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后疫情时期,瑞士高端腕表最好卖

7月瑞士腕表出口数据显示,定价高于3000瑞郎的瑞士腕表仅录得同比跌幅11.1%,优于中低端瑞士腕表的出口表现。

图片来源:视觉中国

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

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根据瑞士钟表工业联合会8月20日发布的最新瑞士钟表出口统计数据,7月瑞士钟表出口仍然大幅下滑,录得同比下跌17%,不过这与今年6月的出口跌幅相比有所收窄。

中国内地、中国香港、美国、英国是瑞士钟表出口的主要地区市场。根据瑞士钟表工业联合会统计数据,7月中国内地瑞士钟表出口额实现同比大增59.1%,连续第二季度表现出强劲增长。

这主要得益于中国内地市场疫情之后重启时间早,国内消费逐渐复苏。

腕表消费力从海外回流对中国国内腕表消费也起到了刺激作用。

瑞士出口高级腕表。图片来源:视觉中国

与此同时,中国游客的大幅减少持续影响着部分瑞士主要出口市场的腕表销售。7月出口至香港的瑞士钟表同比下跌42.7%,6月则同比下滑54.6%,状况依然十分严峻。

同样受到中国游客骤减的影响,日本7月瑞士钟表出口额同比下滑32.1%。

而同样高度依赖国际旅客,尤其是亚洲游客的欧洲市场如意大利和法国,7月瑞士钟表出口额分别录得同比下滑33.6%和30.6%。

奥纬咨询零售与消费者业务董事合伙人Jacques Penhirin对界面时尚表示,“在美国和欧洲的经济形势面临挑战的时候,中国和中国消费者对于腕表和珠宝行业的重要性在接下来几年只可能愈发重要。”

图片来源:视觉中国

不过,随着美国零售业从5月中旬逐渐重启之后,美国本土高端腕表市场显示出较好的复苏能力。根据统计数据,美国7月瑞士钟表出口额同比下滑0.6%,与6月同比下跌57%相比,跌幅大幅收窄。

英国腕表零售在7月表现出令人惊讶的复苏势头,较去年同期实现同比增长2.5%;而就在6月,英国瑞士钟表出口额录得同比暴跌44.7%。这同样显示出英国本土腕表消费力,尤其是高端腕表消费的复苏。

界面时尚曾报道,主打英美市场的英国最大腕表零售商Watches of Switzerland(以下简称“WoS集团”)上周发布的最新财报显示,英美两国市场7月显示出较强的高端腕表消费力。

WoS集团旗下表行重新开业后,英国本土市场区域性门店的销量增长为20%,优于其针对国际游客的伦敦和英国机场门店。而美国市场门店在重新开业后也迎来了复苏,7月腕表销量实现同比增长27%。

在报告期内,高级腕表销量在WoS集团的占比从2019年同期的84.8%上升至86.8%。

图片来源:视觉中国

总体上看,随着国际旅游业停摆,瑞士钟表出口可能要更加依赖本土消费强劲的主要市场,例如中国内地、美国和英国市场。

这其中,高级腕表消费的表现会更好于中低端价位的腕表。

7月出口数据显示,定价高于3000瑞郎的瑞士腕表出口总量同比跌幅最小,仅录得同比跌幅11.1%。而定价低于200瑞郎的瑞士腕表出口总量同比跌幅最大,录得41.5%。

换句话说,价格越贵的瑞士腕表在疫情期间越好卖。

以中国市场为例,Jacques Penhirin告诉界面时尚,“我们的研究表明,中国奢侈品消费正在恢复,消费者尤其青睐价格在5000至10000美元之间的珠宝腕表。”

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