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五年惨亏41亿,一代鞋王达芙妮为什么会收不了摊?

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五年惨亏41亿,一代鞋王达芙妮为什么会收不了摊?

经营绩效底下的一代鞋王达芙妮,也包括千百度、百丽等,告诉我们一个事理:昨日品牌的荣光未必是将来获利的保证。

文|一波说

去年平均一天关一家店,五年惨亏41亿港元,一代鞋王达芙妮黯然无光,也撑不住了,近日宣布将彻底退出实体销售。

很多人也许不知道,女鞋品牌达芙妮,其实是出身台中的台资鞋厂,2012年最旺的时候,有4598间直营门市和1010间加盟店,也就短短几年光景,在激烈的竞争中败下阵来,面临生死存亡,令人不胜唏嘘!

傍上美国潮牌也救不回,一代鞋王达芙妮退出实体零售

与美国潮牌合作也救不回,一腔心血付诸东流!

达芙妮国际8月25日在中国香港再次交出亏损成绩单。这份2020年上半年财报显示,受疫情影响,期内营业额约2.12亿港元,同比去年减少85%,股东应占溢利虽同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。

过去,台资“达芙妮国际”被视为大陆市场女鞋龙头,此前达芙妮曾和美国潮流品牌Opening Ceremony合作推出产品,然而也无济于事。在2020年上半年,达芙妮已经净关闭132个销售点,其中包括“达芙妮”和“鞋柜”两个核心品牌的67间店铺,以及其他品牌的65间店铺。

目前,达芙妮国际的店铺仅剩下293间,全部为核心品牌门店,而去年6月30日前同期店铺为2208间,相比于2019年底的数量也减少了19%。

在半年报里,达芙妮国际宣布,接下来将继续进行轻资产业务模式战略转型,将重点放在核心品牌业务,并彻底退出中国大陆及中国台湾市场的中高档品牌实体零售业务,关闭旗下所有其他品牌销售点。

达芙妮,是起步于台中的台资鞋企,最初是做代工,后转进自主品牌。在大陆市场,达芙妮曾是女鞋市场的“鞋后”,也曾盛况一时,在激烈市场竞争中铩羽而归,黯然失色,甚至面临生死考验,其背后的原因很多。

二三年前,就有个声音:百丽已死,达芙妮能苟且偷生吗?突如其来的疫情冲击,仅是“压垮骆驼的最后一根稻草”,自身体质羸弱才会迅速垮下来的。达芙妮将彻底关掉实体零售,受电商的影响也是不争事实,但就没有其他因素吗,比如品牌老化问题等?

加上2020年半年亏损1.41亿港元,达芙妮累计过去五年亏损将近40亿港元。2012年是达芙妮最旺的时候,当年盈利高达9.749亿港元,直营店加上加盟店合计5608间。然而,转到次年,盈利降至3.34亿港元,2015年成为重要转折点,变为亏损3.78亿元,2016年大亏8.19亿港元。2017-2019年这三年分别亏损7.34亿、9.94亿、10.7亿元。这五年达芙妮累计惨亏39.96亿港元,如果连今年上半年亏的1.41亿算入,已大亏41.37亿港元。

如果从2012年算起,还不到8年达芙妮关掉了5315间门店。与惨亏同步的是达芙妮的股价,截止于8月27日,“达芙妮国际”股价仅0.182港元/股,总市值仅3亿港元,如此败迹,惨不忍睹!

经营绩效底下的一代鞋王达芙妮,也包括千百度、百丽等,告诉我们一个事理:昨日品牌的荣光未必是将来获利的保证。除了电商分流、外来品牌瓜分市场、加上此番疫情冲击外,原有的大品牌如果缺乏应对市场变化策略,如果不发力修炼内功,一定会落后的。

“每5双女鞋,就有一双是达芙妮”的荣景,早已一去不复返了。

一代鞋王达芙妮,起于台中,兴于莆田

达芙妮国际控股有限公司,原名“永恩国际集团有限公司”,2008年6月18日更改公司名称。该集团于1990年创立品牌“达芙妮”,1995年正式在香港联交所主板上市。

达芙妮国际原董事会主席、行政总裁为陈英杰,他也是集团执行董事张智凯、张智乔、以及张怡勋的表兄。陈英杰以前就读的大学,是位于中国台湾桃园市中坜区的“中原大学”,获国际贸易商业学学士学位。

