文 | 一点剧读 牛角尖

转眼已行至九月，随着《以家人之名》的接近收官，暑期档也正式落下帷幕。

回顾今年暑期档，不难发现，剧集质量与话题热度齐飞。上半场，爱奇艺自制剧《隐秘的角落》一家独大，以豆瓣开分破9、“一起爬山吗？”等网络用语，快速破圈；下半场，随着柠萌影业打造的两部话题女性剧《二十不惑》《三十而已》的播出，剧集市场迎来自《安家》之后的收视狂潮，《三十而已》更是在临近结尾，拿下中国视听大数据收视（俗称“脱水”收视率）破2的成绩，是上半年剧集市场中的头部之一。

良好的暑期战绩，也为到来的9月，开了一个好头。一点剧读（ID：yidianjd）初步统计，接下来的剧集市场将会开启“流量”之战：结婚生子息影一段时间后的刘诗诗，带着自己的回归之作《亲爱的自己》重返电视荧幕；90后当家花旦郑爽，则在青春偶像剧和综艺里频频曝光之后，首次挑战“谍战”题材剧集；2018年凭借《香蜜》走红的罗云熙，则在本月上线一部都市题材，这也是罗云熙自走红之后首次出演的都市作品……

此外，《在劫难逃》中的鹿晗、《平凡的荣耀》中的白敬亭（赵又廷 双男主剧）、新版《亮剑》中的张云龙，亦属于市场中的“流量”搭档。不出意外，这个九月剧集市场的热度不会太低。从题材与平台角度来看，这或许是一场悬疑VS女性向VS双男主剧，湖南卫视VS东方卫视的平台之战。

被“流量”承包的9月，悬疑、女性向、双男主剧谁能拔得头筹？

9月，是一个相对平庸的档期。这一个月，受学生党回归校园和暑期档大剧余温未散的影响，市场相对冷清。比如2018年卫视播出过的《橙红年代》《斗破苍穹》，热度均未达到预期，收视一度跌破当年该台最低收视率；2019年，一线卫视开启献礼潮，《老酒馆》《在远方》《空降利刃》等都排播至9月，但除了《老酒馆》收视可观外，其余作品热度不甚理想。

今年的9月剧集市场，目前来看，品相十分可观。鹿晗、刘诗诗、郑爽、罗云熙、白敬亭，都是影视行业中的流量担当，且他们搭档的女主或男主，也都是昔日剧集的爆款“主角”。比如，与刘诗诗共同主演《亲爱的自己》的朱一龙，是2018年红遍整个夏季的《镇魂》男主；郑爽的搭档佟大为，曾主演了“一代人的青春记忆”的《奋斗》《玉观音》等；搭档白敬亭的赵又廷，2017年曾凭借仙侠剧《三生三世十里桃花》走红电视荧幕，夜华“姑父”也成为其认知度迅速扩大的重要契机。

从演员层面来看，每部剧的嘉宾阵容，各有各的看点，且绝大部分作品都是该演员的“第一次”——有生子后首次复出的、有口碑扭转后首次与观众见面的，还有第一次出演都市题材、搭档新生代女演员主演“小甜剧”的，噱头十足外，演员热度也难分高低。

但若从作品题材来看，今年剧集市场大火的悬疑和女性向作品，无疑是最大看点。爱奇艺迷雾剧场的第四部作品《在劫难逃》，是2017年曾打造过爆款悬疑剧《白夜追凶》的幕后公司五元文化制作，其在今年已经陆续打造了《白色月光》《非常目击》《十日游戏》三部悬疑题材，虽难于昔日的爆款之作抗衡，但平均豆瓣7分以上的中等成绩，也令市场期待。

况且，该剧主打噱头是“科幻+悬疑”，导演五百在此前接受媒体采访时曾坦言，这是一次为之不小的难度挑战。从国内剧集市场来看，这种元素的融入，还是颇为诱人。毕竟在电影《流浪地球》成功掀起国内科幻热后，刘慈欣的《三体》也在加紧打造，科幻题材会是未来市场中的一大新风口。

