张裕高端化战略又进一步,全球数字化营销中心落户上海

图片来源:视觉中国

近年来,受到进口葡萄酒的竞争,张裕A(000869.SZ)业绩增长放缓。对此,张裕希望借助高端化战略提振业绩。

日前,张裕宣告成立全球数字化营销中心“张裕公司X金茂上海X酒功能区”。此外,张裕还将与中国金茂控股集团有限公司下属的上海国际航运服务中心开发有限公司、上海国际酒类现代商贸服务功能区发展管理中心共同出资,在上海金茂北外滩区域打造一座葡萄酒主题博物馆——北外滩葡萄酒文化博物馆,以此传播中国葡萄酒文化。

此前,张裕已经收购多家知名葡萄酒酒庄,并且在国内打造自己的酒庄酒品牌。另外,近两年张裕在销售渠道上也进行探索。张裕主要借助数字化手段,加速与消费者的互动营销,以此提升消费者对张裕的认可与粘性。同时,张裕还开发“张裕葡萄酒官方旗舰店”智慧零售商城,推动经销商实现新形势下的生意模式转型,目前已有1137家重点经销商入驻,争取年底前突破1万家。

张裕股份公司总经理孙健表示,博物馆的前期设计规划已经完成,即将开工建设,预计将于今年12月底完成。张裕目前已在全国布局6家国家4A级景点,在葡萄酒工业旅游上具有丰富的经验。酒文化博物馆内将设有葡萄酒主题餐饮区、800米地窖长廊等,将全面展示张裕国内八大酒庄、海外六大酒庄的所有珍藏酒款。孙健表示,未来将尝试各种美食与葡萄酒的搭配,呈现一个惊奇的体验。

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