记者 | 乔启迪

在过去的两个月，著名运动品牌锐步（Reebok）接连与两个合作伙伴分道扬镳。

此前借助CrossFit和UFC，锐步得以拓展健身与专业训练市场。

CrossFit由格雷格·格拉斯曼（Greg Glassman）创立于2000年，是一套专注于交叉混合健身的训练体系，在全球共有超过10000家总部认证健身房。

与传统健身模式不同，CrossFit具有更强的社交属性。此外，CrossFit每年举行一次锦标赛，吸引全球的健身爱好者参加。

2010年，锐步与CrossFit签订赞助合同，双方的合作也是锐步重新将目标对准健身人群的一步重要战略。随后，锐步为CrossFit推出多个专属系列产品，并帮助CrossFit健身房在全球市场进行拓展。

但双方长达十年的合作，在今年戛然而止。

2020年6月，由乔治·弗洛伊德之死引发的平权运动在美国发酵，CrossFit创始人兼首席执行官格雷格·格拉斯曼因为在社交媒体上发表冒犯性言论，遭到大量网民抵制。

次日，锐步立即宣布终止与CrossFit的合作关系，剩余的合同义务将履行至2020年结束。随后，格雷格也宣布辞职，表示不希望因为自己的不当行为对CrossFit社群造成伤害。

7月10日，UFC宣布与锐步的合约将于2021年3月到期，不再续约。届时，专注于格斗装备的毒液（Venum）品牌将取而代之成为UFC最新全球独家服装赞助商，但锐步的鞋类赞助将会持续到2021年底。

UFC终极格斗冠军赛是目前世界上最顶级的职业综合格斗赛事。2014年12月，锐步与UFC签署了一项为期六年、价值7000万美元的赞助协议。

作为协议的一部分，所有UFC运动员及团队在参加比赛或出席活动时，都必须穿着锐步装备，不得出现其他商标。

不过，锐步与运动员的分成问题曾被质疑不够合理。目前，运动员每场最少能从锐步得到3500美元，冠军头衔拥有者最高可以拿到40000美元。与毒液合作后，UFC首席运营官承诺，选手未来将能得到更多的出场费。

无论是CrossFit还是UFC，本身都拥有庞大的受众群体。多年来，锐步也在往成为健身、格斗专业代名词的方向努力。

尽管如此，市场调研公司NPD Group的体育行业高级顾问马特·鲍威尔（Matt Powell）认为，虽然没有了这些合作，但锐步公司并不会因此陷入困境。

他表示，在锐步的鞋类产品中，并没有太多关于CrossFit或是UFC的实质性业务，锐步想通过这些训练活动把自己打造成一个专业训练品牌，但实际上成果并未体现在销量上。2019年，训练鞋类别的总销售额不足10亿美元，比2018年下降10%；锐步训练鞋在该市场所占份额约为2.5%，在青少年年龄段的销量同比有所下降。

广告机构DMA United的创始人兼首席执行官马克·贝克曼（Marc Beckman）则认为，失去了CrossFit和UFC的锐步，可能会面临一些挑战。他强调，这些合作关系对锐步的意义在于，为品牌提供了一个年轻、新鲜且拥有强大购买力的社群，创造重要的商业价值。

即便如此，结束两项合作对锐步来说同样有着积极意义。马克认为，当前的零售状况可能使锐步财务负担沉重，但现在他们可以有更多机会在疫情环境下挑选更适合自己的新合作对象。

美国时间2020年8月7日，锐步母公司阿迪达斯集团发布的财报显示，剔除汇率因素，第二季度公司整体收入下降34%；由于美国是锐步的主要市场，疫情下美国减缓复工复产，该公司与锐步相关的收入下跌42%。上半年，阿迪达斯品牌收入下降26%，锐步品牌收入下降27%。