说回9月剧集市场，目前除了《在劫难逃》外，当属刘诗诗、朱一龙主演的《亲爱的自己》的可看度最高。这是一部融合了家庭、事业、爱情三重元素的话题向女性题材。女主“李思雨”是一个在大城市辛苦打拼多年，却依旧不放弃梦想的努力女性——人设虽谈不上创新，但想要引起大众共鸣也并非难事。此外，该剧的导演丁黑、编剧苏晓苑是2017年共同打造爆款女性剧《那年花开月正圆》的幕后团队，两人的二度携手，也成为该剧一大加分项。

行业剧《平凡的荣耀》或许会是该档期中的一大变数。这部剧聚焦投资行业，讲述一个职场老手与职场新手之间发生的“职场故事”。据悉，这是一部极少涉及爱情，只专注事业的行业剧。如若情况属实，不排除这会是一部口碑爆款剧。毕竟，赵又廷、白敬亭两人之间的对手戏，乔欣、 魏大勋、左小青、刘畅等演员的加盟，都是该剧的看点。

总的来看，今年的9月剧集市场是流量相对密集，关注度相对较高的一个月。从演员阵容来看，刘诗诗、郑爽、鹿晗、罗云熙等人，话题传播力不相上下；但若从题材维度来看，这个九月无疑是《在劫难逃》《亲爱的自己》对打，外加《平凡的荣耀》“插足”的局面。最终，谁能拔得头筹，还需看播出期间的口碑加持。

湖南、东方“角斗场”：谁会是下半场最大赢家？

剧集的播出热度，也往往决定着幕后平台影响力。翻开待播的头部剧集项目，一线平台人手一部新剧，档期上，他们的新剧开播时间也都仅隔几天。这意味着这将会是一场“一线平台”的收视之战。

回看今年上半年剧集市场，湖南卫视以平均0.9%的日收视率，拔得卫视头筹；东方卫视以0.69%的收视率，位列第二；随后则是江苏、浙江、北京三家卫视，依次排开……自此上半年一线卫视格局尘埃落地。需要注意的是，五家一线卫视中，湖南卫视收视率依旧稳居第一，且在剧集独播层面，位列头部。这意味着湖南卫视的雄厚的平台实力，依旧得到官方认证。

不过，在今年上半年，湖南卫视的“电视一哥”地位，并不是打造出一部绝对爆款就达到的，而是在《下一站是幸福》《完美关系》等多部热播剧的叠加下，拿下收视冠军。反观一向播出热度并不算太好的东方卫视，一破收视率破3的《安家》，将其推上收视第二的位置，其今年暑期档播出的《三十而已》，也远比同题材、同影视公司制作的《二十不惑》，热度要高。或许可以说，这是一场属于湖南、东方的卫视之争。

如果说上半年湖南卫视是以高出0.21%的收视率险胜，下半场，这样的地位能否稳固，尚不好说。目前来看，待播剧中《亲爱的自己》胜算机率，与东方卫视将播的《平凡的荣耀》相差无几，刘诗诗、朱一龙、女性题材，与赵又廷、白敬亭、双男主行业剧阵容，不相上下。想要凭借两部剧分出胜负，略有难度。

不过，从接下来两大卫视待播的项目来看，东方卫视的胜算不在少数。目前已知的项目中，黄轩、陈赫的《瞄准》，正午阳光新剧《大江大河2》，杨幂、张彬彬的《暴风眼》，以及陈伟霆、古力娜扎的《风暴舞》等，都是市场中备受期待的头部项目。将现实题材进行到底，似乎也是东方卫视自今年来，一直在坚持的内容战略。

（东方卫视2020剧集片单）

湖南卫视，在今年上半年发布的招商片单中，《有翡》《余生请多指教》《青簪行》三部备受市场看好的头部项目“消失后”，湖南卫视唯一的“准爆款”项目也仅剩下《人民的正义》和待播的《亲爱的自己》两部。这意味着，下半场的湖南卫视能否保住“电视一哥”地位，还有待观察。

其实，从最近两年来看，湖南卫视的准一哥地位，也并非一直坐稳。2018年的错失爆款，也让浙江卫视有机可趁。但随着浙江卫视的“高以翔事件”爆发后，这家同属于一线卫视的平台，收视下滑明显。取而代之的是如今的东方卫视。

或许在不久的将来，江苏、北京卫视也有“奇袭”的可能性。毕竟，在爆款项目占据头部分量之际，一部爆款剧基本就定平台生死。