文 | 文娱商业观察 阿木

近日，由华策影业等出品的青春成长治愈剧《以家人之名》引发热议，剧集口碑高开低走，从开播时的豆瓣8.6分，一路下滑至7.5分，网友形象地称这是在“以家人之名，行苟且之事”。

在口碑下降的同时，《以家人之名》却在台网取得了热度双丰收的好成绩。在湖南卫视上星播出时，一改此前该剧场近半年来的低迷状态；在芒果TV网络播出时，同样也是赞助商排着队来打卡。

纵观此前华策与芒果的多轮联手，口碑收视二保一的尴尬境遇时有发生，播出进度过半的《以家人之名》，还能否有机会逆风翻盘、反降为升，今年华策的年中成绩单又说明了什么呢？

《以家人之名》台网双丰收，开创家庭偶像剧先河

《以家人之名》开播前，很少人会注意到这样一部“不起眼”的家庭题材剧集，该剧讲述了三个原生家庭有缺失的孩子组成了一个非血缘关系的家庭，兄妹三人在成长中彼此扶持，逐渐治愈了内心的伤。

在开播的前几集，不少人被三兄妹相互依偎的情感所感动，在观看过程中时哭时笑，治愈满满。但逐渐伴随着剧情发展，这部剧也揭开了真实的面目。

简言之，这其实是一部套着家庭剧外衣的恋爱偶像剧，在刚播出的剧情中，两位哥哥凌霄和贺子秋先后向妹妹李尖尖表白，而更具有冲击力的是凌霄趁妹妹睡着偷偷亲了她，“伪家庭剧”实锤，被不少法学生认为这已经构成了侵犯，这一情节在部分观众眼中是撒糖，但是更多还是导致近期差评猛然增多最直接的导火索。

当然，观众的热议自然也会给剧集带来更高的热度。《以家人之名》自开播以来，在湖南卫视和芒果TV两大平台都取得了非常优异的成绩。

在上星平台湖南卫视，该剧播出首周，CSM59城平均收视率达2.65，平均市场份额达9.85%，在索福瑞全国网、全国城域、59城、欢网、酷云、尼尔森网联六网收视登顶。在中国视听大数据之中，上周《以家人之名》凭借每集平均收视率1.286%的优异表现，位列黄金时段电视剧单频道收视率第1，观众回看度和忠实度普遍较高。整体受众群，基本上承接了前一段时间东方卫视《三十而已》的观众。

在网络平台芒果TV，因为是独播，点击量以20集近20亿的成绩，连续问鼎猫眼全网热度榜、Vlinkage电视剧播放指数、百度风云榜、灯塔热度榜等。同时，在网络平台单独招商中，喜提海普诺凯、敷尔佳面膜、南孚电池、优理氏、一叶子、老坛酸菜、脆脆鲨、喜之郎、小巨蛋、统一冰红茶、雀巢呈真雪糍等十余个品牌赞助，收益颇丰。

同时，受观众的热情影响，据相关消息验证，该剧已经被湖南卫视采取战略性拉长播出模式，原40集或将拉长至45集，又额外多出三天追剧时间。

华策剧集今年三登金鹰剧场，口碑收视常常二保一

这已经不是华策今年首次入驻湖南卫视金鹰剧场，在《以家人之名》前，湖南卫视已经陆续播出了两部由华策出品的剧集，分别为《下一站是幸福》和《完美关系》，这两部剧在播出时同样面临着口碑与收视二选一的问题。

