在纸媒江河日下、传统门户虎落平阳、网络大V鹰伤羽翅的2015，移动互联网方兴未艾。

提到自媒体，微信公号毋庸置疑的成为第一平台。据微信官方披露的数据显示，微信公众号的数量已经突破1000万，每天还在以1.5万的速度增加，各微信公号之间的竞争已达到白热化程度。

能把粉丝量和阅读量做起来的是极少数,而能找到清晰盈利模式的更是凤毛麟角。在微信公号没有被折叠第一波红利期，许多拥有万千粉丝的微信公号多多少少利用了原先的基础。

比如冷笑话精选，从原先微博的粉丝中导流，获得了宝贵的种子用户。管理智慧更是借助包政的名人效应加上垂直定位，迅速成为管理类第一自媒体。人民日报等则借助于本身强大的渠道优势，问鼎自媒体头把交椅也倒不足为奇。大量的微信公号在抄袭中做着ctrl c+ctrl v的键盘侠或标题党，打开率极低，更有甚者，出现不同程度的掉粉现象。

微信对原创的保护目前还没有全面开放，微信自身的搜索体验也不是特别好，以小人之心不揣冒昧的感觉，这是张小龙故布棋局：每个人都是生活在不同圈层、不同关注的群体，即便你再牛，出了大门左拐，与路人甲乙无异。

虽已近6亿的天量活跃数，但没有一个微信公号能象新闻联播一样通吃。内容创业者们所要做的就是从过去微博时代思维中转变过来，因为过去有多成功，下一步就会有多失败。单打独斗的微信公号，比在纸媒体时代开专栏并没有幸福多少。

以今日头条、一点资讯、天天快报为领军的移动流媒体发展迅猛，硬是生生地从主流媒体的帷幕中撕下了一个口子，俨然成为新锐媒体方阵中不可或缺的一员。用久之后，以今日头条为例，对于你不喜欢的资讯，你可以点叉号不会再推送给你，这种算法据说是今日头条很值得骄傲的所在。

但紧接着的问题是，你会发现基本上如果去除了八卦、政策、历史、社会、明星类别资讯以外，你手机上的内容是不怎么更新的，不象之前分分钟就刷出一大堆内容。也就是说，即便重赏1000万也难出真正有品位、深度的文章。

当然，笔者绝无黑今日头条之意，况且其本身也聚集了相当可观的粉丝。只是说以这三家的调性而言，更适合追热、屌丝、标题党，而类似南方周末、三联生活之类的文章则难以找到生存的土壤，即出偶尔推出一篇高质量的文章，迅速被淹没在标题党的口水中。

至于百度百家，以广告分成的方式，迅速聚集了一大批优秀的科技作者。笔者一直为百度新闻的不生产新闻，只做新闻搬运工的做法点赞。但百度对用户体验的迟钝、对媒体创新的滞后，让其有从第一阵营中跌落的危险，且无可挽回。

百度百家最开始上线时，钛媒体、虎嗅等科技类媒体不断冒出来，这也符合百度的一贯做法，很快的跟进，旋即类同。百度百度几乎成为最大的科技自媒体集散地。当越来越多的科技自媒体在内容挖掘上乏善可陈时，百度百家的特色就暗然失色。

而百度新闻与网易新闻、腾讯新闻、凤凰新闻的角力中也是难分伯仲。百度至今没有产生一款旗舰类的媒体产品，倒是阿里巴巴，一会儿封面，一会儿南华早报、一会儿微博的，已经在媒体地界里扬名立腕了。

而百度多年前倡导的中间页战略，被垂直类的媒体给肢解的稀碎稀碎，人们会很容易的直接去上微博、微信、淘宝、虎嗅、今日头条，与百度何干。更让人烦的是，年底预决算时，老是接到百度的营销电话，问要不要在百度上做推广，让人不胜唏嘘，百度真的老了。

路上开车成本高企的今天，给了音频、视频媒体平台巨大的机会。以荔枝、喜马拉雅、蜻蜓为代表的音频，让一帮文艺男女青年找到了倾诉的空间。但三家互黑互掐的小动作，也让人感到媒体竞争生态的残忍。

尤其是音乐版权日益受到保护的当下，QQ音乐、酷我音乐、百度音乐等都在购入音乐版权，再也不能象以前随便下载歌曲，而当你随随便便将这些歌曲传上音频平台的时候，很有可能审核不过。

而微信更是天然的保护QQ音乐和腾讯视频，对其他音频视频砌起高高的护城河。而音频和视频的审核期显然会让许多急活快活儿干着急，无法实现象微博那样的秒拍效果。

以南方周末、澎湃、商业周刊、三联生活周刊、财经为代表的APP，由于已有双微的统治，下载和打开率都不高。人们更习惯于只安装一两个同类APP。即便当年将企鹅赶回南极的阿里巴巴，也没能将钉钉钉进微信的门缝。

而以界面、好奇心日报、豆瓣为代表的一些垂直媒体，由于只为一小撮人服务的定位，反而成了香饽饽。以豆瓣为例，这家以慢著称的公司，真正成了打不死的小强，你会发现中国的文艺青年真多呀。

2016即将来临之际，也许腾讯会将QQ公众号正式推出，除此之外，再无波澜。众多媒体平台所要做的，应该是鼓励原创，奖励有品质的文章，告别标题党，告别重复，告别低俗。

真正去引导、保护好有价值的内容创业者，而不是一味的拿出钱来去勾引写手。不要再制造一个个的取巧神话，什么领导人的领带颜色、座席排列等等。不要去鼓励十万+，而是要让读者喜欢阅读。

还记得南派三叔吗？他的《盗墓笔记》成为了天涯论坛的超级IP，其改编的话剧，第一部获得投资就高达300万元人民币，总票房近3500万。第二部投资则近1000万，仅首轮演出就狂卷2000万票房。

在没有明星、不玩噱头的前提下，话剧版《盗墓笔记》硬是衍生出一个新词“粉丝话剧”。南派三叔先后完成了A轮和A+轮融资，两轮融资总额近一亿元人民币！相比之下，我们的一千万太小kiss了。

只是《盗墓笔记》属于遥远的天涯，即使在今日上了头条，也断难成为超级IP。