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《摩天大楼》不火怎么了?

在短剧精品化的赛道上,悬疑品类无疑已经领先一个身位。

文|犀牛娱乐 冷罐头

编辑|朴芳

昨日,《摩天大楼》正式会员收官。

豆瓣开画8.2分,截止到目前,已有近十万位网友打出了分数。即便因为结局两连环的强反转,让部分观众认为存在bug,导致口碑稍有下跌,定格在8.1分。但这样的成绩,依然称得上是国产剧中的上乘之作。

但热度却并没能与口碑并驾齐驱,在热度层面,《摩天大楼》一直面临着一大困境:演员的个人片段远比剧集本身火。

即便是在收官之夜,#Angelababy发文告别摩天大楼#的热搜,还是“力压”#摩天大楼大结局#一头。在十五天的播出周期内,《摩天大楼》并没能做到内容出圈。从整体上看,《摩天大楼》实现的是对悬疑圈层固有受众的一次激活与唤醒,而不是以优质内容打通普通受众与悬疑圈层之间的入口。

这二者之间的差异,及产生差异化的原因固然值得探讨,但“摩天大楼们”在高口碑下,“名火而剧不火”的现象,同样值得我们去深入思考。

火≠好

《摩天大楼》斩获的热搜可不少。

相比于同期上线的两部悬疑剧,“Angelababy演技”这一话题自带流量,首播当日Angelababy的哭戏就在网络上迅速发酵,引发了热烈的探讨。进步有目共睹,空间仍然存在。播出周期内,《摩天大楼》也常常与Angelababy“捆绑式”闯入大众视野。

在这样的情况下,有不少网友发问:“这剧怎么没有剧情向的热搜?”也有网友直接将《摩天大楼》没能实现热搜追剧式出圈,归咎于营销方向的错误:过分放大演员个人特质,避开了更具共鸣性与话题度的社会议题。

或许不无道理,但首先需要明确的是,剖析《摩天大楼》的本质,这并不是一部热搜剧。

剧本杀的设定,在新鲜感之余,也赋予了《摩天大楼》强推理的特质。剧情环环相扣,角色间的关系错综复杂,这就决定了《摩天大楼》并不是看过几个片段,便可知全貌,随即进行讨论的快餐文化。相较于烧脑推理的剧情线,演技好坏,是观众更能一眼看穿,以最短的时间内介入讨论的话题点。

至于剧中家暴、虐童、敲诈等沉重的社会议题,未能如主创所愿,进行广泛的扩散与传播,让世间再无下一个钟美宝,则确实有些遗憾。

如今十六集的《摩天大楼》已经全部上线,无论是在叙事手法上、推理烧脑上、还是格局立意上,都称得上是精品之作。在悬疑品类的受众中,也算是有口皆碑。

未能敲开大众化的门,并不能为剧作品质的优劣盖棺定论。

“火”的两面

六月,在三大平台已加紧对悬疑赛道布局的整体背景下,《隐秘的角落》大爆,似乎带着国产悬疑剧,又来到了春天。

诚然,这部口碑与热度旗鼓相当,站在全行业的高度上来看,依然拔得头筹的现象级作品,不仅擦亮了爱奇艺迷雾剧场的金字招牌,而且成功起到了开源引路的作用,加剧了市场对于精品悬疑短剧的偏好与期待。

但珠玉在前,观众心中的门槛,也被猛然拔高。

从目前的市场风向来看,后劲过足,余味悠长。《隐秘的角落》并未能成为行业天花板,而是被当做了参考系,时常被拉出来对标。优爱腾相继推出的几部悬疑作品,《非常目击》《摩天大楼》《白色月光》《在劫难逃》等,都没能逃过与《隐秘的角落》相比较的命运,观众与市场,都在急不可耐地寻找着能与《隐秘的角落》相提并论的作品。

由俭入奢易,由奢入俭难。

这句话或许不够准确,但在一定程度上,与观众对悬疑剧“耐受性”下降的现状,却是有几分契合的。虽然现在悬疑风正盛,但对于以“大爆”为目标的剧作而言,似乎并不是好时机。

多部悬疑剧“遇冷水”也在为悬疑市场降温,说明着悬疑剧作为剧集品类的一种,则与其相同存在着概率问题,不可能做到部部大热。

“不火”的价值

对于出品方而言,《隐秘的角落》大热,的确是把双刃剑。

但将格局放眼于整个市场生态,却是有百利而无一害的。不够火的《摩天大楼》们,也被市场迫切需要着。以《隐秘的角落》为契机,所进行的,是对悬疑剧领域的一次清理与重新洗牌。

悬疑品类被不断细分,男性视角与女性视角得到了明确的划分,“她悬疑”开始形成矩阵。题材也从刑侦、探险等老套路中发生裂变,剧本杀、科幻元素等新鲜的设定,都催化着悬疑剧开始脱胎换骨。

受众对于剧作品质的评判标准,也在全方位升级。从最初靠剧情“打天下”,到如今剧情线、叙事手法、视听语言、新颖性等方面的全方位审视,都说明了在优质剧集的不断投放中,观众的审美品味日益拔高、严苛。其他品类的剧集中,以小博大、剧情不够cp来凑等“逆袭”的黑马,在悬疑赛道上,几乎没有发生的可能性,悬疑剧集的市场和受众,已经走向了成熟。

在这样的市场生态下,不够火的《摩天大楼》们,在品质上依然是过硬的,而在激烈的角逐中合力抬升的,是悬疑剧的行业及格线。将视线定格在国产剧集领域,悬疑剧行业在良性竞争中所产生的优越性已经凸显出来,成为许多观众口中“最接近美剧的国产剧集品类”。

无论是从剧作品质来看,还是从行业中不断涌现出的新思路来看,亦或是更直观的、电影导演、文艺片演员等精品阵容开始进入悬疑剧集领域来看,都体现出了悬疑剧在行业市场中的话语权。

在短剧精品化的赛道上,悬疑品类无疑已经领先一个身位。在这之中,“摩天大楼们”的贡献也不可磨灭。

毕竟先有高原,而后才能有高峰。

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