2017年,达芙妮又完成了一次二代接班布局,当年5月17日,香港上市公司达芙妮集团发布公告:宣布集团首席CEO张智凯同时兼任集团主席,集团原主席陈英杰辞任。

之所以先说达芙妮前掌门人陈英杰,是因为他与娱乐圈较亲近。陈英杰读中学时,曾与任贤齐等人组成“赤蛇”乐团,这个曾一度迷恋流行音乐的键盘手,在23岁那年,正式进入家族企业达芙妮。最早时,陈英杰从一个普通作业员干起,1999年,他被起任为总经理,这一年,他年仅29岁。

2010年,陈英杰和大陆影星张国立的女徒弟韩雨芹(注:《离婚律师》电视剧中扮演“中国好媳妇”的韩雨芹),在台中举办了婚礼。在他掌舵时,发誓要用“四多战略”(多品牌、多品类、多档次、多通路)、花十年时间转变达芙妮。也是他积极进军大陆市场、出击台湾地区,并冲进全球,曾交出一份不错的成绩单。

现为达芙妮董事会主席、行政总裁的张智凯,生于1981年,2003年开始进入集团工作,他毕业于新西兰帕库兰卡学院,后在奥克兰大学修读文学学士学位课程。他2017年上位掌舵时,同为鞋王的百丽私有化下市,在港股市场黯然落幕。

“既生瑜,何生亮”,过去,达芙妮与百丽是一对“瑜”与“亮”竞争对手,且成长轨迹也近乎相似。两家同样是做代工起家,曾同样居占据市场前二名地位,也于上世纪90年代推出自己的女鞋品牌,连日后在百货商场开设专柜的套路,也如出一辙。百丽都“卖身”了,苦苦支撑的达芙妮其败落的轨迹,也和之前百丽几乎相似。

“凡是有女人的地方,就有百丽。”过去,陈英杰对此不以为然,他曾说:百丽是女鞋行业的“奔驰”,而达芙妮要做“丰田”!

达芙妮创始人有二个创始人,即创始人陈贤民与他的大舅子张文仪。

陈英杰是陈贤民之子,张智凯、张智乔、以及张怡勋是他的外甥。也就是说,二代接棒群体里的张智凯、张智乔、张怡勋和陈英杰是表兄弟关系。

1988年创办的永恩国际,即达芙妮之前身,原是起步于台中的鞋厂,后因台湾地区劳力成本过高,外移至福建莆田,最早时替欧美客户做代工。

后来,为消化剩余原材料,就开始复制欧美鞋款,然后在大陆市场销售,并创品牌“达芙妮”。由于赶潮流,款式新颖,在市场迅速崛起。“原本你要他卖咖啡,但店家却随心所欲摆上啤酒、餐饮,你说顾客还会相信他是咖啡店吗?”1999年陈英杰接下达芙妮(大陆)总经理时,除了面临产品定位问题外,更大的问题是与经销商关系。

后来,在陈英杰主导下,达芙妮开始走“大众化”道路,也才有所谓“做丰田”之说法。“经营品牌就像养孩子,我们要给他时间长大”,陈英杰如是说。创品牌,对于达芙妮来说,是为了摆脱代工低利的窘境,但走品牌大众化之路,不一定是成功策略,至少现在达芙妮是处于苦境之中。

2007年8月5日,达芙妮创始人张文仪负罪潜逃澳门,被捕后押解回台湾地区。当时,为了切割他和达芙妮的关系,达芙妮永恩公司对外澄清,称张文仪只是早期持股,参与公司组建,但他早在几年前就退休了。“我们公司的实际控制人,一直是陈贤民和陈英杰父子。”

1987年10月张文仪在香港地区与陈贤民二人共同创办永恩国际集团。张文仪,曾任台湾地区民意代表,也是台湾地区制鞋界有名人物。张文仪曾任永信塑胶、乔志企业、成伟实业等公司董事长,另外他也曾是长亿集团股东,尚峰兴业公司以及大荣汽车货运公司董事长。

被捕前,他的家族企业已多元化经营。当时控罪是他在3年之前因“以假土地买卖拉抬股票、掏空旗下上市公司顺大裕的资产”而被判刑,(注:被判刑一年定谳)但他一直潜逃在外。

2004年,张文仪潜逃大陆,2007年8月5日在澳门被逮捕,被押解返台。西进大陆在莆田办厂的张文仪,当时其拥有的“三丰鞋业”,光是员工就有8万人之多。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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五年惨亏41亿,一代鞋王达芙妮为什么会收不了摊?

