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《乘风破浪的姐姐》为何不火了?

在不断制造、产出女明星的高话题之余,选秀逻辑未跟上脚步是造成《乘风破浪的姐姐》高开低走的最大原因。

文|壹娱观察  王心怡

“这个节目还没结束?它不火了呀。”

几天前,壹娱观察(ID:yiyuguancha)听到了关于《乘风破浪的姐姐》如上的评论,而类似的评论充满了豆瓣、微博等社交媒体。

疑惑丛生。因为从多方数据来看,《乘风破浪的姐姐》依然是时下关注度、话题度、热度最高的节目之一。

在艺恩数据上,《乘风破浪的姐姐》自上线起,一直占据播映指数排行榜周榜第一的位置;在骨朵热度指数排行榜上,《乘风破浪的姐姐》自第26周(6月22日—6月28日)起,连续在周榜排名第一;在云合数据上,6月网综有效播放量上线19天的《乘风破浪的姐姐》仅次于《创造营2020》排在第二位。

▲数据来源:云合数据

同时,第八期播出后豆瓣评分跑到了8分,微博主话题#乘风破浪的姐姐#截至7月30日,已获得324.2亿阅读量和1365.2万讨论,更不用说每期节目更新后必有多条话题登上热搜。

数据证明,《乘风破浪的姐姐》依然保持着强劲的竞争力。

但是如同上述评论,“高开低走”、“越看越没意思”、“追不下去了”等声音开始慢慢地出现。

《乘风破浪的姐姐》真的高开低走了吗?

根据艺恩发布的《〈乘风破浪的姐姐〉内容营销报告》显示,虽然《乘风破浪的姐姐》正片单期播放量仍在2亿以上,但整体出现下降趋势,尤其是第一期之后,呈现出播放量大幅减少的情况,加更版单期播放量也同样呈现下滑态势。

同样的情况还出现在上线之日起至7月29日的百度指数上。

▲数据来源:百度指数

与自身相比,《乘风破浪的姐姐》似乎确实在走“下坡路”。或许,在不断制造、产出女明星的高话题之余,选秀逻辑未跟上脚步是造成“高开低走”的最大原因。

赛制、规则设置让节目成为了“30+《青春有你》《创造营》”,而逐渐同质化;以“人气”之名赋予现场500位观众极大的权利,却又在录制与大众投票的巨大时差中,让更多的观众失去了参与感。

而当“轮到你了”的话题姐姐们陆续离开,新话题的找寻与式微,加上选秀逻辑的“翻车”,《乘风破浪的姐姐》在爆款的头衔下,后劲多了些遗憾。

没有更多可能性,“浪姐”只是“30+《青你》《土创》”

起初,当《乘风破浪的姐姐》官宣节目玩法和30位姐姐时,观众们期待的是看到一个不同于“青创”的选秀节目。

事实上,节目组最初呈现给观众的也是不同其他节目的定位——第一期开篇三个“三十而li”的阐述,以及百度百科上写着的关于《乘风破浪的姐姐》的节目特色:对于30+女性,青春从来不缺位,也不让位,而是自信归位。透过节目看到姐姐们的真实状态,她们面对婚姻、事业的人生态度,不论处在任何人生阶段,都可以像姐姐一样勇敢出发等等。

可随着节目的进行,《乘风破浪的姐姐》让这些在影视、歌手等领域的姐姐们明白了个道理:VOCAL、慢歌没“出路”,唱跳是“王道”,“炸”就对了!

▲《乘风破浪的姐姐》剧照

首次公演两首慢歌大比分落败、二公前两名依然是唱跳、三公四首歌中的唯一一首慢歌“不出意外”拿到最后一名。就连表演结束之后,成团见证人黄晓明与观众互动的串词大部分都是:“姐姐们的表现A不A?炸不炸?”

“炸”“群舞”“唱跳”等正在成为《乘风破浪的姐姐》现场评委的高分评判标准。

这当然跟现场与视频呈现效果、观感不同有关。但如此结果和反馈却没能让节目组做出改变:慢歌不容易获得高分的前车之鉴下,三公四首歌曲仅有一首慢歌。这就颇有种“选到这首歌就极可能淘汰”的观感。

当然,这或许是节目组为了风格多元化的考量,可是两首慢歌,风格类似的pk,应该会更符合逻辑。

不可否认,节目也试图在多方面展现这个不同。在选曲上运用了很多“老歌”,编舞和舞台风格上也有中国风、宅舞、暗黑哥特风等等;在编曲上,也试图做出一些不同的风格,更加成熟的或更加艺术性的。

但是,当留下成为最大的需求时,满足现场观众的口味就显得更为重要。于是,呈现的结果就是《乘风破浪的姐姐》正在向着打造一支“舞蹈整齐”、“唱跳兼具”的女团进发。可节目的最初,当杜华说着:“ 女团的话,它就应该是整齐划一的,漂亮美丽的、青春靓丽的”时,屏幕右上方打着的是“仅代表杜华女士个人成团标准。”

而如今几场公演的结果,似乎在告诉观众,期待之中的更多可能性、更多模式、更多样貌的女团可能不会来了,《乘风破浪的姐姐》在承载多种风格团体之下,正在变成“30+‘青创’”。

《乘风破浪的姐姐》在逐渐同质化,着实让不少观众的期待落空。

500位现场观众参与感“滞后”,而线上观众只剩“寂寞”

