一个没多少文化的农家子弟,以打击假焊菜末心态创业,把农民的诚实和商人的精明融为一体,掀起了“纯化食品”运动,并因此获得了成功。
一.以打击假焊菜心态创业
他叫霍金士,生长在农村。有一天,霍金士去探望一位亲戚。午饭时吃了亲戚买来的假焊菜末。大受刺激,怀着一股“取缔假货”的满腔热血开始创业。
很快,他就制作出了纯正的焊菜。为了能让顾客看清楚,他选用透明的玻璃瓶包装。产品刚一上市就被一扫而光,霍金士淳朴的品格为他的事业带来了无限光明的前途。
二.坚持生产“纯化食品”,赢得立法支持
从那时起,霍金士的食品加工生意便一发不可收拾,他不久后创办了腌制瓜菜的亨家食品公司,公司生产制作出来的番茄酱一炮打响,在全球各地的市场上都深受消费者的青睐。
在这期间,由于美国还没有制定“纯正食品法”,使得很多食品制造商为了利益不顾人们的健康,往食品里添加各种有害物质。
霍金士对这种行为感到十分气愤,坚持生产“纯化食品”。要求公司员工怀着“这些食品是自己吃的”的心理去工作,要高度注意食品卫生。
最终于1906年,美国政府制定了“纯化食品法”,提升了美国食品在国际上的声誉,推动了美国食品业的发展。
三.力求产品多样性,让众口不再难调
俗话说,众口难调。对于一个经营食品的企业家来说,面对众多的消费者,要时常调换他们的口味的确是一件不容易办到的事情。
霍金士在这方面下了很大的功夫。他追求的目标是:让所有口味不同的人,都能买到他们喜欢吃的食品。“力求产品的多样性”成了他的主要经营方针。
有一次,霍金士对公司的新产品开发部经理说:“所有的人都有权吃他自己喜欢吃的东西,供给每个人喜欢吃的食品是从事食品加工业的人的社会义务。
这样一来,也许有些产品的销路会少,成本会高,赚不了多少钱,有时甚至还要赔点钱,但我们还是要供应。”
公司很多高级管理人员都极力反对霍金士这种做赔钱生意的行为,认为这样做对公司的发展不利。但霍金士却不为这些意见所左右,坚持把货色齐全作为公司的“金字招牌”,为公司赢得信誉。
【精彩语录】
①如果你有毅力去艰苦创业,逆境将会增强你的力量。
②做好生意的秘密就在于你要选择一个好的行业。
③一旦认定自己要做的事情,就不要半途而废。
④所有的人都有权吃他自己喜欢吃的东西,不管他的口味是多么与众不同。
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