文｜由你音乐研究院 王彦心

“浪姐火了”。不仅在朋友圈掀起了现象级的话题讨论，更是在第一期就打破了女团综艺的局限性，从偶像标准的议题延伸到关于女性年龄与自我价值的社会议题，使得节目首播初期就实现了大范围的「破圈」。

截至目前，《乘风破浪的姐姐》两期节目播放量合计已经突破6.6亿，豆瓣评分达到8.4分，微博相关话题阅读量113.4亿。在社交网站、长视频、短视频、音乐及财经平台上都引发了足够多的话题讨论。

作为一档「非传统」的女团综艺节目，《乘风破浪的姐姐》最大的看点，就是颠覆了以往大众对于女团选手约定俗成的认知，将目光聚焦到年龄30+，在演艺行业已经取得过优秀成绩的熟龄女艺人。某种程度上，「浪姐」的不受年龄与身份的束缚，就像是站在了推崇年轻青春的传统女团节目镜像的反面，却正好迎合了中国社会正在日渐崛起的女性独立意识。

当「反传统」女团综艺遇上传统偶像选秀，《乘风破浪的姐姐》究竟有什么不同之处？

视频节目外，《乘风破浪的姐姐》的「听众」又是哪些人

【由你音乐研究院】通过分析腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大在线音乐平台的用户听歌数据，全方位盘点了《乘风破浪的姐姐》《青春有你2》《创造营2020》三档女团综艺的节目歌曲，多维度分析《乘风破浪的姐姐》与传统女团选秀节目听歌听众的差异性。

从三档女团节目的听众构成上看，女团选秀节目的听众分布具有一致性，均以女性用户为主要听众群体。女性听众占比最高的节目是《青春有你2》，占比达到59.02%，《乘风破浪的姐姐》是男性听众占比最多的节目，占比达到42.73%；《创造营2020》则是位于二者之间，两性数值较为均衡。

然而，从三档女团节目的听众年龄构成上，可以看到明显的不同。《乘风破浪的姐姐》主要听众群体为23-30岁用户，且23岁以上用户中「浪姐」的听众占比超越了其他两档传统女团节目。而在13-22岁的青少年与青年用户中，《创造营2020》与《青你2》听众占比则均超过了《乘风破浪的姐姐》。

青少年用户是传统女团选秀综艺的主力听众群体，也是当下饭圈追星族的主要年龄群体。《乘风破浪的姐姐》受到更多青年及熟龄群体的关注，在某种程度上，也代表着《乘风破浪的姐姐》因为其赛制及选手的独特性，吸引了更多非忠实选秀观众与非饭圈粉丝群体的兴趣与注意力。

简言之，《乘风破浪的姐姐》与传统女团偶像节目最大的不同之处，就是其内容与形式所带来的先天国民基础，决定了这档节目从诞生之初就并非是圈层综艺，而是大众综艺。这也是它与以圈层用户为主的传统女团偶像选秀，在听众维度最本质的区别。

不同年龄段听众都关注《乘风破浪的姐姐》中的什么？

作为一档大众综艺，自然观众对节目中各类选手与舞台呈现都存在着迥异不同的审美偏好。《乘风破浪的姐姐》第一期节目中，30位女艺人各显身手，从弹唱到热舞，从嘻哈说唱到实验音乐，呈现出了丰富的差异性。

在#乘风破浪的姐姐#微博全网关键词云中可以发现，除了娱乐向词频外，美丽、漂亮、无价、勇敢、自信、全力以赴、舞台等「实力向」关键词，构成了观众对于这档节目的初始印象。

从音乐大数据上，则能看出更细微的听众对于选手和舞台音乐的审美偏好。【由你音乐研究院】通过分析腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大在线音乐平台的用户听歌数据，综合盘点出不同性别、年龄听众对于节目音源歌曲的收听喜好。

