记者 | 田思奇

作为在全球拥有27亿月活，北美拥有超2.5亿用户的社交平台，Facebook长期面临与虚假信息有关的争议。在美国总统大选前夕，外界期待这家科技巨头能在遏制虚假政治宣传方面提出更有效的举措。

当地时间周四（9月3日），Facebook首席执行官扎克伯格宣布，将在11月3日投票前的最后一周（10月27日起）屏蔽新的政治和议题广告，主要原因是没有足够时间让外界审视广告中的宣传内容。

扎克伯格在Facebook的帖子里补充说：“广告商可以继续播放他们在最后一周之前开始投放的广告，并调整投放目标。这些广告必须已经公开发布在我们的广告库中，这样事实核查人员和记者等人可以仔细审查它们。”

但这也意味着Facebook实际上对目前投放的政治广告没有增加任何额外限制，难以阻止虚假信息传播。在大选前的每时每刻，Facebook上还都将充斥着各类政治广告。只不过从10月27日开始，广告的新版本将无法投放。

有组织认为，Facebook作为平台方，有责任对广告内容进行事实核查。美国女性组织UltraViolet联合创始人肖娜·托马斯在声明中表示：“这只不过是一种公关噱头，目的是转移人们注意力，忽视这样的事实：Facebook就是美国危险的错误信息和选民压制活动的最大载体。”

还有观点认为，Facebook理应彻底改变其推荐算法。麻省理工学院教授阿拉尔（Sinan Aral）认为，重点不在于选举前一周要怎么做，Facebook更应该在搜索结果中降低虚假信息的权重。

而在各党派看来，政治广告其实是对抗虚假信息的工具。对新广告的禁令，将使Facebook无法在选举前夕对虚假信息作出回应。

特朗普竞选团队就对此提出异议。负责全美事务的副新闻秘书萨曼莎·扎格指出：“在我们历史上最重要选举前的七天里，特朗普总统将被禁止在本国最大的平台上为自己辩护……当数百万选民将做出决定之际，硅谷的黑手党迫使总统保持沉默，同时又允许媒体公司投放有偏见的广告，影响关键摇摆州的选民。”

而民主党候选人拜登的竞选团队对Facebook的举措没有立即置评，一如其反应滞后的一贯作风。

Facebook广告库数据显示，在2020年选举周期，特朗普在Facebook上投放了7470万美元，明显高于拜登的4650万美元。

2016年大选时，Facebook上就存在不少虚假新闻报道，还陷入俄罗斯利用社交平台干预美国大选的争议。四年后的今天，该公司显然希望避免重蹈覆辙。

除限制政治广告之外，Facebook还将扩大与选举机构的合作，删除有关投票的虚假信息，例如那些声称如果亲自去投票站就会感染新冠病毒的帖子。在最终选举结果出炉前，任何宣布竞选获胜的Facebook帖子也将被加上提醒标签。

Facebook已设立投票信息中心，用于通知用户选举信息和新进展，例如选民注册期限，提前投票的开始时间，以及邮件投票的截止日期。该公司希望能帮助400万人登记选举，较四年前200万人的目标翻倍。

扎克伯格此前还宣布，他和妻子普莉希拉·陈已经捐赠3亿美元，用于保护选举基础设施，这笔钱已交给两个民间组织，后者将把钱转给各州和地方选举官员，用来招聘投票站工作人员，并向他们提供个人防护设备，开展免下车投票服务等。