经营绩效底下的一代鞋王达芙妮,也包括千百度、百丽等,告诉我们一个事理:昨日品牌的荣光未必是将来获利的保证。

文|一波说

去年平均一天关一家店,五年惨亏41亿港元,一代鞋王达芙妮黯然无光,也撑不住了,近日宣布将彻底退出实体销售。

很多人也许不知道,女鞋品牌达芙妮,其实是出身台中的台资鞋厂,2012年最旺的时候,有4598间直营门市和1010间加盟店,也就短短几年光景,在激烈的竞争中败下阵来,面临生死存亡,令人不胜唏嘘!

傍上美国潮牌也救不回,一代鞋王达芙妮退出实体零售

与美国潮牌合作也救不回,一腔心血付诸东流!

达芙妮国际8月25日在中国香港再次交出亏损成绩单。这份2020年上半年财报显示,受疫情影响,期内营业额约2.12亿港元,同比去年减少85%,股东应占溢利虽同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。

过去,台资“达芙妮国际”被视为大陆市场女鞋龙头,此前达芙妮曾和美国潮流品牌Opening Ceremony合作推出产品,然而也无济于事。在2020年上半年,达芙妮已经净关闭132个销售点,其中包括“达芙妮”和“鞋柜”两个核心品牌的67间店铺,以及其他品牌的65间店铺。

目前,达芙妮国际的店铺仅剩下293间,全部为核心品牌门店,而去年6月30日前同期店铺为2208间,相比于2019年底的数量也减少了19%。

在半年报里,达芙妮国际宣布,接下来将继续进行轻资产业务模式战略转型,将重点放在核心品牌业务,并彻底退出中国大陆及中国台湾市场的中高档品牌实体零售业务,关闭旗下所有其他品牌销售点。

达芙妮,是起步于台中的台资鞋企,最初是做代工,后转进自主品牌。在大陆市场,达芙妮曾是女鞋市场的“鞋后”,也曾盛况一时,在激烈市场竞争中铩羽而归,黯然失色,甚至面临生死考验,其背后的原因很多。

二三年前,就有个声音:百丽已死,达芙妮能苟且偷生吗?突如其来的疫情冲击,仅是“压垮骆驼的最后一根稻草”,自身体质羸弱才会迅速垮下来的。达芙妮将彻底关掉实体零售,受电商的影响也是不争事实,但就没有其他因素吗,比如品牌老化问题等?

加上2020年半年亏损1.41亿港元,达芙妮累计过去五年亏损将近40亿港元。2012年是达芙妮最旺的时候,当年盈利高达9.749亿港元,直营店加上加盟店合计5608间。然而,转到次年,盈利降至3.34亿港元,2015年成为重要转折点,变为亏损3.78亿元,2016年大亏8.19亿港元。2017-2019年这三年分别亏损7.34亿、9.94亿、10.7亿元。这五年达芙妮累计惨亏39.96亿港元,如果连今年上半年亏的1.41亿算入,已大亏41.37亿港元。

如果从2012年算起,还不到8年达芙妮关掉了5315间门店。与惨亏同步的是达芙妮的股价,截止于8月27日,“达芙妮国际”股价仅0.182港元/股,总市值仅3亿港元,如此败迹,惨不忍睹!

经营绩效底下的一代鞋王达芙妮,也包括千百度、百丽等,告诉我们一个事理:昨日品牌的荣光未必是将来获利的保证。除了电商分流、外来品牌瓜分市场、加上此番疫情冲击外,原有的大品牌如果缺乏应对市场变化策略,如果不发力修炼内功,一定会落后的。

“每5双女鞋,就有一双是达芙妮”的荣景,早已一去不复返了。

一代鞋王达芙妮,起于台中,兴于莆田

达芙妮国际控股有限公司,原名“永恩国际集团有限公司”,2008年6月18日更改公司名称。该集团于1990年创立品牌“达芙妮”,1995年正式在香港联交所主板上市。

达芙妮国际原董事会主席、行政总裁为陈英杰,他也是集团执行董事张智凯、张智乔、以及张怡勋的表兄。陈英杰以前就读的大学,是位于中国台湾桃园市中坜区的“中原大学”,获国际贸易商业学学士学位。