在春节全民抗疫的时候，由宋茜和宋威龙主演的都市情感治愈剧《下一站是幸福》，成为了不少人打发时间的好去处，因此也在湖南卫视黄金档取得收视率破1的好成绩。

但与此同时，女主角“贺繁星”略显傻白甜的设定，在剧中处理感情问题徘徊犹豫不决，这也被不少剧迷指责三观不正，剧集口碑也同样经历了从8分下滑至6分的惨烈下跌。

值得一提的是，这部剧与《以家人之名》基本上为同班人马，包括编剧也都是由水阡墨担任，这也难怪最终两部剧有着同样相似的命运。

随后，金鹰剧场接档《下一站是幸福》的剧集《完美关系》，更是开播便遭遇口碑滑铁卢，受到不少公关行业人士的抵触，即便播出期间的收视率相对可观，但是剧集最终的豆瓣评分仅有3.9，令人唏嘘。

这几年来，湖南卫视与华策影视一直保持着密切的合作关系，多部剧集登上了芒果黄金档，但是收视率与口碑往往都呈反比关系。

在以往金鹰独播剧场与华策影视的合作中，光有收视和光有口碑的现象屡见不鲜，在2018年更是达到了高潮。

被寄予厚望的电视剧《天盛长歌》，开播即斩获了如潮好评，但是奈何剧情节奏过于缓慢，权谋戏份过重，不适合电视平台，最终在拿下豆瓣8.1分的同时，也给湖南卫视黄金档贡献了最差收视率记录：0.2。甚至于这部剧集对于剧场的影响持续扩散，使得芒果台近几年在剧集方面屡屡出现收视危机。

此次，如果《以家人之名》能够逆风翻盘，引领频道收视走向，那么也算得上是“败也华策，成也华策”。

待播网剧广泛覆盖优爱腾芒，网剧成为华策下一站

长期与各大卫视平台打交道的华策，近几年也把目光瞄准到了视频网站，多部网剧相继在各大平台播出，网剧也或将成为华策的下一站征程。

今年以来，华策的多部剧集登陆了视频网站，在爱奇艺有《爱情公寓5》《绝代双骄》，在腾讯视频有《暖暖，请多指教》《锦绣南歌》等。

其中，《爱情公寓》第五季直接经历了从卫视剧回归到网剧，根据爱奇艺数据显示，该剧在其上线首周就吸引了3800万订阅会员，收官时有7400万会员在线观看。同时，《爱情公寓5》也是以46.5亿有效播放领跑2020上半年剧集市场。

2020年，华策推出了17部全网剧的生产计划，题材涵盖当代都市、古代传奇、近代革命等。在目前已知的待播网剧中，华策更是雨露均沾，在优爱腾芒四大平台均可以看见华策剧集的踪影。

其中，古装巨作《有翡》《长歌行》均为腾讯视频所包揽，由钟汉良、谭松韵领衔主演的古装剧《锦心似玉》目前尚未确认花落谁家，另外，《你是我的城池营垒》《拾光里的我们》也在腾讯囊中；由胡一天、李一桐主演的“亲爱的”第二部《亲爱的，挚爱的》以及《请和这样的我恋爱吧》被爱奇艺拿下；由赵又廷、白敬亭、乔欣领衔主演的都市职场剧《平凡的荣耀》登上了优酷的招商会；芒果TV则拿下了又一治愈大戏《我和我们在一起》。

同时，在即将到来的2021红色年中，华策也拿出了《我们的新时代》《八零九零》《绝密使命》等主旋律题材剧。

在近期华策影视发布的2020年中报中，上半年，华策影视营业总收入约11.14亿元，同比增长20.37%；归母净利润盈利约1.47亿元，上年同期亏损约5826.45万元。其中，2020年第二季度营收 3.52亿元，同比增长84.91%；归母净利润3737.07万元，同比增长139.62%。

其中，今年上半年华策影视全网剧销售板块实现营业收入9.32亿元，同比增长41.63%，毛利率33.76%，较上年同期提升18.83％。 

华策在剧集产量上向来稳定，持续不断地输出新的项目，但其实，真正能够促使华策盈利的，还是那些兼具有口碑和收视的剧集，即便进军网剧市场，依然躲不过内容为王的定律，期待华策影视可以早日拿出叫好又叫座的剧集。