文｜三易生活

近日，网易云音乐与阿里88VIP联合宣布达成战略合作，网易云音乐黑胶VIP年卡权益将在8月7日正式加入88VIP年度生态权益包，未来双方还将共同探索更多深度合作内容。这是网易云音乐与阿里体系首次进行战略合作，而网易云音乐也成为了阿里体系外首个与88VIP进行战略合作的产品。

因为在外界看来，这或许是腾讯音乐最不想看到的事情，但最终还是发生了。

昔日版权大战，赢家并非逃过一劫的网易云音乐

两年前，三大在线音乐平台之间围绕版权争夺的往事还历历在目。当时网易云音乐由于版权方面的短板，经历了数次大量歌曲无法播放事件，对平台的运营也造成了不小的打击，彼时就有不少用户流失到腾讯音乐或阿里音乐旗下的平台中。由于当时腾讯音乐与阿里音乐两家手中的权资源相对充足，且双方之间还互有合作，因此市场上一度有“阿里腾讯围剿网易云音乐”的推测。

但这场版权大战最终在国家版权局的调和下，腾讯音乐、阿里音乐，以及网易云音乐三方达成转授权协议，相互开放了99%的版权资源，使得网易云音乐有了喘息之气。不过也正是这剩下来的最后1%，也预示着在线音乐平台之间的战火并未平息，而这1%的独家版权依然能为其构筑难以逾越的护城河。

事实上后续的发展也确实如此，腾讯音乐将周杰伦的相关歌曲保留下来成为了那个“1%”。此前，周杰伦在腾讯音乐上独家发布的两首单曲《说好不哭》与《mojito》，都为腾讯音乐带来了极为可观的流量与收入。其中《说好不哭》发售后立即刷爆朋友圈并登上微博热搜榜，开售两小时销售额即突破千万；而采用预订宣发的《mojito》在正式上线前9秒，预订人数已经达到327万的高峰，甚至QQ音乐不出意外的被汹涌而至的用户挤至“崩溃”。

腾讯音乐靠着周杰伦这手“王炸”大杀四方赚得盆满钵满的同时，网易云音乐与阿里方面显然也感受到了前所未有的压力。而在这其中，阿里音乐所承受的压力可能比外界想象的要大得多。

地位岌岌可危的老二与老三，唯有抱团才能取暖

两年前，阿里音乐还能凭借版权资源上的优势对网易云音乐造成威胁，甚至逐步蚕食其用户群体。但是当版权资源无法成为网易云音乐的致命关键后，也就转而让阿里音乐的处境变得岌岌可危了。

需要注意的是，阿里音乐尽管家底雄厚，但在运营方面的数据却与腾讯音乐和网易云音乐相距甚远。根据2017年9月QuestMobile发布的数据显示，虾米音乐的月活用户为2277万，同期网易云音乐为1.16亿，QQ音乐为3.53亿。而之所以引用如此“早古”的数据，是因为后续QuestMobile发布类似报告中，虾米音乐疑似跌出榜单，未有更详细的数据出现。

在阿里音乐的行业地位变得逐渐边缘化时，网易云音乐虽然通过不断购买版权来扩充自己的实力，但是从目前来看，始终没有足够亮眼的独家版权资源。与此同时，经历了版权大战的网易云音乐未能通过版权资源构筑出更为稳固护城河，而是试图通过沉淀社交关系来试图留住用户。但是从结果上来看，却加速了“网抑云”的出现，乃至火出圈外惨遭路人的群嘲。

因此当阿里音乐与网易云音乐发现自己在行业中过得没有那么如意，反倒是腾讯音乐春分得意马蹄急的时候，这种局面下即便两者曾经产生过一些龃龉，显然也只有合作抱团取暖才能将双方的优势发挥到最大，以便与更为强大的竞争对手进一步争夺市场份额。

阿里与网易云音乐的未来，有着更多可能

实际上阿里方面与网易云音乐的合作，并非是从此次会员权益开始。早在2019年9月，网易与阿里就曾宣布，阿里作为主要投资者参与了网易云音乐B2轮的7亿美元融资。不过当时网易云音乐特别强调，在这次融资后公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

随着此次网易云音乐与阿里方面的合作进一步加深到战略层面，显然对于两者都有着不小的帮助。属于阿里旗下热门产品的88VIP，其用户权益囊括了优酷、饿了么、飞猪、淘票票、虾米音乐等服务，因此也被外界认为是阿里旗下新零售与文娱产业的打通，无论是对电商引流还是文娱产业的变现，都有着一定带动作用。

而在阿里方面将网易云音乐黑胶VIP年卡权益放入88VIP体系中，除了降低一部分用户使用网易云音乐会员服务的门槛之外，也预示着双方后续或将有更多合作的展开，而这些对于阿里的引流和网易云音乐的商业化，或许也都将起到一定的作用。

虽然此前遭受到网友的群嘲，但是“网抑云”的出圈也同样被认为是网易云音乐社交影响力的表现。这个梗在各大社交平台上衍生出大量的二次创作，即便是腾讯音乐恐怕只有动用“周杰伦”这样的“大杀器”才有可能实现，而阿里音乐要实现如此的传播效果恐怕更为困难。因此，如果网易云音乐与阿里方面今后有更为深入的合作，或许后者就能越级体验到更多的引流效果，甚至是与其他业务产生协同。

而另一边音乐平台的变现，目前仍然是整个行业所急需解决的重要问题。从腾讯音乐的财报数据来看，在2020财年第一财季的营收主要为在线音乐服务和社交娱乐服务两项，占比分别为32.3%和67.7%，意味着其大部分营收主要来自全民K歌等社交娱乐服务。在这方面稍显薄弱的网易云音乐，其业务重心依然是在线音乐服务，这也意味着网易云音乐的商业变现能力可能会存在一定不足，但与阿里方面展开的合作，或许能将阿里包括渠道优势等资源为己所用，从而强化商业化进程。

因此这样来看，阿里音乐与网易云音乐的抱团，或许会比此前腾讯音乐和阿里方面在音乐版权上的默契，能够发挥出更大更具想象力的作用，而这一点显然绝不会是腾讯方面想要看到的结果。