记者 | 石一瑛

2020年8月14日上午，中国运动品牌李宁发布2020年上半年的中期业绩报告。

在2020年上半年期内，李宁有限公司（香港联交所股份代号：2331）收入达61.81亿元人民币，较2019年同期轻微下降1.2%。

其中，毛利较2019年同期的31.08亿元，下跌1.6%至30.57亿元，集团整体毛利率为49.5%，与2019年同期相比仅减少0.2个百分点。

2020年上半年全球新冠疫情肆虐，其中中国市场的影响主要体现在2月和3月，即2020年的第一季度。而欧美的疫情则主要影响4-6月的第二季度。

8月是各家运动品牌集中发布第二季度业绩报告和半年报的时间节点，受疫情影响，均亏损严重，尤其是国际运动品巨头，即使有中国市场的回暖作为遮羞布，依然难逃大盘的巨亏——8月6日阿迪达斯集团的2020年第二季度财报显示，截至6月30日的净亏损高达3.06亿欧元（约合人民币25.11亿元）。

相较之下，以李宁为代表的中国运动品牌，虽然同样受到疫情影响，但线上业务的弥补，疫情迅速控制之后线下的恢复，情况要好了不少。

据李宁方面介绍，半年期内，虽受新冠肺炎疫情影响，销售收入、毛利率均有所下降，但通过控制费用率，在扣除上年同期一次性与经营无关的损益后，2020年上半年的综合盈利指标仍有所改善。

3月底李宁发布2019年财年报告：营收达到了138亿元，同比增长高达32%，而净利润则上涨110%至15亿元，净利率达到10.8%。

就半年报的情况而言，整个2020年李宁想达到前一年的营收数字问题不大，但增长率必然有所下降。

对于整个2020年，李宁集团设立了目标，联席行政总裁钱炜表示：“我们希望今年整体的净利润率做到10.5%以上。”

相比国际运动品巨头，中国品牌还有一个优势，就是现金流。

李宁方面的财报显示，此次半年期内经营活动产生的现金净额为4.79亿元人民币，尽管这个数字相比去年同期的13.66亿元大幅下跌，但截止6月30日的现金及等同现金项目为55.61亿元，加回其他一些如定期存款等，现金余额是57.61亿元。

毫无疑问，2018年初开始，“中国李宁”这一潮流运动品牌的成功，让李宁在业绩翻红的同时，带来了足够的热度。

但在李宁集团的策略里，从品牌创立到2004年在港交所上市，从2010年之后连续三年的亏损，到2018年营收首次突破百亿，李宁始终还是一个专业运动品牌。

因此，李宁的五大核心品类里，除了运动时尚，还有篮球、跑步、训练和羽毛球。其核心策略，还是“单品牌、多品类、多渠道”。

五大品类的产品专业性和功能性相当重要，但渠道和零售运营同样相当重要，在半年报中，李宁集团也提到了供应链的优化——“因需而动”，即弹性和快速反应能力。这在整个2020年上半年受新冠疫情的影响之下，就显得非常重要了。

据李宁方面介绍，新冠肺炎疫情期间，他们与多个战略合作的全国性大型连锁商业地产集团沟通，争取最优租金减免政策。

但光省钱是不够的，疫情事实上也是一个契机，对于活下来、活得还不错的运动品牌而言，这也是规划高效大店布局的最佳时机，单店效率重要，确保新开店的高效和收益，同样也很重要。

钱炜表示：“下半年并没有非常明确的多少家门店这样的具体目标。一是因为疫情影响，有非常大的不确定性，如果疫情的影响变大，我们还会继续调整和控制渠道拓展的数量。以后渠道的店铺数量是我们的目标之一，但不是绝对数量，我们认为整体的运营营业面积，包括单店的面积增长、效率提高，是渠道拓展非常重要的指标。”

截至2020年6月30日，李宁在中国市场的销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计5973个，今年减少了476个。

2020年是李宁这家运动品公司的“三十而立”之年，疫情的影响考验着公司的应对。

钱炜也介绍了李宁在疫情好转的第二季度的举措。“一方面是我们严谨慎重地应对疫情带来的各种不确定性，保证企业平稳过渡、应对疫情的影响，确保企业安全非常重要，要优先去进行，”钱炜说道，“同时，我们也进行了业务的改变和改革，为未来更好地创造生意和提高效率做了一些准备，从商品运营、供应链、渠道拓展、线上线下渠道、店铺运营等各方面的工作正在有序、有计划地推进中。”

2020年的第二季度，国内疫情情况相对稳定，给了这些本土公司喘息之机。而6月23日CBA率先复赛，对于作为联赛官方合作伙伴的李宁，亦是好消息。

在新冠疫情肆虐的2020年上半年，能够交出这样一张不错的成绩单。可见李宁集团在近几年的有效调整。

集团执行主席兼联席行政总裁李宁则总结到：“我们将始终坚持以产品为核心，聚焦专业功能，同时结合时尚趋势，不断提升产品表现和品牌形象，深化李宁式体验价值。”

作为这样公司的创始人、作为中国体育史上留名的李宁本人，始终对李宁集团、这个他“三十而立”的孩子，有着很高的期望——“通过提升业务能力实现业绩的稳步增长，将主要资源投入运动知识的学习中，注重科技研发和对潮流文化的解读。”

一场疫情之后，全球的运动品消费市场演变出了全新格局，而在这其中，中国的运动品公司，已经看到了成为主角的可能。