文 | 华商韬略 屈颖

30+的女性火爆了这个暑期。

前有乘风破浪的姐姐，后有《三十而已》，令观众激起一阵又一阵的爽感。

《三十而已》这是一部将镜头对准三十岁这一特定的年龄阶段的都市女性身上，打造了性格和生活环境完全不同的三位女性，总制片人称，这三位女性身上的特点就是如今三十岁女性身上的不同面，分别象征着“不愿面对的自己”、“理想中的自己”、“现实中的自己”。

《三十而已》能成为大爆款，与三位女性的人设和特定的场景是分不开的。

顾佳与小三斗智斗勇、飒气打人，是观众心目中的实力派，是理想中家庭主妇的活法；漫妮是奋斗派，任劳任怨，情商智商同时在线，性格耿直；晓芹是三位里最普通的女孩，但容易满足，是大多数人的映射。

上半年除了《安家》热度口碑双丰收，几乎没有热播剧，而当《三十而已》上线第4天时，

单日播放量就已经突破了1.6亿，收视率不断飙升，迅速成为电视剧热度排名榜首，两天上了37次热搜，就连豆瓣上的评分从也从一开始的7.9分涨到了8.2分。

网友们这才意识到“暑期档真的来了！”

《三十而已》大热也使背后的出品方柠萌影业成为最大赢家。

柠萌影业成立于2014年，致力于电视剧、电影、网络节目的投资、制作、营销、发行、衍生等全产业链运营，专注打造娱乐精品的全视频、全媒体内容平台。

如果你对柠萌影业的名字有一些陌生，没关系，你肯定知道这些柠萌影业投资拍摄的作品《小别离》、《好先生》、《小欢喜》等，柠萌影业也凭借这几部剧在电视剧市场站稳脚跟。

截至目前，柠萌影业已经历了5轮融资，其中A、B、C论融资中均出现了腾讯的身影，此外投资方还包括芒果文创基金、弘毅投资、五牛控股、千毅资本等众多明星投资机构。显然，柠萌影业也获得了资本的认可。

而在C轮融资后，柠萌影业的估值就达到了75亿，超过一众老牌影视公司，并且在2015年之后便实现了盈利。

但柠萌影业出品的影视形成了明显的两极分化，火爆的成为了国民剧，没火的连影视市场一丝波痕都未激起。

自2016年起，柠萌影业为了顺应影视市场潮流，陆续推出《择天记》《扶摇》《九州缥缈录》三部古装，每部古装剧都花费了柠萌影业的大量投资，还请了当红艺人鹿晗、杨幂、刘昊然等作为主演。

但观众并不买账。据了解，三部古装剧在豆瓣的评分分别为4.1、4.6、6.7，差不多是《三十而已》的一半评分。

除了古装不及格，柠萌影业在电影方面的投资也未能达到市场预期。 2016年，柠萌影业的新片单中，《亲爱的阿基米德》、《红色海洋》、《旋风少女》为版权改编的电影，但时至今日，也未曾见这些电影激起反响，甚至还令柠萌影业挂上了“口碑不佳”的标签。