文 | 选址960 江珊

增长迅猛的TikTok遭美国政府狙击，当地时间8月14日，TikTok被下令在90天内出售其美国资产。形势逼人，面对海外市场的重大变局，TikTok不得不重新考虑其全球总部的选址。

实际上，Tiktok物色全球总部的消息自2019年起就时有传闻，但至今未有定论。在云谲波诡的海外市场，在哪里建全球总部竟成了一个“艰难的决定”。

TikTok致力于打造一个全球化公司，国际版TikTok和抖音分开运营，因此其全球总部理论上不会设在国内。那么，TikTok总部将花落英国伦敦？爱尔兰都柏林？德国法兰克福？还是新加坡？

美国之外重设总部

TikTok是一个名副其实的全球化应用。

数据显示，TikTok全球下载量已超20亿次，到2019年底覆盖了150个国家和地区、75个语种，包括日本、美国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地；TikTok在全球各地设有办公室，包括洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、新加坡、雅加达、首尔和东京等。7月份消息，TikTok最大的5个办事处位于洛杉矶、纽约、伦敦、都柏林和孟买。

作为母公司的字节跳动，到2019年底，员工数量超过6万，分布在全球30个国家、180多个城市，拥有240个办公室，设立了15个研发中心，预计2020年的员工规模将超过10万。

美国市场遭重挫后，8月3日晚间，字节跳动表示，公司始终致力于成为全球公司，字节跳动考虑在美国之外的主要市场重新设立TikTok总部。

据媒体报道，TikTok的高层常驻在上海，在各国设立分部管理海外业务，尚无明确总部。

法兰克福主动邀请

日前，德国城市法兰克福主动向Tiktok伸出了橄榄枝。

据德国媒体报道，该市市长彼得·费尔德曼已邀请TikTok母公司字节跳动进行会谈，希望这个广受欧洲青少年喜爱的短视频平台的全球总部落户该市。

德国《法兰克福汇报》称，费尔德曼在邀请信中列举了法兰克福的优势。

这些优势包括：

地处欧洲中心，是世界上最繁忙的枢纽城市；大量数据中心所在地，其中包括很多中国服务器；与中国的良好关系，比如法兰克福和广州是友好城市；拥有一流的人才，可为TikTok提供众多训练有素的员工……

法兰克福更为人熟知的是其“德国金融之都”的称号，该市拥有超过300家银行，是欧洲中央银行及德国联邦银行的总部所在地。法兰克福证券交易所也是世界最大证券交易所之一，经营着整个德国超过90%的股票交易。

“在我看来，对于IT（信息技术）公司，尤其是全球总部的选址而言，法兰克福是个理想之地。”但该市市长也坦言，关于TikTok全球总部选址的竞争很激烈。

TikTok官方对该邀请作出了回应，他们对法兰克福的邀请表示感谢，并表示目前总部地点并未确定。

伦敦前景不明

早在去年底，就有外媒报道称TikTok有意在伦敦设立总部；在美国强制出售令后，伦敦选项再次进入视野。

单纯从市场角度来说，选址伦敦有3个优势：

一、有市场基础。TikTok已于2017年进入英国市场，在当地发展迅速，是当地的热门应用，2019年英国以240万美元贡献位列TikTok营收第三位，仅次于中国和美国，预计2021年将在该市场拥有超过1000万用户。

二、有人才基础。TikTok在伦敦已有包括高管在内的多元化团队，2019年其英国员工数量增加了3倍，同时伦敦坐拥帝国理工、伦敦大学、牛津、剑桥等高校，具备良好的科研潜力和竞争力。

三、有合作基础。伦敦世界性中心城市的地位有利于其面向欧洲和全球进行拓展和管理。在美国强制出售令之前，据报道双方此前已进行过为期数月谈判，TikTok此前投资30亿英镑设立全球总部，并创造3000个工作岗位。

8月3日下午，英国官方回应有关TikTok总部迁往伦敦的相关问题时称，字节跳动在何处设立总部是该公司的自己的决定，如果投资是支持英国发展和有利于就业的，那么英国都持公平和开放的态度。另有消息指出，对华鹰派并不欢迎Tiktok，由于“更广泛的地缘政治背景”，谈判被迫暂停。

数据中心已落地爱尔兰

另外一个盛传的总部候选地是爱尔兰首府都柏林。

据字节跳动此前官宣，从7月29日起，TikTok的爱尔兰和英国分公司将接替美国 TikTok Inc，为欧洲的用户提供TikTok，并管理和保护个人数据。信息显示，TikTok在欧洲拥有1000多名员工，其中800名员工在英国和爱尔兰工作。

8月份消息，TikTok已确定投资约 5 亿美元在爱尔兰建设欧洲首个数据中心。

实际上，除TikTok有意，已经有很多科技公司将爱尔兰作为其研发基地或欧洲总部，包括苹果、微软、谷歌、脸书、亚马逊等，爱尔兰也因此有“欧洲硅谷”的雅号。

仅500万人口的弹丸小国何以吸引如此多的跨国巨头？税收优势是绝对绕不过去的招商引资独门武器。

比如，爱尔兰的企业所得税率为12.5%，在欧盟排名中倒数第二，还有25%的税收抵免；此外，对在爱尔兰进行研发活动所产生的知识产权利润适用6.25%的优惠税率；爱尔兰与全球72个国家和地区签署了全面的避免双重征税协定，包括英国、中国等……

爱尔兰的税收洼地效应甚至引发了欧盟不满。2016年，欧盟宣布爱尔兰给予苹果公司的税收优惠为非法行为，要求苹果向爱尔兰补交130亿欧元税款。不过，欧盟在之后的裁决中败诉给了苹果。

抛开税收优惠之外，爱尔兰也能提供不错的国际化营商环境。

租下新加坡黄金物业

根据媒体报道，新加坡也在总部考虑之中。

新加坡是一个多元文化的移民国家，新加坡以政局稳定、廉洁高效著称，是全球最国际化的国家之一，能提供大量驾驭双语的技术劳动力。在世界银行发布的《全球营商环境报告2020》中，新加坡营商环境排名第二。

高纬环球的数据显示，约有4200个跨国公司区域总部（2016年）选择新加坡。新加坡是一些美国、欧洲跨国企业设立亚洲总部的目的地，也是亚洲公司进军全球市场的平台之一。

去年底的消息显示，TikTok已在新加坡的中央商务区租用了2层黄金办公地点。另外，美国用户的数据在备份在新加坡。

新加坡之所以受到TikTok的重视，主要是因为谷歌、脸书等美国科技公司的亚洲总部也都选择了新加坡，而新加坡当地则能够提供大量的双语技术劳动力，相关政策也比较宽松。

实际上，如果在商言商，总部选址通常考察市场、人才、交通、成本等因素。但在当下国际环境下，对中国企业是否友好、是否遵守市场规则、营商环境能否公开透明等尤其应在企业的选址决策中占据高权重。