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“三十岁没有结婚你就娶我”广告走红 麦当劳为什么总能如此小清新?

麦当劳再一次成功把自己定位成了美好校园恋情的见证者。

台湾麦当劳广告截图

“如果我三十岁还没结婚,你要娶我哦!”这句充满台式小清新风格的台词在周末上了微博热搜榜,成了网友的热议话题。

这句话可不是出自某部电影,这里没有徐太宇和林真心,而是麦当劳在台湾发布的一条广告短片。

故事里演绎了一对那女从高中生到30岁的故事,女主角不断地重复和男主角三十岁结婚的约定,却也在不断失恋后找他哭诉求安慰,不过最终两人还是实现了那句“如果我三十岁还没结婚,你要娶我哦”的约定。当然,贯穿整个故事的是麦当劳90年代推出的玩具形象——汉堡神偷,以及无意中总是在麦当劳碰面的场景。

在麦当劳店里的男女主角

这部针对台湾市场制作的广告片是麦当劳推出的“爱在一起”宣传主题。不过就像许多小清新青春片一样,这部广告传到大陆也很快引发了“备胎”、男闺蜜等各种讨论,甚至还有不少网友称自己看哭了。

其实不只是在台湾,小清新“温情牌”是麦当劳近年来在整个大中华市场的品牌传播调性,它总能成功将品牌与青涩的恋爱联系在一起。

“爱在一起”广告中的汉堡神偷玩具

就在12月2日,麦当劳在大陆推出了黑白表白汉堡系列产品,还在《花生漫画大电影》上映之际请来了卡通明星史努比代言。电影剧情里,一直处于暗恋状态的男主角查理通过史努比的帮助才成功表白,麦当劳推出的史努比玩具也暗藏“心机”:轻轻摩擦,玩具表面会有红色心形和话语浮现。广告宣传语也很小清新——“快带上你心爱的ta,一起来麦当劳约会吧”。

麦当劳的史努比

在香港市场,麦当劳甚至用了更激进的方式来展示自己的小清新。在2011年,麦当劳香港就推出了婚礼服务,价格最低值需要2999港币。它吸引的并不一定只是那些预算不足的年轻人,而是那些在麦当劳成为一个重要恋爱回忆地方的情侣。

“我们之所以开启麦当劳婚礼项目,是因为很多客户告诉我们,他们第一次约会的地点正是麦当劳。”麦当劳香港的发言人曾经说。

去年,麦当劳在香港还将婚礼服务从最初的3家门店推广到了15家门店。这项服务显然看起来并不太赚钱,真正使用的情侣也不多,它更多像是一个个性化服务,也是一个营销策略。

香港麦当劳婚礼
香港麦当劳婚礼

虽然在全球范围,麦当劳近几年一直面临年轻消费者流失的问题,不过在中国地区,似乎它还是可以依旧演青春片。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

麦当劳

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