风格、立意逐渐“青创化”之余,《乘风破浪的姐姐》公演部分似乎也带着《歌手》的味道。

评判的标准由现场500位浪花掌控,她们拥有绝对的“权力”。

依靠公演投票直接决定输赢、去留,依靠500位浪花的人气排名决定队长人选、决定选歌顺序。这样的赛制,当然会让人气高的姐姐获得双倍的“加分项”,但随着节目的进行,也会发现,因为节目播出大幅滞后,对于还没有通过节目被现场观众了解到每位“姐姐”而言,知名度较低就成了她们的桎梏,也更增加了“翻盘”的难度:无法选到更受观众偏爱的歌曲,排名靠后的几率就会增大,再加上人气不高,离开的命运似乎不难预料。

▲《乘风破浪的姐姐》三公排名

让每次公演的500位浪花承担起如此重任,遵循着交给观众选择与以人气为标准的规则,却将节目与现场观众推到了质疑的风口浪尖。

实际上,现场观众投票选择输赢、人气高、表现好的姐姐并无什么大问题。或许问题在于,仅仅500位浪花的选择却少了信服度,也让更多线上观众失去了选秀的参与感。

这也与节目录制与播出巨大的时差有关。节目还没上线,网上关于一公淘汰名单的爆料已经出现;7月15日,7位复活名单已经产生,而当时,节目刚刚播完二公舞台,节目中确定淘汰的姐姐只有10位。

换句话说,观众们是带着一直被剧透的情况在看具有比赛性质的选秀节目。“浪姐”和“青你”、“创造营”相比,节目组无法把三十位姐姐一直“关”在长沙,节目组得配合姐姐们的行程,再加上疫情情况对于录制的影响,播出时间严重的滞后性和线上观众参与方式的缺失,都让“浪姐”在不断剧透中丢失了不少色彩。

目前为止,唯一能让线上观众有参与感的复活赛投票却备受质疑。复活投票也只是盲投——排名前七位的淘汰者获得参加复活赛资格,可除了节目中已确定的姐姐,其他被淘汰的姐姐并不确定,也只能通过网络爆料宁可信其有,不可信其无。难怪有网友感叹:吴昕刚被淘汰,就成功复活,真是淘了个寂寞。

▲网传淘汰名单

迷之投票时间段和规则,让观众能有多少参与度呢?芒果TV复活榜单排名第一的沈梦辰获得票数为1421147,这个数字显然与《乘风破浪的姐姐》高话题度和热度不太相符。

除了观众参与度外,养成属性的丢失也是“浪姐”缺乏选秀逻辑的重要原因。由于“选手”都是在各自领域有着丰富经验的、风格已经定型的姐姐,所以《乘风破浪的姐姐》不会让观众有太多的养成感,更多的是姐姐们突破自我的成长,而这种突破、改变与成长在真人秀部分、舞台表演上就可以得到呈现。所以,“浪姐”里谁也无法成为质疑与追捧并存的“杨超越”或者“虞书欣”。

在此之下,更多的受众又缺少了参与感,宛如在看一场已知结果的比赛。无养成、无参与感,结果又缺少信服度,《乘风破浪的姐姐》变成了“姐妹相处、训练日常真人秀”+“大型舞台演出”的节目。

再不“扯头花”,日渐式微、“轮到你了”的话题还能撑多久?

不可否认的是,尽管关于节目本身争议的声音越来越多,《乘风破浪的姐姐》在保持热度、提供话题上依然势能不减。

综艺版“轮到你了”的色彩有所减弱,不过随着每周的更新还是有至少一位姐姐能够成为话题中心人物,比如两次掉扇子失误的金莎、意难平的孟佳等,就连只来了一期的魏大勋也能成为当期结束之后的话题焦点之一。

▲微博孟佳淘汰相关话题

与此同时,是每期必会登上热搜的片段和话题。不过,当这些话题和片段,在社交媒体上引起大量讨论和传播,也很有可能会影响到正片的播放量。毕竟,这些片段基本已经触及、囊括了整期节目的看点和亮点,在结果早已被剧透的情况下,片段式读取,观看似乎就已经可以满足需求。

在这个时间节点上,观众对于“浪姐”的期待又回到了最初,也就是三十个姐姐的“扯头花”。

即使正片播出的内容,姐姐们是一片祥和的氛围,观众却乐意去做更多的“表情揣测”,比如说,上周五播出的蓝盈莹主动选择加入宁静组、破坏郑希怡和宁静约定这一幕,宁静、郑希怡、蓝盈莹三者的采访内容、说话语调、表情管理等就被网友批量式解读。

虽然整个节目没有公开的“撕逼”内容,但是“姐学”还是在网友看到的一次次“暗流涌动”中成功诞生,但“姐学”要成气候,以及“浪姐”话题要继续撑住的话,或许剩下的时间里还需要一次“开诚布公”。

多个热搜证明着节目的热度和流量,从这个方面来看,《乘风破浪的姐姐》完成KPI已经不成问题。但是,弊端同样明显。

▲ 数据来源:艺恩数据

当有话题度的姐姐被纷纷“开发”,下一个可以引起讨论的话题还需挖掘。另外,从目前的反馈来看,对于姐姐的“消耗”,以及营销过度的问题,已经引起不少网友的吐槽。

话题度或多或少带来了些反噬,选秀逻辑又“翻车”,《乘风破浪的姐姐》出现高开低走的趋势也不难理解。

“浪姐”高开低走背后,也是芒果TV需要即刻反思的地方,原本靠选秀赢得天下的电视湘军,为何会在“浪姐”上丢失掉选秀逻辑呢?视频网站必争的选秀江湖,芒果TV或许还需要下更多的赌注。

《乘风破浪的姐姐》依然会是2020年在各方面都能够排在前列的节目之一,成为爆款无疑。姐姐们在节目中展现出的勇气、成长、努力、突破,一定程度上也不会比“扯头花”逊色。但对于大批观众而言,在开播前燃起的巨大期望,让《乘风破浪的姐姐》遗憾更加明显。

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