游戏又换玩法了，从页游、端游到手游App，游戏的阵地一直在变化。“围住神经猫”的广泛传播，让H5（HTML5）游戏又火了一把。
2014年7月，神经猫的游戏在朋友圈疯转，这让游戏从业者们又看到新的契机。今年12月5日，由雷军投资的白鹭时代举办了“第三届HTML5移动生态大会”，到会的人很多，以至于空地上也站满了人。白鹭时代创始人兼CEO陈书艺说：“我也没想到今天会有这么多人来，前几次的活动，来人都要少一些。”
白鹭时代于2014年成立，是一家帮助游戏研发商（CP）提供研发工具Egret的平台，同时也向渠道商提供加速器（Runtime）。用白鹭联合创始人张翔的话来说：“Runtime就是面向渠道提供的一个插件。”
张翔解释，CP做出好的产品来要推到渠道，但是有些渠道播放不了这个内容，因为各种渠道的兼容性问题，所以我们把加速器植入到超过3亿多台移动设备中去，各种各样的手机机型我们都提供一个播放加速器，解决了兼容性问题。
陈书艺告诉界面新闻记者：“现在在H5的领域，说白鹭就等同于H5，我们占有中国70%的市场份额。”
白鹭很看好H5的市场，陈书艺说了这么一组数字：“HTML5是一块暖地，它增长比较快。从现在趋势来看，我觉得明年大概有30到50亿，后年可能突破100亿。我们的平台就是整合，把CP、渠道、用户和第三方服务的能力对接在一起。”
短短的一年，H5已经从一款火热的游戏，变成了一盘大生意。“第一个阶段是去年传播圈传的，去年底就出现有一定的联网能力，有一定的付费能力，今年1月出来一个愚公移山有2400万用户，每个月有两三百万元收入；第二阶段是在国庆前后，一个《西游神传》有超过150万的用户，它是从单机到弱联网的转变；第三阶段，就是游戏种类扩大。仅仅一年的时间，品类也变得很多，有RPG、棋牌类等等，北京这个盘子里这种运营的有2000多款，什么游戏都有。”陈书艺说。
对于H5游戏确实会对手游有一定的影响。因为H5游戏的开发成本比较低。张翔透露，H5游戏的研发成本只有手游APP研发的1/4，研发游戏技术之外，还有IP和渠道的成本，而对于H5来说，轻游戏类还没有IP成本，在渠道分发上，白鹭的资源是免费试用的。目前白鹭已经接入了400多家渠道，同时还能帮CP们推广运营，至少可以节省3/4的花费。
这些让人垂涎的利益也确实吸引了很多人，据TalkingData数据报告显示，H5游戏CP大部分为手游工作室或企业转行而来。
在盈利模式方面，白鹭时代通过与CP商和渠道商进行利益分成。陈书艺说：“CP先与渠道先分，渠道占30%，随后，70%再由我跟CP分，我再拿30%。总比例是我们不到20%，里面还有税、成本等等。”
但是H5游戏似乎并没有白鹭认为的那么火热。第三方机构Data Eye相关负责人告诉界面新闻记者：“2015年手游市场一直处于洗牌状态，整个移动游戏用户规模趋于饱和，游戏玩家增速放缓。”
上述负责人还表示，明年的游戏领域H5游戏的比重不会有爆发式地增长，从DataEye之前的季度报告可以看出H5的增长仍然较为缓慢，在流量端和内容端没有得到较大程度改善的情况下，H5在游戏领域的比重不会有太大改观。
陈书艺也承认，目前H5游戏并没有大家之前认为的火爆，此前预计今年8月前后，会有H5游戏的爆款出现，但实际并没有，而且在变现方面，目前也没有千万流水的游戏出现。
界面新闻记者从一些游戏方面的人士了解到，H5目前在变现能力上还有所欠缺。首先是入口的问题，现在大家玩手游已经习惯了下载App。虽然H5传播的渠道，可玩的场景比较多，比如新浪微博、滴滴打车、万能钥匙等等，但是他们的入口并不稳定，这次玩的游戏不知道谁分享的就点着了，下次怎么找着这个游戏，虽然现在有一键生成桌面图标，但是并不成熟。此外在支付方面，H5目前承载的轻游戏类居多，用户的付费意愿没有手游App强烈。
H5这片蓝海，或许是因为技术门槛太低，太容易进入，也或许是大家错估了形势。此前海底捞、滴滴出行、爱奇艺等也在试水H5游戏，试图把聚集起来的流量引导到游戏中去，进行变现。
但在11月30日，滴滴出行宣布旗下游戏中心将在2个月后停止运营，而其在5月5日上线的游戏平台已经搭载了34款游戏，其中25款均为H5游戏。
近日，蓝港互动裁撤了H5游戏部门，全体部门员工或转岗或离职。蓝港互动对此解释：“鉴于H5游戏目前依旧盈利能力不足，公司不会重金押宝H5游戏，但也不会放弃，将一直保持‘孵化’的状态。”
不过，白鹭也在向游戏之外的领域进行扩张。张翔说：“广告营销、O2O电商、App制作等，这样的市场加起来肯定是大于游戏市场的。
H5大会当天，白鹭推出了青雀移动，该工具主要是针对营销解决方案，青雀有很多调取硬件或者其他特有的能力，可以释放给广告公司或者白鹭的合作伙伴，他们可以通过青雀里面的工具，把自己的厢房实现，做出营销的东西，而不是简单的邀请函，比如酷炫的跨屏交互的营销。
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