文|手游矩阵
从2018年6月开始落子，字节跳动就开始了在游戏领域的布局，直至今日，已经有两年多的时间。在这两年多的时间里面，字节跳动可谓是动作频频，从流量入口到资本入局，从产品研发再到代理发行，基本上是摸了个遍。手游矩阵总结了两年间字节跳动在游戏领域的动作，看看这位巨头的棋路到底如何。
安卓版今日头条上线“今日游戏”
2018·6月
这其实并不是今日头条第一次涉足游戏，在这之前，今日头条已经有开始联运游戏，不过在今日头条这个超级App中加入“今日游戏”这么一个入口，还是能够看出字节跳动进军游戏的路径。“今日游戏”的功能主要是游戏预约、下载、推荐、礼包等。
快速起量，加速变现，是外界对今日头条涉足游戏的基本认知，这恰好也是不少游戏尝试与之合作的初衷。
招募游戏主播
2018·7月
有消息表示，字节跳动开始在西瓜视频上进行游戏直播，不过后来字节跳动相关人士表示，西瓜视频早在今年1月份开启游戏直播功能布局，6月份开始招聘手游与端游游戏主播。
台子很快搭起来了，不过直播业务却在2019年2月遭遇了一次重创，因为腾讯认为“西瓜视频”招募游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容的行为未获得授权许可，涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权，腾讯公司将今日头条诉至广州知识产权法院。最终广州知识产权法院作出禁令，裁定从1月31日开始“西瓜视频”相关联的头条等三家公司立即禁止直播《王者荣耀》游戏内容，成为国内首个游戏直播禁令。
抖音游戏账号上线
2018·7月
抖音推出了一个“抖音游戏中心”，安卓用户在“消息通知”里可以看见，在抖音游戏中心页面中，开通了包括新游、热游、福利以及分类在内的四个栏目。其功能性与今日头条的“今日游戏”类似。
2018年正是抖音如日中天的时候，游戏中心的开启也为整个市场带来了很大的关注度。
ChinaJoy亮相
2018·8月
字节跳动在China Joy上召开“头号玩家 2018今日头条年度游戏盛典”
这应该是字节跳动首次在游戏盛会上举办的一次大型聚会，在这场名为头号玩家的游戏盛典中，今日头条不仅为游戏厂商颁发了奖项，同时还发布了今日头条首个游戏行业白皮书。
推出小游戏《音跃球球》
2019·2月
抖音上线了小游戏功能，并且推出了一款小游戏《音跃球球》。
这应该算得上是字节跳动第一次试水游戏，而在产品的选择和渠道的选择上也是很讲究的。抖音与休闲类的小游戏有着天然的契合度，其中最主要的扩散源便是短视频的传播。在抖音上出现过多款爆红的小游戏，而《音跃球球》一方面继承了抖音的BGM特色，另一方面还有着魔性小游戏的挑战，可谓是一次成功的试水。
朝夕光年收购上海墨鹍
2019·3月
字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年收购了三七互娱子公司上海墨鹍100%股份
上海墨鹍曾上线过《全民无双》《决胜武林》等游戏作品。其中《全民无双》曾在上线当月持续稳定在销量榜前十的位置。此外，上海墨鹍曾透露其2018年1月上线的大IP手游《择天记》，在2018年2月最高流水达近2亿元左右。虽然在三七互娱手中上海墨鹍没有表现出强劲的势头，但是对于想进军游戏领域，又缺乏游戏研发基因的字节跳动来说，收购是最好的办法。
朝夕光年入股上禾网络
2019·3月
朝夕光年入股上禾网络科技45.19%股份
上禾网络科技曾开发过手游《极限对决》和《如懿传》。在短短一个月的时间里面，字节跳动连续收购游戏研发企业股份，这标志着字节跳动加快了游戏领域的布局。
启动绿洲计划
2019·6月
多家媒体传出消息，朝夕光年成立了一个百人团队，开始了以自研游戏为主的“绿洲计划”（Oasis）。
“绿洲计划”主要针对的是重度游戏的开发。王奎武是Oasis负责人，向严授汇报。俞佳此前是Oasis负责人，后是重点项目Rgame负责人，Rgame是正在开发的游戏代称。该项目已在5月启动9个提案进行demo开发。不过至今，还未见到相关产品上线。
《音跃球球》登陆苹果商店
2019·8月
Ohayoo旗下的《音跃球球》登陆苹果App Store
从小游戏到App，经历了抖音的洗礼，《音跃球球》在手游市场上的表现也是非常惊人的。2019年8月上线便冲上了下载榜第8，9月冲上下载榜第2。
联合发行《战争艺术：无限进化》
2019·10月
朝夕光年与英雄互娱达成合作，联合发行《战争艺术：无限进化》
