记者 | 丁译婷

九年前，在被澳大利亚政府以安全理由禁止参与该国网络宽带工程仅数月之后，华为于2012年做出了赞助堪培拉奇袭者队的战略性决定。

该俱乐部参与澳大利亚国家橄榄球联赛，这项赛事则是澳洲关注度最高的赛事之一。

就在2019年，华为刚刚与奇袭者队续约两年，并成为了这支球队的主赞助商。然而这份赞助协议将在2020年赛季结束后提前终止。

华为在其声明中写到：“持续的负面商业环境对我们的计划营收产生了超出最初预计的影响，因此我们将不得不在2020赛季结束时终止对奇袭者队的赞助。”

提前结束合作，最大原因是此前澳大利亚政府禁止了华为公司参与到该国关键的国家通信基础设施中。

华为澳大利亚首席企业事务官杰里米·米歇尔（Jeremy Mitchell）表示，澳洲政府于2018年禁止华为涉足澳大利亚5G网络的决定是此次赞助提前终止的部分原因。

米歇尔说：“虽然我们设法为球队寻找到了新资源，但我们再也无法提供财政支持了。”

对于华为提前解约的决定，奇袭者队的执行官唐·弗纳感到“非常难过”。他在一份声明中说，“堪培拉奇袭者队与华为已经建立了近十年的良好合作伙伴关系，华为也是迄今为止我们服务时间最长的主要赞助商。”

事实上，与奇袭者队之间的赞助合约并不是华为开启体育营销的第一步 。早在2011年，华为就曾投入上千万人民币，独家冠名意大利超级杯北京站赛。

而后，华为又将体育营销的脚步踏至海外。除了和德国多特蒙德足球俱乐部、意大利AC米兰等足球俱乐部签署赞助合同，签下梅西作为全球品牌代言人，华为还将目光投向印度板球市场和南美市场。

vivo赞助印度板球超级联赛、oppo赞助巴萨、中兴赞助NBA明星球队……近年来，国产手机纷纷试水体育营销，将体育明星代言、赞助球队、赞助比赛作为打入当地市场、布局全球营销战略的重要决策。

而此前华为对于奇袭者的赞助也是其试图打开澳洲市场、改善企业形象的重要举措。

海外体育营销确实在短期内帮助国产手机在海外获得了巨大的宣传作用，但这些与国外体育界达成的赞助、代言、合作关系也存在着诸多风险。

据《印度时报》报道，当地时间2020年8月4日，迫于印度国内舆论的压力，知名中国手机品牌vivo与印度超级板球联赛（IPL）的赞助合约被叫停。

无独有偶，另一中国知名手机品牌oppo曾于2017年以107.9亿元卢布拍的了印度板球队球衣冠名权。然而由于“冠名权价格极高，难以维持”，他们公司在2019年主动出让了此项冠名权。

从oppo，到vivo，再到现在的华为，自2019年以来，国产手机品牌的海外体育营销之路集体遇冷。

此次华为提前结束对澳大利亚橄榄球队的赞助也是国产手机品牌全面减少海外体育营销的一个代表。未来，国产手机品牌可能将更多的资源投入到国内的体育赛事上。