2017年,达芙妮又完成了一次二代接班布局,当年5月17日,香港上市公司达芙妮集团发布公告:宣布集团首席CEO张智凯同时兼任集团主席,集团原主席陈英杰辞任。

之所以先说达芙妮前掌门人陈英杰,是因为他与娱乐圈较亲近。陈英杰读中学时,曾与任贤齐等人组成“赤蛇”乐团,这个曾一度迷恋流行音乐的键盘手,在23岁那年,正式进入家族企业达芙妮。最早时,陈英杰从一个普通作业员干起,1999年,他被起任为总经理,这一年,他年仅29岁。

2010年,陈英杰和大陆影星张国立的女徒弟韩雨芹(注:《离婚律师》电视剧中扮演“中国好媳妇”的韩雨芹),在台中举办了婚礼。在他掌舵时,发誓要用“四多战略”(多品牌、多品类、多档次、多通路)、花十年时间转变达芙妮。也是他积极进军大陆市场、出击台湾地区,并冲进全球,曾交出一份不错的成绩单。

现为达芙妮董事会主席、行政总裁的张智凯,生于1981年,2003年开始进入集团工作,他毕业于新西兰帕库兰卡学院,后在奥克兰大学修读文学学士学位课程。他2017年上位掌舵时,同为鞋王的百丽私有化下市,在港股市场黯然落幕。

“既生瑜,何生亮”,过去,达芙妮与百丽是一对“瑜”与“亮”竞争对手,且成长轨迹也近乎相似。两家同样是做代工起家,曾同样居占据市场前二名地位,也于上世纪90年代推出自己的女鞋品牌,连日后在百货商场开设专柜的套路,也如出一辙。百丽都“卖身”了,苦苦支撑的达芙妮其败落的轨迹,也和之前百丽几乎相似。

“凡是有女人的地方,就有百丽。”过去,陈英杰对此不以为然,他曾说:百丽是女鞋行业的“奔驰”,而达芙妮要做“丰田”!

达芙妮创始人有二个创始人,即创始人陈贤民与他的大舅子张文仪。

陈英杰是陈贤民之子,张智凯、张智乔、以及张怡勋是他的外甥。也就是说,二代接棒群体里的张智凯、张智乔、张怡勋和陈英杰是表兄弟关系。

1988年创办的永恩国际,即达芙妮之前身,原是起步于台中的鞋厂,后因台湾地区劳力成本过高,外移至福建莆田,最早时替欧美客户做代工。

后来,为消化剩余原材料,就开始复制欧美鞋款,然后在大陆市场销售,并创品牌“达芙妮”。由于赶潮流,款式新颖,在市场迅速崛起。“原本你要他卖咖啡,但店家却随心所欲摆上啤酒、餐饮,你说顾客还会相信他是咖啡店吗?”1999年陈英杰接下达芙妮(大陆)总经理时,除了面临产品定位问题外,更大的问题是与经销商关系。

后来,在陈英杰主导下,达芙妮开始走“大众化”道路,也才有所谓“做丰田”之说法。“经营品牌就像养孩子,我们要给他时间长大”,陈英杰如是说。创品牌,对于达芙妮来说,是为了摆脱代工低利的窘境,但走品牌大众化之路,不一定是成功策略,至少现在达芙妮是处于苦境之中。

2007年8月5日,达芙妮创始人张文仪负罪潜逃澳门,被捕后押解回台湾地区。当时,为了切割他和达芙妮的关系,达芙妮永恩公司对外澄清,称张文仪只是早期持股,参与公司组建,但他早在几年前就退休了。“我们公司的实际控制人,一直是陈贤民和陈英杰父子。”

1987年10月张文仪在香港地区与陈贤民二人共同创办永恩国际集团。张文仪,曾任台湾地区民意代表,也是台湾地区制鞋界有名人物。张文仪曾任永信塑胶、乔志企业、成伟实业等公司董事长,另外他也曾是长亿集团股东,尚峰兴业公司以及大荣汽车货运公司董事长。

被捕前,他的家族企业已多元化经营。当时控罪是他在3年之前因“以假土地买卖拉抬股票、掏空旗下上市公司顺大裕的资产”而被判刑,(注:被判刑一年定谳)但他一直潜逃在外。

2004年,张文仪潜逃大陆,2007年8月5日在澳门被逮捕,被押解返台。西进大陆在莆田办厂的张文仪,当时其拥有的“三丰鞋业”,光是员工就有8万人之多。

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