正在阅读: 当B站开始搞影视剧场,爱奇艺开始做虚拟偶像……

扫一扫下载界面新闻APP

当B站开始搞影视剧场,爱奇艺开始做虚拟偶像……

平台开始加快内容升级与战略布局。

文|犀牛娱乐 冷罐头

编辑|朴芳

在“偶像元年”的持续发酵下,2020年的偶像市场,正在经历着一场巨大的变革。除姐姐们入局,打破了素人鏖战成团的旧有格局外,跨次元的虚拟偶像也正在候场。

爱奇艺首档虚拟偶像才艺竞演节目《跨次元新星》,已正式官宣扩列师阵容,Angelababy、小鬼王琳凯、虞书欣,将成为连接三次元观众与虚拟偶像的桥梁。节目预计在今年九月,正式上线。

跨界,早已不再是件罕见的事。最初的《跨界歌王》等艺人跨界节目,使跨界这一概念,在影视综领域逐渐定型。此后,几大平台相继走出安全区,在加紧赛道布局,力图进行全产业布局中,实现了“平台跨界”。长期以来深耕二次元领域的B站,也在影视剧场化上加快了脚步。除纳凉剧场外,B站于8月19日正式开设解忧治愈剧场,引进大量日剧版权。

在这样的生态环境下,通过平台的内容整合,狩猎跨次元文化市场,就有了坚实的根基所在。而尚未摸索出一套成功方法论的跨次元文化,还是一片亟待开拓的蓝海。

内容战正酣,“炫技”已上膛

虚拟偶像由来已久,但在国内的综艺场中,一直是“边缘人物”。

《跨次元新星》所建构的,是将不同次元的人物放置在同一时空内的新维度。节目集结了来自乐华娱乐、黑金娱乐、SNH48等多家公司旗下的虚拟偶像,在扩列师的引领下展开竞演角逐,通过定级组队、守关嘉宾挑战、队内舞台比拼等多轮残酷赛制,最终选拔出一位次元星登顶,打造全能的虚拟偶像。

如果说B站的解忧治愈剧场,引入《烘焙恋人》、《银座黑猫物语》等日剧,是在主打“内容战”,加快内容升级与战略布局,那么《跨次元》新星所倚靠的,则是科技的力量。

据悉,《跨次元新星》应用了多项世界领先的节目制作技术,实现了电影级动作捕捉。是国内规模最大、成片效率最高的一次应用,完成了全片600分钟的制作。不仅如此,该节目更是首创将顶级CG引擎实时3D渲染、数字孪生(Digital Twin)等多项顶尖技术应用于大型综艺节目,大幅提升节目制作效率,为用户打造全新视听体验,运用行业技术赋能创新内容。

2017年,《明日之子》九大厂牌之一的荷兹,便是一位虚拟偶像。但在当时由于观众的接受程度不高,再加上技术原因,荷兹只存在于屏幕中,节目现场未能通过全息投影出现荷兹的“身影”,所以有所争议。

《跨次元新星》官宣以来,评论区中也一直存在着“导师训练什么?训练空气吗?”、“扩列师对着空气说话不尴尬吗?”等问题。

但通过《跨次元新星》官微发布的“听课笔记”可以获悉,节目实现了动捕实时数据接入实时渲染引擎进行节目录制,让扩列师可以在现场与虚拟人物进行直接互动。现实搭建的舞台1:1匹配至虚拟场景,打造出虚实完美结合的舞台表演。

不难发现,当“内容战”已经进入白热化阶段后,“黑科技”加盟助力战场升级的信号,已经释出。

深谙木桶效应,背靠平台深耕短板

在不断地清理与洗牌中,视频平台已经由“长板”定天下,走向“短板”定出局。

深耕二次元文化的B站,近年来一直在巩固优势领域的同时,加码内容,进行多赛道布局。频繁推出自制综艺,上周首播的ss级养成类说唱音乐节目《说唱新世代》,大有后起之秀的意味,口碑热度俱佳,豆瓣评分维稳在8.7分。流浪动物救助情感类真人秀《2%的爱》,也紧随其后,正式定档9月3日;在晚会上,也加紧步伐,B站跨年晚会、Bilibili夏日毕业歌会,都成为年轻观众口中的“一股清流”。

