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短剧的「悬疑+」实验背后,五元文化的再升维

观剧门槛、侧重风格、悬疑之外元素的加入……五元文化试图在多方面丰富对于悬疑题材的探索。

文|壹娱观察 王心怡

上线半个小时,《在劫难逃》登上微博热搜。

不到一个小时,#鹿晗演反派# 、#在劫难逃#成为讨论的热点话题。

王千源、鹿晗主演+鹿晗首演反派+轻科幻悬疑,再加上“迷雾剧场”给足了的期待感,《在劫难逃》的一举一动似乎都能得到不小的关注。连环凶案配上层层叠叠的时光陷阱元素及剧情设置,又让《在劫难逃》在悬疑短剧赛道拥挤的情况下显示出了差异化。

毕竟在它之前的一个月,就有三部20集以下的悬疑短剧上线,观众总需要点新鲜感才能获得更多的观剧快感,得到满足。

在悬疑短剧赛道上,早早开始筹备的五元文化如今成了领跑者,至今已有《十日游戏》《白色月光》《非常目击》《在劫难逃》四部12集短剧作品接连上线,并且分别通过情感、现实、文艺、科幻等不同元素的叠加实验完成了“悬疑+”的升级。“悬疑+”短剧也成了五元文化的新标签。

《十日游戏》剧照

即将迎来自己五年考的五元文化在深耕悬疑类型上受益良多,无论是前期的《白夜追凶》《古董局中局》等高口碑悬疑网剧,还是现在的“悬疑+”短剧先驱者身份,五元文化已然成为了国内“类型工厂”的佼佼者。然而,五年将是新伊始,五元文化的创作边界也在不断打开。

在《在劫难逃》上线之际,壹娱观察(ID:yiyuguancha)接连采访五元文化联合创始人马李灵珊、《在劫难逃》编剧甄福群等“五元系”,一起揭开五元文化对于“悬疑+”的创作、短剧市场现状以及类型内容公司破局的观察和经验。

从“悬疑+”创新入手,短剧目标要做季播

最近的短剧市场,五元文化有点忙。

《非常目击》与《白色月光》近乎同时间上线;两部剧集刚刚完结,《在劫难逃》又接档播出。连着已播出的《十日游戏》,五元文化已经包办了“迷雾剧场”的三部作品,且依然是统一的12集规格。

最初,爱奇艺构建“迷雾剧场”时提出了12集的标准,这看似是一个“命题作文”,却也是五元文化在对市场情况、受众观剧习惯、创作端研究过后,下定决心要做的模式。

“首先,我们相信观众,尤其是年轻一代的观众,是想看短剧的。”马李灵珊对壹娱观察(ID:yiyuguancha)确定地说道。当下,倍速看剧、热搜和短视频追剧等行为已成为常见的观剧现象,观众的观剧习惯早已发生转移。更快、更短、更“高能”,成为受众希望获取内容的其中几个元素。“观众想看什么,我们就拍什么。”

而短剧十几集的体量恰好契合当下受众的观剧习惯。“我们想提供给受众的其实就是一个沉浸、陪伴式的内容。短剧可以让人用一天时间刷完,是一个比较合适的体量和模式。”

事实上,《十日游戏》超前点映更新完全集只需三天,《非常目击》《白色月光》《在劫难逃》VIP用户更新全集只需两周,非会员也只需要三周。这很大程度地缩短了剧集更新的战线,满足了受众快速追剧、获取内容的需求,从某种程度也提高了受众对于剧集的忠诚度。

但市场上模式的缺失,以及转移的受众观剧习惯和存在的需求,归根到底还需要创作端的跟上和质量的保证。

相比于几十集的长剧集,十几集的短剧显然在拍摄周期上更短,而这也能更好地保证创作者精力的集中和状态的保持。

包括《在劫难逃》,以及同样在“迷雾剧场”片单中的《致命愿望》在内的项目,拍摄周期均为两个月左右。如此的周期配以12集左右的内容体量,创作者们无疑会从容许多。

“两个月左右的拍摄周期决定了拍摄的节奏不会很紧,给了创作者比较宽裕的时间和创作空间”,《在劫难逃》原创故事作者和编剧甄福群告诉壹娱观察(ID:yiyuguancha),“一个人持续地创作好几个月,很难时刻都保持好的状态。短剧的周期比较合理,60天左右的时间可以很好地调动和保持创作激情和状态。”

洞察到市场上的空缺、观众观剧习惯的转移,以及创作端创作周期、状态的起伏,短剧模式似乎有着极强的合理性。短剧的布局与实践亟待提上日程。

囿于视频网站常采用的按集数买单的商业模式,以及公司较为固定的制作成本,短剧算不上一门挣钱的好生意。

用马李灵珊的话说:就如服化道方面,搭个景、做件衣服,用在12集、24集、60集的拍摄中,成本平均下来,显然60集更便宜,但60集的收益并不一定比12集少。

这大抵也是此前12集短剧入局者不多、产量较少的原因之一。

虽然初试短剧模式的创作,但五元文化尝试寻求解决之法,其中之一即是采取季播模式。据马李灵珊透露,《在劫难逃》等项目在初期其实就有做成几季的规划。

《在劫难逃·第一季》剧照

首批的“先行者们”或许并不能取得更多广告主们的关注,它们的任务之一是提供优质的内容,吸引受众的关注、讨论和反馈,从而为后续系列内容的增值打下基础。高质量、好内容的持续输出才能吸引广告商等的关注和入局。

