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越南动画市场观察:美日作品占主流,本土原创艰难发展

越南不是只有盗版。

文|三文娱

2019年,越南网漫市场规模2804.48万元,出版市场规模22.38亿元。网漫市场也在持续增长中。

这个人口接近1亿的东南亚国家,ACG领域的相关产业规模虽小,但也属于一个快速发展的、有不错商业案例的市场。比如,2019年游戏市场规模增长到了34.26亿元,其中PC端游戏贡献了24.48亿元,移动端游戏市场规模6.99亿元。

但是,和出版、游戏等产业相比,动画产业在越南的发展就显得有些不尽如人意了。

消费现状

拥有9700万人口的越南,有着极具有竞争力的动画消费市场。2019年的人口增长率为1.12%,生育率高达2.04,女性的人均生育数达到了1.95人。

而作为动画消费主力的14岁以下人口则为2239万人,占据总人口数的23%,男女比例也相对平衡(男:49.48%,女:50.52%)。

但是和许多东南亚国家一样,在越南的电影院里播放的动画电影大多都是来自美国和日本。而且,在越南走进电影院的观影人中以动画电影为主要消费作品的人仍旧只是少数部分,多数人最喜爱的依旧是动作(超级英雄)或喜剧类型的题材。

从性别上来看,女性(30%)相较于男性(23%)更喜爱动画电影。

有趣的是,30岁以上(20%)的人对动画电影的喜爱度高于16~24岁(23%)的人,而且对动画电影的喜爱度是随着年龄的增加而增加的。

越南的动画产业也是以承接海外动画制作公司的转包业务为主。而且,越南本土仍旧缺少具有完整的故事结构,并且完成度很高的原创动画作品,更没有形成具有商业价值的IP产业。但越南的动画人从来没有放弃过自身的发展,仍在源源不断地努力向市场输出属于自己本国的动画片。

《Ng i con c a R ng》(译名:龙之子)是越南的第一部原创3D动画,上映于2010年,之后又开始在电视上进行播放,以求更多的曝光机会。还有一部《Monta Trong D i Ngan Hà K C c》(译名:银河系的蒙塔)也在2018年在越南的各大CGV电影院上映。

除此之外,越南的本土动画人还开始另辟蹊径,转战至Youtube平台。

Hac Than Studio在2018年4月30日第一次在Youtube平台上上传了原创2D动画《Loa thành r c l a》(译名:火炬),动画时长仅5分11秒,观看次数为7976次。从画面的流畅度和色彩的运用、细节描绘中都可以看出该制作室的制作技术已经成熟。

Redcat Motion和Tre Studio合作制作的动画《Con r ng cháu tiên》(译名:龙的传人)则更成功一些,在2017年11月10日上传以来,共收获了1986万次的观看量,动画的时长也更趋近传统电视动画的24分钟,整个故事也更完整。该动画还获得了在电视台HTV3播放的机会。

发展现状

在解放前,越南动画市场主要受前苏联影响和资助,当地政府掌控产业发展。

1950年,第一批越南动画人前往前苏联的电影学校Soyuzmult Film学习动画制作,回国后在1959年创立了越南的第一家动画制作公司——Hanoi Cartoon Studio(河内动画工作室),越南动画产业也由此拉开了序幕。

1959年河内动画工作室制作的第一部动画《 áng i th ng Cáo》(译名:求生的狐狸)开始在电视上进行播放。而该工作室也主要致力于制作电视动画作品。

1970年,《Nh ng b ng hoa nh 》(译名:小花)开始在VYV1播放,一直到1995年。后来受到改革开放政策的影响,大量的海外动画涌入越南动画市场,《小花》的人气直线下降而不得不停播,直到2012年国产动画的地位稍微恢复了一些,才又开始在电视台上播放。

随着外资的涌入,越南动画市场的发展速度也随之加快。快速发展的IT技术和不断更新的基础设施的前提下,越南动画工作室以3D动画的制作和游戏动画制作为中心快速发展起来。

曾沦为法国殖民地的越南,借着这一特殊的历史背景,积极与包括法国在内的欧洲多个国家的动画制作公司进行合作,承接制作转包业务,从而熟悉并掌握了详尽的动画制作流程。这也使得越南本土动画创作过程中少走了许多弯路。

但是越南本土的动画市场仍旧缺少具有竞争力的IP,缺少能够企划优秀的剧情和撰写剧本的专业人才。本土原创动画产业仍发展艰难。

为了改变这一现状,越南的教育机构以及相关的大企业创建了许多专业大学或是专业课程,以向市场积极输出更多的专业人才。

除了专业人才的不足以外,资金筹备也是影响越南动画发展的重要因素之一。由于目前资本积累还很微弱,投资者、流通渠道、制作者很难团结起来形成坚固的同盟体。

因此在原创动画的路上艰难前进的越南动画人,除了积极原创本土动画作品以外,为了提高海外用户对越南动画的接受度,对拥有高人气的海外动画作品进行越南话的配音并取得在YouTube上进行播放的版权,通过语言打破文化壁垒,也成为了越南动画人的一种努力方向。

工作室发展现状

在改革开放前,越南致力于制作具有儿童启蒙教育作用的儿童动画。在那个时期,整个河内都只有一家动画制作公司。

但在改革开放以后,在廉价劳动力的吸引下法国、韩国、美国等国先后在越南设立子公司。有了外资的注入,越南本土的动画制作产业发展速度也随之加快。

也因此,河内动画工作室由于没有竞争力的薪资、落后的设备、员工教育不足等原因慢慢失去了竞争力,最终不得不通过资金重组的方式寻找出路。后来以VAS(Vietnamese Animation Studio)股份有限公司重新出发。

VAS虽然通过加强对在职员工的专业培训,设备更新升级等方式提高自己的竞争力,但仍没有办法在短时间内满足本土观众对优质动画电影的需求。

为了激励本土动画创作,越南还创建了国产动画电影专用电影院——Thanh Giong Cinema。该电影院拥有150席的座椅,而且针对学校、会馆、公司等团体还会提供移动电影院的服务。

另一个具有竞争力的本土动画制作公司是Jam Studio。该公司一方面承接来自西方国家的动画转包工作,一方面利用便捷的出海渠道,积极输出本土动画作品。

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