但在影视剧领域,B站的存在感一直都很微弱。此次B站在推出纳凉剧场后,再度引进大量日剧版权,推出解忧治愈剧场,一方面,便是以真金白银扩充平台版图,另一方面,剧场打出“看日剧,上B站”的口号,这对有着大量日漫储存的B站而言,在提升用户黏性、以老版块驱动新内容、实现用户次元跨越上,都有着重要影响。

爱奇艺打造的《跨次元新星》,则是在平台已进入版图开拓的下半场后,以内容整合的方式,在创新中为平台深度赋能。

爱奇艺在二次元领域的发力,早在2017年就已开始。2016年《秦时明月》《画江湖之不良人》等国漫,通过IP泛娱乐化逐渐进入大众视野,优爱腾等平台凭借敏锐的市场嗅觉,在次年纷纷加紧对动漫领域的布局。同年,爱奇艺推动苍穹计划,加速动漫行业源头的发力,构建“内容+制作+发行”三位一体的商业模式,把控全IP产业链。

有“买番狂魔”之称的爱奇艺,一直以优质的平台生态赋能二次元产业。自制国漫《今天开始做明星》、《有药》等,皆是国漫领域的“小爆”之作。线下动漫嘉年华等活动不断。且通过IP衍生品开发前置等营销策略,推动着国漫的出圈。

一方面,主打二次元受众、以综艺模式呈现节目内容的《跨次元新星》,是有着优质的平台生态在的,爱奇艺在综艺及二次元领域的长期深耕,是推出此档内容整合创新节目的底气;另一方面,诚然爱奇艺在二次元领域有着一定的话语权,但还不够绝对,此次以三次元节目模式为载体,呈现跨次元的文化形式,对于开拓市场蓝海、甚至实现“弯道超车”,都是非常有可能的。

内容整合、科技涌入,跨次元文化大有可为

无论是B站以内容整合,实现新旧版块跨次元的双向驱动,还是爱奇艺凭借“黑科技”搭建跨次元空间,都是具有前瞻性的。

5G、VR等技术,已经在落地后逐渐趋向成熟。科技成果反哺于文化产业,撬动内容行业重新制订“游戏规则”,是必然发生的事情。可以预知,内容这一概念的界定,除规则、赛制、嘉宾质量等传统的衡量标准外,背靠的技术水准,也将成为一大指标。《中国新说唱》的“在线蹦迪”技术,《跨次元新星》的虚实结合技术等,都正在悄然改变着节目的基因。

另一方面,跨次元文化的受众不断扩大,在垂类领域被不断深耕、细分后,以跨次元的模式吸纳多圈层受众,不失为下一个风口。

国内的跨次元受众,远比想象中的多。据艾瑞数据显示,2019年,二次元用户已经达到3.9亿,核心二次元用户也达到了1亿人。与此同时,二次元不断泛化,圈层融合远超亚文化范畴,Z世代用户在二次元的渗透率,已经达到64%。二次元与三次元用户,并不是彼此割裂的,在二者之间,存在着巨大的交集。在Z世代占据消费主流的当下,如此可观的数据,对于跨次元市场的开拓,无疑是强大的支撑。

至于核心受众的消费力层面,早已经受过市场的验证。以氪金的“纸片人”恋爱游戏《恋与制作人》为例,2017年12月20日发行后,迅速在二次元圈层风靡,至2018年一月末,便创造了近两亿人民币的收益。

在跨次元市场开拓初期,“拓荒者”的主力阵容与二次元核心用户,是基本重叠的。跨次元文化的市场前景、受众消费力已基本明晰,谁能第一个冲破结界,值得期待。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博