可是,这并不意味着所有的项目都要一股脑地做成季播模式,原本的规划也不是必须要执行。内容的好坏是决定性的因素,同时观众的反应、演员的档期、导演的时间、审查等都方面因素也影响着季播落地和实施的问题。

但好的方面是,相比于长剧集的系列化,由于短剧拍摄周期较短,更可能集齐原班人马。观众们期待的原班人马回归出演季播剧,在短剧模式上更可能实现。

即便12集短剧在今年看似集中走入观众视线,并呈现出势如破竹之势,从产能和入局者情况来看,马李灵珊表示:12集短剧依然处在“试水年”。

深耕悬疑,但不止于此

接连上线的短剧,让五元文化的悬疑印记更深刻了,而对于熟悉网生内容的观众来说,五元文化也一直悬疑类型的开拓者和深耕者。

翻看五元文化交出的成绩单,悬疑剧或带有悬疑元素的剧集占据了不小篇幅:《心理罪·第一季》由五百指导,《灭罪师》由五百、杨苗联合执导,后者也是《非常目击》的导演和编剧以及《致命愿望》的导演,《十日游戏》改编自东野圭吾小说、由臧溪川执导,《白色月光》由新锐女性导演刘紫微执导。

《心理罪·第一季》剧照

之所以如此坚持悬疑题材,是五元文化对于该题材市场需求的判断。“悬疑是一个大的品类。如果放眼全世界,我们会发现悬疑剧基本是一部接着一部上线。我觉得不会有哪一个剧种能够有这样的‘待遇’。但这个大的品类又可以更细分,所以我觉得我们在这个品类里去深耕是没有问题的。”

但作品、同品类创作的积累并不意味着舒适圈的产生。如同马李灵珊观察的那样,即使在国产剧市场,悬疑剧的数量也不在少数。悬疑剧自带基本盘,市场的空间和需求也是巨大而一直存在的。但防止受众审美疲劳、保持内容的高质量,又是悬疑剧创作需要解决的问题。

在此情况下,即使是悬疑剧,五元文化也试图玩出创新,“悬疑+”成了多种类型融合的探索方式。

仅以今年上线的12集短剧来看,《十日游戏》爱情与悬疑并存,《白色月光》情感笔墨更重,“悬疑门槛”较低,方向对女性观众也更加友好;《非常目击》更具文艺感,具有很强的导演个人风格;《在劫难逃》加入了时空陷阱的元素,更强情节;《致命愿望》则走起了轻科幻冒险风格。

观剧门槛、侧重风格、悬疑之外元素的加入……五元文化试图在多方面丰富对于悬疑题材的探索。

经过五年的时间,五元文化通过内容生态的类型化探索已经在行业站稳了脚步,接下来在保持对“悬疑+”的不断创新基础上,五元文化进一步打开了自己的创作半径,其对内容市场的掌控力被进一步验证。

悬疑之外的品类,五元文化也并未放弃开拓的脚步。李易峰、金晨等主演的年代剧《隐秘而伟大》,白敬亭、许魏洲等主演的热血青春竞技题材的《荣耀乒乓》,宋佳、袁咏仪等主演的都市职场剧《盛装》,都在待播名单中。

而这些体量更大的内容,五元文化也不囿于短剧,而是更多的集数表达。《盛装》36集、《人生若如初见》44集、《荣耀乒乓》48集、《隐秘而伟大》55集、《瞄准》60集,五元文化的逻辑是:体量、集数由故事、内容决定。

《荣耀乒乓》剧照

不论是短剧集、长内容,还是悬疑剧、其他题材,五元文化从策划到立项等环节的基本原则和流程并没有太大改变。

这可以比作是类似于“先有鸡还是先有蛋”的问题。马李灵珊大致总结了整个逻辑:拿到新的东西、看到新的IP,或导演、编剧等有新的想法后,首先关注的是有无创新点;有创新点才会去考虑下一步的规划和实施。“对我们来说是先有鸡,然后才能有蛋。”

之后,则是在剧本等各层面的打磨以及准备。

以《在劫难逃》为例,最初甄福群创作的《在劫难逃》是一个14集左右的剧本。五元文化决定将《在劫难逃》影视化之后,又根据创作需要加入了几位编剧,组成编剧团队。甄福群连同策划部、编剧一起,耗时接近一年的时间修改、打磨剧本,并丰满人物、调整故事结构等等。

不止《在劫难逃》,《十日游戏》的剧本工作持续了近六个月,杨苗导演为了创作《非常目击》也曾到奉节生活、采风,《白色月光》项目孵化也前后有小一年时间……只有“蛋”还远远不够,在竞争激烈的剧集市场,创作公司需要的是新鲜的、优质的一颗颗“蛋”。

马李灵珊与五元文化清晰地明白自己的优势和使命:“作为一家创业公司、一家小公司,如果我们去做长内容,相比大公司可能没有那么多竞争优势。所以我们要提供不一样的产品和内容,要做开拓性的东西。”

这个使命、这个开拓,正在通过接连上线的12集短剧被检验。带着“悬疑+”被检验的创作方法论,以及对于自身创作边界不断的扩大,五元文化将不断升维,它不再是一个体量较轻的类型创作工坊,而是一个逐渐成熟并占据市场话语权的内容厂商。

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