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少林寺和森马的联名产品都开卖了,少林寺却说不知道?

目前森马天猫店中在售的少林功夫系列产品都被改名为“国潮功夫”。

图片来源:森马

记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

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9月1日,少林寺在官网发布声明称,旗下唯一知识产权管理机构河南少林无形资产管理有限公司近期发现侵权行为,森马近日在众多线下线上渠道售卖“Semir国潮跨界合作-国潮少林功夫森马”系列服装。但少林寺称并未授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称。森马从未事先书面提出意向,自己对此一无所知。

该声明写道,森马接到社会投诉后,已主动将相关线上平台的侵权服装下架。少林寺方面曾主动联系森马,希望其以有序、规范方式参与少林功夫相关研发,但被森马退回通知函并拒绝与少林寺沟通。“新近发现,森马公司仍坚持己见,重新将上述侵权服装在各平台网店和实体店上架销售。”

少林寺表示,近期商业领域针对少林寺保护性注册商标的侵权行为不止这一件,时有发生。已委托律师展开相关行动,保留追究侵权的权利。

对此,森马并未在官方平台进行回应。

界面时尚在森马天猫店中看到,目前仅一款名称中带有“少林寺IP”描述的运动鞋,在售的少林功夫系列产品都被改名为“国潮功夫”。此前森马在宣传该系列时,还拍摄了宣传视频。

但森马相关负责人9月2日接受AI财经社采访称,森马是通过少林寺下属单位的合作公司获得了授权,“今天在媒体上看到这个消息,公司内部也很惊讶,我们认为应该有些误会,目前正在通过这家合作公司跟少林寺沟通,尽快澄清误会,具体的情况还在和合作公司进一步沟通中。”

IP合作系列已经成为森马产品开发中的重要组成部分。目前其天猫店中在售的IP合作就有玩具总动员、唐老鸭、哆啦A梦、山海经、花木兰等近十种。

事实上,IP合作已经成为国内中端休闲服饰品牌的重要策略。例如太平鸟在售的联名IP有哈利波特、樱桃小丸子、花木兰、米奇等,和森马有较高重叠。

这一方面是动漫、文化IP自身拓展商业版图、增加商业价值的需求,另一方面也是服装品牌刺激市场、调动其他领域潜在消费人群的方式。

这其中,类似嵩山少林寺这样具备传统中国文化属性的IP最受欢迎,例如故宫下属合作企业、北京故宫宫廷文化发展公司就曾与全球设计师平台ICY合作,发起了名为“吉服回潮”的传统服饰文化复兴行动。

今年7月,就有投资者像森马建议童装部多出联名,尤其是热门动画人物,如奥飞娱乐的超级飞侠系列、迪斯尼的高分动画片人物等,日系宫崎骏系列等。

森马服饰回答称,公司对于IP方面的运营,一直有进行积极运作,例如,巴拉巴拉推出经典国潮IP齐天大圣、小马宝莉、迪士尼合作款黑金系列等。“未来,公司会继续加强各类IP资源的积累和整合,推出消费者喜爱的IP系列产品,满足消费者多元化的需求。”

森马服饰日前发布2020上半年财报显示,期内营业额同比下滑30.24%至57.34亿元,净利润暴跌97.01%至2159.63万元,扣除非经常性损益后亏损5477.63万元。

今年7月底,森马服饰公告称拟向其股东森马集团出售全资子公司法国Sofiza,Sofiza拥有法国高端童装集团Kidiliz。此举被视为运营力不足。但森马集团自己的巴拉巴拉童装目前在国内童装市场占有率第一,可能会造成上市公司关联公司、上市公司的同业竞争局面。因此最终交易是否能获批仍存在不确定性。

 

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