文｜TopMarketing
前有微软、Twitter计划收购TikTok，后有甲骨文也加入了收购大军。在特朗普的禁令威胁下，最迷茫的不是TikTok，而是其平台上的这群创作者们，去与留成了困扰着TikTokers的头号难题。
TikTokers的迷茫：迁徙还是留守？
在很多创作者看来，TikTok有着神奇的魔力，那些梦想中“一夜成名”的故事都曾在这个平台上真实地发生过。凭借独特的算法机制，短短1年内，很多人从最初的普通用户意外成为了拥有百万粉丝的KOL，一些在Instagram和YouTube上未能成名的创作者们也在TikTok上找到了契合点而从此改变了生活轨迹。
而如今，突如其来的禁令让这些刚刚成长起来的创作者们陷入焦虑，毕竟再也没有一个内容分发平台能够像TikTok那样让他们快速成长、蜕变，成为万人瞩目的KOL了。
目前，多数TikTokers都面临着两大选择：一是入驻新兴短视频平台，二是引流至Instagram、YouTube等老牌社交平台，每条路都充满了未知与忐忑。
在今年CES国际电子消费展上，18岁的TikTok达人Josh Richards就宣布考虑到TikTok的用户数据问题，将与公司其他KOL一同迁移至另一短视频平台Triller ，并鼓励粉丝去Triller 上继续关注他们。
TikTok达人Josh Richards
Josh Richards四年前在高中时因“对口型”视频在TikTok上意外走红，如今18岁的网红少年已积累了超过2000万粉丝。
像Josh这样的创作者不在少数，特别是在如今这种情况下，Instagram、YouTube都开始加速短视频布局，Facebook甚至直接重金挖走TikTok上的创作者，入驻其copy TikTok的短视频版块Reels。
然而，纵观海外短视频市场，无论是用户规模还是变现模式，目前能替代TikTok的短视频玩家还未出现。入驻新平台无异于一场赌博，即便正处于快速增长期，且内容制作上可以无缝过渡，未来发展、变现模式也非常不确定，除了平台补贴，短期内创作者们依旧无法获得稳定收入。
Twitter旗下的6秒短视频平台Vine就是一个典型例子，虽曾风靡一时，但在缺少有效的内容变现机制下，创作者们要求Twitter直接支付酬劳被拒，最终导致了KOL集体迁徙，这也是Vine最后失败的关键原因之一。
还有一些TikTokers则是将粉丝引流至Instagram、YouTube这类有一定基础的社交平台，虽然竞争更加激烈，但发展更稳定的同时潜在收入机会也会增多。
Nick最初经常在TikTok上分享他和5岁的女儿Sienna的一些有趣日常，而后却意外收获了1100万粉丝。但这份成功并没有完美复制到Instagram和YouTube上，Nick在两个平台的粉丝量仅分别达到了48万和25万。
Nick与女儿Sienna
最近，Nick在视频中一直有意引导粉丝关注其Instagram和YouTube账号，最新发布的视频获得了70万浏览量，一夜之间，Nick的Instagram账号涨粉4万，这让Nick又增加了些许信心。
另一亲子类TikTok账号Uploads of Fun却很不理想。就在特朗普颁发禁令当天，账号运营者Josh Cooper立刻做了一场11个小时的直播，引导粉丝关注其他社交账号，最终Instagram账号只增加了2000粉丝，YouTube上仅1500新增。对比之下，Uploads of Fun在TikTok上粉丝已达130万，而在Instagram上却只有17000粉丝。
TikTok账号Uploads of Fun视频
与此同时，Cooper也在Instagram新开拓的短视频板块 Reels上保持着更新，不过他透露Facebook过去曾要求创作者们在推广产品时需支付一定费用，所以现在即便入驻也依旧心存顾虑。
护城河欲变流沙，TikTok力挽狂澜三部曲
如同B站的UP主、快手的老铁们、YouTube的YouTubers，创作者是UGC平台的命脉，是平台形成独特光谱的灵魂色彩。TikTokers也是TikTok的护城河，年轻人们在平台上分享生活、表达真实让TikTok成为海外短视频市场中最独特的存在。
留得青山在，不怕没柴烧。当昔日的护城河变成流沙渐渐瓦解，留住创作者成为TikTok当务之急最重要的任务。TOP君发现，TikTok正努力从三个方面打动和说服创作者留下来。
1.金钱诱惑
