文｜星数BRIGHTDATA

8月19日，一条“无实物吃播”的视频空降热搜，一位昵称为“朋鸟朋乌”的吃播博主对着镜头开始了“吃空气”表演，明明碗中什么也没有，但他惟妙惟肖的手势和表情却仿佛真的吃到了麻辣烫、鸡腿堡、羊肉串……

“他是如何做到无实物表演却把我整饿了”瞬间成为了诸多网友的共鸣。截至目前，该条搬运视频已经有806万播放。

东北男孩因疫情走上网红之路

视频中留着鲻鱼头分外精神的朋鸟朋乌，真名叫刘宇鹏，来自辽宁葫芦岛，20岁的他在成为网络红人前是一名健身教练。刘宇鹏告诉CBNData消费站，今年2月份，由于疫情原因待业在家，他开始经营自己的短视频事业，“当时也是看到周围气氛很紧张，希望能通过视频让大家开心一点”。无实物吃播的创意来源则是自己曾用空杯应对酒桌文化的招数。

但网络是个众口难调的世界，有人夸你创意绝妙，就会有人批评你哗众取宠。刚开始时，刘宇鹏也经历过不少负面评价，“10条里有8条是不好的，说无聊什么的，不过我心态好就坚持下来了。有意思的是，当其他吃播被质疑假吃时，他却被质疑真吃，还特意出来澄清桌上真的空无一物。

没多久，一条无实物吃麻辣烫的作品让他初尝走红滋味，目前该条视频播放量接近300万。之后，刘宇鹏又凭借无实物吃汉堡斩获近1000万播放，对于自己的进步，刘宇鹏表示很知足。

之所以没有选择彼时最红火的大胃王吃播形式，刘宇鹏直言跟风并不是他的个性，另一方面，严格意义上来说，自己做的并不是吃播，更多是一种表演形式。谈及表演，刘宇鹏带着几分憧憬透露，自己的偶像是电影《毒液》男主角汤姆·哈迪，“而且我从小就喜欢上台表演，也希望能通过短视频有机会真正接触表演事业。

无实物吃播能成为风口吗？

近半年时间里，刘宇鹏已经在快手积累了40多万粉丝，变现也逐渐提上了日程。虽然未曾透露具体金额，但刘宇鹏直言收入还可以，“主要是食品类广告，一个月能接5条吧”。从视频来看，形式主要是在短视频中露出商品，仍然以无实物的表演方式进行吃播。不过，最近的走红，也让他开始考虑直播带货，品类方面将以零食、日用等大众消费为主。

但值得一提的是，热搜过后，刘宇鹏所收割的红利其实并不显著。“朋鸟朋乌”微博账号涨粉近6000，快手账号涨粉不过3、4000。

不过，无实物吃播的热度已经有敏锐者贴上来，微博上一位60多万粉丝的博主发布了自己无实物吃皮蛋的模仿视频。不过刘宇鹏表示自己其实并不担心有人来模仿和搬运，毕竟自己是原创者，“做好自己就行了”。

“无实物吃播”忽然成为了一个热点，有不少人将之与目前的吃播困境联系在一起。8月12日，央视新闻批“大胃王吃播”，称部分“大胃王吃播”哗众取宠，“误导消费、浪费严重”。在官媒连连发声后，各大平台也很快做出反应，目前在B站、快手、抖音等平台以“吃播”关键词进行搜索，已经无法直接获取相关视频。

但不存在浪费风险的无实物吃播真的有可能成为风口吗？今年年初，直播行业也曾掀起一股魔幻的风向：有人直播睡觉，有人直播写名字，吸引了大量观众拥入直播间。2月中旬，短视频博主“谁家的圆三”因直播睡觉引来了1850多万人在线围观，获得了7.6万打赏，一度引发全网热议，但很快这波热潮沉寂。

如今的无实物吃播似乎也有着相似的属性，当猎奇和新鲜势头过去，除了第一个吃螃蟹的人，后来者真的会有持续吸引力吗？