的节目单还包含了“亲综艺”《女儿们的恋爱 3》等，推理综 N 代《密室大逃脱 2》和《明星大侦探 6》，以及《超级学徒》《去冒险吧！》《岛上友人》等多元节目类型，新老交叠，共同组成了芒果 TV 的综艺矩阵。

此外，延续《姐姐》热度，2020 下半年芒果 TV 将推出“姐姐”团综《姐姐的爱乐之程》。同时还有“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》，挑选 有“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》，挑选 30 位有男团梦的哥哥，经过三个月培训和主题考核，角逐成团位。

剧集方面，下半年预计播出《青青子衿》、《起跑线》、《掌中之物》、《琉璃美人煞》、《尚食》等多部重磅剧集。

下半年除了公司不断巩固内容端优势，“大芒计划”也升级至不断巩固内容端优势，“大芒计划”也升级至 2.0，将设立芒果学院，芒果学院设三个板块：艺人创造营、网红（创造者）训练营和未来科创营。

《乘风破浪的姐姐》大火有其必然性。无论最后是哪些姐姐们最终成团，在这个过程中一定会是话题不断、热度不减。姐姐们的C位之争背后是芒果TV的谋篇布局与高能输出，其仍然具备爆发式增长的潜力。