今年在广告预算整体紧缩的情况下，不管是新闻媒体还是创作者都已承受不同程度的重创，保证收入是第一需求。
抓住这一痛点，上个月TikTok承诺针对美国市场创作者在3年内推出2亿美元的奖励金额，并在得知Facebook高薪挖人的消息后，将这一数字加码到了10亿美元。
3年，10亿美元，可以窥见TikTok对守住美国市场的决心。
据悉，全球范围内TikTok将一共发放超过20亿美元创作补贴，作为第二大市场的美国就占据了其中的一半。
与其他平台相比，TikTok也算是大手笔了。当年，YouTube最初投资1亿美元扶持100多个频道，而后针对垂类内容扶持金额也保持在1000万到1亿美元之间。
此外，虽然Facebook曾重金挖墙脚，但其短视频负责人曾表示Reels短时间内将不会变现，品牌合作会是创作者的主要收入。一位TikTok创作者表示，Reels视频只限于15秒内，对于内容制作的要求更高，在不能变现的情况下，创作者不会愿意浪费大量精力去做15秒的短内容。
Instagram Reels
因此，在市场上其他短视频平台变现机制仍未明朗的当下，此时TikTok拿出10亿美元奖励创作者无疑是个极大的诱惑。
如果10亿美元补贴是创作者们的短期粮票，那么TikTok也提供了一个长期的变现机会。
在TikTok上，音乐可谓是最容易走红的一种媒介。Lil Nas X、Sueco the Child等独立音乐人正是因为其歌曲的走红出圈而被音乐公司挖掘，成为说唱歌手。
最近，TikTok与音乐发行公司UnitedMasters 达成了合作，让用户能够将TikTok上的原创歌曲直接分发到其他音乐平台上。此外，对于加入UnitedMasters的创作者，TikTok会将其音乐全部收入商用曲库中，让品牌有更多选择的同时也为创作者增加收入。
简单来说，通过与UnitedMasters的合作，平台上不知名的创作者、音乐人将有更多机会为人们所关注，从而增加收入来源。
2. 体验价值
除了收入上的保证，TikTok也在为创作者们带来新鲜的体验。
例如在亚马逊Alexa中开发了技能，使TikTok用户能够通过语音控制随时掌握拍摄进度，摆脱了双手和延时。此外，用户还能语音唤醒TikTok，并搜索各类视频内容。
除此之外，TikTok也在亚马逊流媒体电视Fire TV上推出了新应用More on TikTok，内容主要包括TikTok上的视频合集以及一些KOL的亮点和采访。目前，More on TikTok并不能够支持用户登陆及上传视频，仅供观看。
虽然这些尝试都颇具实验性，但通过新鲜的体验，创作者能够感受到尊重与肯定。比如将作品收入Fire TV精彩合辑中让更多人看到、通过采访视频来肯定个人创作价值。除此之外，这些也在对外表明TikTok一直在稳中前进，给予创作者一份安全感。
3. 情感打动
金钱解决了外在现实问题，体验肯定了个人内心价值，最后TikTok还利用“旧情”来打动和唤回创作者。
文化与情感是连接平台与用户的深层次纽带，创作者是中间枢纽。用户对创作者的认同最终会投射到平台上，形成其特有的社区文化，而这是其他竞争对手所copy不来的。
就在今天，TikTok发布了有史以来最大的一次Campaign，一支30秒的广告片容纳了数十个创作者的作品，覆盖了户外、电视、网络等多个渠道。
短片名为“It Starts On TikTok”，寓意从最初到现在，这些在TikTok上风靡的内容为人们的生活带来了无数快乐。与以往广告片不同，抒情的BGM在这个特殊的时代背景下还带有一丝离别的意味。
在评论区内，很多用户都在表达着不舍与惋惜，出镜的创作者们也纷纷表达了感谢。
特别对于很多创作者而言，TikTok是他们另一种人生的起点，曾经改变了无数人的生活轨迹，因此想要干脆利落地离开并不容易。
从现金激励到个人价值再到情感共鸣，TikTok正不惜一切地留住创作者，目前也初见成效。
根据营销公司Fanbytes一项调查，75%TikTok创作者表示将不会把作品迁移至 Instagram Reels，并认为Reels就是TikTok的克隆。同样，另一家媒体Digital Trends通过调查采访也得到了相似的结果。
在政府、收购、竞争对手等各方的猛烈追击下，我们不知道未来TikTok能跑多久，但无论怎样这将都是一段拼尽全力的旅程。
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