朝夕光年已与英雄互娱达成合作，联合发行《战争艺术：赤潮自走棋》。该作后更名为《战争艺术：无限进化》。这是字节跳动首次在重度游戏上试水，不过因为是联合发行，所以到底其中字节跳动摸索到了哪些坑，也太不好说。
《我功夫特牛》霸榜开始
2019·12月
Ohayoo旗下的《我功夫特牛》霸榜开始
一款典型的休闲游戏的特征：操作简单，反馈即时。Ohayoo开启了自己休闲游戏的霸榜之旅。同时，这也是Ohayoo备受瞩目的一次突围。Ohayoo在2018年就已经开始为游戏做各方面的尝试，直到《我功夫特牛》的出现，其在日本免费游戏榜登顶，也是Ohayoo冲击海外榜首的经典之作。
严授负责游戏业务
2020·2月
字节跳动原战略投资负责人严授在2月初已经正式转岗，全面负责游戏业务，向张一鸣汇报。同时，也有媒体透露出字节跳动接下来的一部分发行计划，分别是一款MOBA游戏、一款SLG游戏和一款MMO游戏。
首个版号获批
2020·3月
Ohayoo获得首个游戏版号
3月份国产游戏审批消息日前对外公布，共50款游戏获批。其中，Ohayoo旗下的《战斗少女跑酷》获批。这是巨量引擎获批的第一个游戏版号。
《热血街篮》上线
2020·3月
朝夕光年首款中重度游戏《热血街篮》上线
该作上线后迅速攀升至iOS游戏免费榜第二名。按照广告投放占比来算，《热血街篮》的主要投放渠道仍然是巨量引擎，但是根据App Growing当时数据显示，《热血街篮》的整体投放并不大。
严授公开表态
2020·4月
严授表示2020年字节跳动游戏业务将扩招1000人
字节跳动游戏业务负责人严授发布微头条称，字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人，以满足多条游戏产品线的研发需求。严授表示：“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。”
朝夕光年多款产品曝光
2020·7·22
5月初，多家媒体曝光字节跳动游戏产品矩阵，随着时间的推移，也从原本的5款最终增加到了7款。分别是战术竞技手游《U92:最终决战》、MMO手游《火影忍者：巅峰对决》、3V3 TPS手游《火力对决》、二次元横版手游《伊甸之扉》、国风武侠手游《镖人》、自研SLG手游《荣耀之地》以及一款阿拉伯国战题材手游《伟大的骑士》。不过这些名字都是计划中的，在后期有可能会有调整。
朝夕光年与凯撒文化签订十年之约
2020·6月
凯撒文化发布公告称，与朝夕光年信息技术有限公司（以下简称“朝夕光年”）签署了长达10年的《战略合作协议》。公告表示，此次合作目的在于发挥双方优势，整合资源，在游戏发行、渠道、运营、IP、衍生品、市场、广告等方面实施全面战略合作。这也是继凯撒文化自研游戏《火影忍者》中国区域获得朝夕光年独家代理后，这两家公司再一次传出合作消息。而此次合作也让凯撒文化变身成为今日头条概念股，股价上涨势头可谓异常凶猛。
《Rosetown Diary》海外上架
2020·6月
《Rosetown Diary》是一款清新文艺画风的三消养成玩法手游，游戏以中世纪欧美画风为主，画面非常有特色。
《航海王热血航线》开启预约
2020·7月
中手游研发，字节跳动独家代理的《航海王热血航线》已经开启预约，《航海王热血航线》是一款全新正版航海王3D动作手游，为玩家全方位还原一个3D沉浸式的航海王世界！
结语
从2018年6月到2020年7月，两年多时间里面，字节跳动在游戏领域的布局也有着诸多的方式和方法，建立自己的研发，建立自己的发行，在超休闲游戏上的不断突破，在重度游戏上的不断尝试。从整条时间线来看，字节跳动在游戏领域已经越来越有章法了，特别是ohayoo在超休闲游戏上的表现。值得注意的是，虽然《热血街篮》市场反响一般，但是这并不能说明太大的问题，一方面是字节跳动在该产品上的投入更多是一种打差异化品类的试探，另一方面是体育类游戏在国内市场的用户大盘有限，所以现在看来《热血街篮》更像是一次积极的试探。
那么，朝夕光年在重度游戏上到底能够做到什么地步，到目前为止，可以说还未完全亮剑，不过从业务负责人的几次公开发言都可以看出，朝夕光年对游戏业的投入是长期而又充满耐心的。当然，在外界也有很多人并不看好朝夕光年在重度游戏上的表现，因为从字节跳动的流量池而言，超休闲游戏和传奇类的买量产品似乎才是他们的赛道。不过，既然外界不少人都将字节跳动看作是中国游戏市场的变数，那么不在重度游戏上亮剑，怎么对得起这个称号呢？让我们拭目以待字节跳动的下一步落子。
评论