在两性用户最为喜爱的《乘风破浪的姐姐》节目音源歌曲TOP5中，男性最为喜爱的歌曲是陈松伶演唱的《饿狼传说》，女性最喜爱的歌曲则是郑希怡演唱的《Bad Boy》。

从前五歌曲可以发现，男性更偏爱经典老歌与大众流行歌曲，如《饿狼传说》与《芒种》。女性则更喜爱能展现女性魅力，引发情感共鸣的歌曲，如《Bad Boy》和《自己的幸福》。

而在80、90、00后听众中，不同年龄听众对于音乐的审美喜好则呈现出了完全不同的结果。

80后最喜爱的节目音源歌曲为大众流行歌曲《芒种》，而《刀剑如梦》《我是一只小小鸟》等经典老歌位于前列，一方面说明80后听众重视怀旧情怀，另一方面也凸显出熟龄听众对于实力和唱功的重视。

90后听众最为喜爱的节目音源歌曲，则是阿朵的新民族音乐实验歌曲《扯谎哥》。这首小众音乐作品，经过节目舞台呈现之后，迅速以其先锋性出圈。侧面反映出90后听众对于音乐品质的追求。

而00后听众最为喜爱的节目音源歌曲，是70后老牌歌手陈松伶演绎的张学友的经典老歌《饿狼传说》，这一结果则基本颠覆了大众对00后的通常认知。观察下00后最喜爱的五首歌曲，都是以快歌、节奏性歌曲为主。

客观体现出了00后听众偏好节奏型歌曲，且对歌手的包容程度较广，比起大牌更加注重音乐本身与自己的契合度。

与传统女团节目选曲更多服务于舞蹈与舞台效果不同，《乘风破浪的姐姐》选曲更重视个人表达与舞台效果的兼顾，既有经典流行也有较为风格化的作品。为各类观众呈现出更为多样的音乐内容。

节目为艺人和平台带来了什么？

从播出的两期来看，《乘风破浪的姐姐》运用女团选秀「101」选拔模式组团，通过明星音乐竞技的悬念性让节目高潮迭起。可以说在内容与形式上，《乘风破浪的姐姐》都做到了极富有创新性的统一。

【由你音乐研究院】通过分析腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大在线音乐平台的用户听歌数据发现，在《乘风破浪的姐姐》节目播出后，参赛女艺人的收听用户数均有不同程度的上涨。

播出后两天，总听歌用户数增长最多的女艺人是万茜，涨幅高达293%，其中万茜男性用户增长10.45%，23-30岁用户涨幅8.96％。一改过去万茜偏年轻女性用户为主的收听情况。

而在年轻人中获益最大的是陈松伶，13-18岁听众上涨19.56%，女性听众上涨15.19%。通过一首《饿狼传说》陈松伶直接打开了在「00后」中的知名度。

对于出道女艺人来说，在原有听众基础上，通过参加综艺不断「解锁」自己的闪光点，不但对自己的原有事业是一种扩新，更为以后「平稳转型」增加了新的结合点。而对于平台方和节目组来说，《乘风破浪的姐姐》的模式成功，也为平台的内容赛道布局增加了更平稳的一道双保险。

在第一期至第二期节目播出后，芒果超媒的市值一度逼近1200亿（后有波动）——一周内上涨了近200亿。根据APP ANNIE数据，过去30天内，芒果TV在iPhone娱乐类APP下载量中居首位，在所有类别APP中下载量为第三位。

此外，芒果TV将出道女艺人与近几年的偶像风口相结合。一方面，使得音乐竞技类题材又实现了模式创新；令一方面，让今年因为疫情稍显疲软的市场又看到了新的可能性。

事实上，虽然音乐综艺在大众眼中早已不是新鲜题材，但是因其形式的灵活，人物群像的广阔，金曲传播的长尾性，无论在前期模式创新上还是后期IP衍生、艺人开发上，打通围绕「综艺-版权-线下」的上下游产业链，都有较为成熟的运作模式。

《乘风破浪的姐姐》热播只是开始，未来如何横跨偶像产业与艺人经纪市场，可操作的想象空间还有很大。