现在，各个品牌都开始花样进军真人秀节目，娱乐营销的方式由单纯的曝光变为各种绞尽脑汁的深度植入。品牌们也都意识到，广告并不是你花钱就能让观众买单，创意上的脑洞比拼似乎更为重要。

不知道大家是否记得前不久的一档节目，腾讯首次出品的真人秀《尖叫吧路人》，由各个明星担任专车司机，随机接单后搭载路人前往目的地。滴滴出行作为平台方获得全程曝光，并且明星的参与也为滴滴专车成功背书。

而现在，有了上一次的积累，滴滴的品牌总监告诉小娱，他们决定自行出品一档由齐秦和莫龙丹主持的真人秀——《麦霸出租车》，作为滴滴的品牌“代言人”。

难道打车平台也可以自制综艺节目吗？！

这是档什么节目？

滴滴出行告诉小娱，他们确实全权策划了《麦霸出租车》。

灵感来源于网络上流传的视频，有外国的出租车司机，为了给乘客增添娱乐，自行给出租车安装了卡拉ok系统，让乘客能在车上唱歌。

于是滴滴提出了《麦霸出租车》——将一种新型的，后仓有两排座位的大型出租车改造成卡拉OK间，邀请齐秦和莫龙丹，作为评审和主持人坐在车内。上车的乘客将与莫龙丹PK,并完成唱歌任务，由齐秦来评判闯关成功或是接受惩罚。同时司机将乘客送到指定地点，并迎接下一位乘客。

参与的乘客都要先经过微博、微信等平台报名，并通过节目组的筛选。首期将有六名乘客参加，节目时长大概在15分钟左右。

滴滴出行作为唯一的出品方提出了节目创意，并整合了制作方、播出方及明星的资源——由北京冰河大地作为制作公司；与爱奇艺联合，将节目投放到视频网站及滴滴公众平台播出；并联系到齐秦与莫龙丹参与出演。

他们为什么要做这档节目？

滴滴出行：“就节目内容而言，我们想传递出滴滴倡导的，快乐出行的概念。很多人下班后很疲惫，或在路上感到烦闷，如果能在车上听首歌、唱两句，能得到很大的放松。这一种节目形式有利于我们品牌理念的传播。

同时，这也是我们品牌营销所到的一个必然的发展阶段。”

滴滴的营销策略有非常明显的阶段性特征。

首先是与快的打车的著名抢滩大战，通过简单粗暴的补贴方式占领市场份额。

2014.11 CNNIC报告统计，滴滴打车抢滩成功。

随后滴滴进入到事件营销阶段，标志性的就是“北上广深吸血加班楼”，及母亲节的营销策划，充分引发互动，扩大品牌影响力。

经过一系列有效的线上线下互动营销，滴滴成为粉丝量最大的企业公众号，共有5000万粉丝。这种平台特性也吸引到各路明星主动登上滴滴平台，成为滴滴的品牌证言人。

滴滴出行：“滴滴寄身于移动端口又提供线下服务的品牌属性，天然有利于我们策划创意的互动营销事件，也带给我们强烈的传播需求。

所以通过不断运营，滴滴成长为一个比较大型的平台，同时也具备了一定程度的媒体属性。由此我们能够与明星做资源的置换，让他们主动为我们免费站台，我们也会一同合作创意营销事件。”

同时滴滴还有其他各类娱乐营销手法，比如在即将上映的《唐人街探案》和《恶棍天使》中进行深度植入，推动剧情，并参与到《恶棍天使》电影的宣传，策划了营销事件，推出“滴滴打飞机”。

这些也是众多品牌常见的发展模式，先是粗暴直白的品牌露出，扩发曝光范围。积累了一定粉丝后，策划创意性的互动营销案例，增强粉丝粘性。

而再往后，滴滴与《尖叫吧路人》的合作，让他们看到了一种新的营销前景，那就是不同于单纯的品牌冠名或硬性植入，这种定制化的节目内容，对品牌而言效果似乎更明显。

所以他们想，不如做一档完全属于滴滴的长期节目，真正使品牌在其中得到沉淀。于是有了《麦霸出租车》。

节目有什么特点？

滴滴出行：“首先我们的节目形式是非常创新的。从前的综艺，或是在棚内录音，或是在户外拍摄，我们滴滴打车将节目放到出租车里拍摄，而这辆车是不断移动的。是一种全新的节目形态。

同时节目寄身于滴滴出租车的运营模式，是为我们量身打造的项目，一看内容就知道是滴滴出品。”

这种节目特性似乎还未曾有过。即使是作为真人秀联合出品方的英菲尼迪，也仅是将概念性的“敢.爱”品牌理念作为体现，产品的参与依然是作为道具硬性露出。较为类似的，更像通灵珠宝之于《克拉恋人》，将品牌作为整个故事的发生核心。

但量身定做一个真人秀，明显比拍摄一部电视剧要划算多了。

而小娱随即得知，《麦霸出租车》的播出模式并不是常规真人秀的一周一播，而是采用一月一播，并且每次只播出一集，每集约为15分钟。

这样真的能留住观众吗？

滴滴出行：“我们认为好的内容就不会缺少观众。而且滴滴毕竟不是专业的节目制作平台，我们还有许多别的品牌发展方向。

但这一次滴滴希望能把《麦霸出租车》的模式走通。因为我们曾经做过很多娱乐营销或事件营销，但都是比较零散的。我们希望能做成一个持续的模式，建立娱乐品牌，可以长期地留在消费者的心目中。大家说起滴滴有什么有意思的品牌活动，可能就会是《麦霸出租车》这个节目。”

节目真的能成功吗？

在小娱看来，这种品牌营销的方式还是值得借鉴的。在互联网时代，谁的脑洞更大，谁能和受众建立更走心更多元的链接，谁就能赢得市场。而这样干脆明了地推出一档真人秀，节目的粉丝就会自动转换为品牌的粉丝，节目沉淀得越久，粉丝也就积累得越牢固。

但他们遇到的难题也是显而易见的，那就是品牌方毕竟不是专业的节目制作团队，如果对节目的把控不过关，无法有效地吸引观众，对品牌产生的效果将会大打折扣，甚至弄巧成拙。

当然了，一旦这样的模式走通，未来估计会涌出一大波以品牌为核心的节目，迎来真人秀的定制化风潮。

而这一切就只等几天后《麦霸出租车》上线，由观众来检验了。