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影视公司半年报,为什么赢家是它们?

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影视公司半年报,为什么赢家是它们?

逆境之下,依旧有人弯道超车。

文 │骨朵网络影视  魔王

注销、亏损、腰斩、国资救市正成为影视市场的关键词。

好不容易熬过了18、19年的行业大洗牌,疫情的突然来袭,又给了影视行业致命一击。据天眼查数据,从1月1日到5月31日,超1.62万家影视、影院类企业注销。上市的影视公司同样不好过,随着9月大幕的拉开,影视公司的2020上半年成绩单悉数亮相完毕,万达电影亏损15.68亿、中国电影亏损5.02亿、横店影视亏损3.06亿......

根据相关数据显示,16家A股的影视文娱类上市公司中,就有13家影视公司交上了负分答卷,华谊兄弟、唐德影视、*ST中南更是面临着直接退市的风险。

但逆境之下,依旧有人弯道超车。完美世界、芒果超媒、华策影视实现了逆势增长,交出了不错的成绩单。这背后也蕴藏着三家公司独特的战略布局和运营之道。

完美世界:游戏、影视剧双向发展

在A股影视公司中,完美世界宛如一头猛虎,2020上半年公司实现营业收入51.4亿元,较上年同比增长40.68%,归母净利润达到12.7亿元。总体而言,完美世界主要依靠主业务游戏拉动收入,实现收入大幅增长。

在影视业务板块,完美世界2020上半年营业收入7.8亿元,同比基本持平。但值得一提的是,上半年播出剧集中有多部话题剧集如《三叉戟》《怪你过分美丽》创造了口碑收益双丰收,而《月上重火》这样的网剧也在播出阶段获得较高热度。

作为男性题材的《三叉戟》,上半年着实圈了一帮“叔粉”。陈建斌、董勇、郝平饰演的中年刑警在荧幕上热血了一番,让观众记住了大背头、大棍子、大喷子这三个有血有肉的人物形象,涉案刑侦剧也因人物越发出彩。

《怪你过分美丽》则牢牢抓住女性议题和行业话题,聚焦风云暗涌的娱乐圈,通过一位铁血女将的职场生活,第一次将经纪人写实的生活状态展现在荧幕上。可见,完美世界制作的现实主义题材剧集在紧扣时代主题的同时,也抓住了表现人物的核心要领。

另一方面,完美世界也积极响应市场需求,把握重大宣传节点,投资拍摄多部正能量、主旋律剧集。其中《光荣与梦想》《我在天堂等你》入选“广电总局2018-2022百部重点电视剧选题(第三批)”片单,《最美的乡村》《温暖的味道》入选广电总局“脱贫攻坚主题重点电视剧片单”。上半年由郭靖宇监制的扶贫剧《最美的乡村》获得了不错的口碑,主旋律电视剧似乎找到了贴合观众口味的表达途径。

在完美世界下半年待播片单中,《高大霞的火红年代》《蓝盔特战队》《义无反顾》等年代、军旅题材也名列其中。除此之外,《不婚女王》《爱在星空下》《幸福的理由》《舍我其谁》《温暖的味道》等都市情感剧也是完美世界影视版块长线发展的一条支线。

总体而言,完美世界在强大的游戏业务支持下,着力发展多种题材和类型的影视剧布局,重视现实主义题材内容深度挖掘,从而获得口碑和收益双丰收。

芒果超媒:会员和广告拉动收入

芒果超媒的势头也不容小觑,今年6月芒果超媒的市值已破千亿,而公司上半年总营收57.7亿元,较上年同比增长4.90%,归母净利润达到11.03亿元。其中芒果 TV 互联网视频业务是其营收主要来源,营收总额达到39.46亿,较上年同比增长29.42%。值得关注的是,其中会员业务收入达到14.18亿元,同比增长80.40%,收入占比不断提升。

今年上半年,热播剧集《下一站是幸福》不仅营造了话题,也为芒果TV拉新会员做出了极大贡献,该剧播出期间新会员观看占比超50%,刷新平台剧类会员营收纪录。

同时,芒果TV还注重打造“站内站外”+“线上线下”全方位会员整合营销新模式,连续推出热播内容《楼下女友请签收》《韫色过浓》直播见面互动活动,提升高价值会员粘性,提高会员转化率,以及通过实施春节期间会员内容免费看、“6·18”等特殊时间节点精准营销策略,达到有效会员数持续增长。

芒果TV凭借其擅长的综艺领域也为广告带来了相对稳定的收入,今年上半年芒果TV广告收入17.98亿元,同比增长5.83%。其主要策略是头部大客户全面合作持续深入,新老客户市场不断拓展,从而实现广告业务逆增长。

报告期内,综艺类项目广告签单量上涨近50%,《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录,节目广告客户总数超40家,以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》等IP为代表的综N代项目,广告招商体量稳步增长。

此外,芒果TV也抓住了今年直播的热风潮,通过构建全域广告营销体系、定制综艺以及“大芒计划”,持续赋能高价值IP,打造“IP+明星+头部KOL+综艺”全新直播带货模式,实现广告创收新增值。

内容方面,芒果TV还是采取综艺、剧集创新升级齐发力。目前,芒果TV综艺节目制作团队有20个,除去《乘风破浪的姐姐》现象级新综艺,其他品类也彰显不同维度的力度,《朋友请听好》用声音温暖生活、治愈人心;《婆婆和妈妈》《婚前二十一天》关注婚姻话题,为观察类综艺带去流量和话题;《说唱听我的》《我们的乐队》则紧跟流行文化,在音乐综艺里实现创新与突破。

除此之外,综N代表现依旧优越,《妻子的浪漫旅行(第四季)》《密室大逃脱(第二季)》也持续为芒果TV拉动广告赞助。

不难看出,成熟的综艺布局为芒果TV拉动了会员和广告收入,而剧集方面,在深入打造甜宠、青春厂牌文化的同时,芒果TV用多元新颖的营销模式为其增加会员收入开拓了道路。

华策影视:剧、影、动画散点布局

华策影视今年上半年营业总收入11.14亿元,比上年同期增长20.37% 。单从营收数字来看看,华策影视没有完美世界和芒果超媒多,但在影视行业备受考验的2020年,华策影视仍然以稳定增长的形态获得了行业关注。

华策影视一直坚持“内容为王、产业为基、华流出海”的发展战略,目前公司拥有36个创意团队,影视剧年产能超过1000集,近年来开机、播出的电视剧数量在电视剧制片公司中持续位列第一。

报告期内播出剧集包括《爱情公寓5》 《绝代双骄》 《下一站是幸福》《忍冬艳蔷薇》 《完美关系》和《暖暖,请多指教》。其中《爱情公寓5》和《下一站是幸福》都是上半年高热度话题剧。

在类型方面,华策也充分展现了甜剧赛道的拓展力度,话题热播剧《以家人之名》为华策影视在下半年的剧集市场开了不错的响头,待播剧《少爷与我的罗曼史》《你是我的城池营垒》《有翡》也彰显了强劲的争夺势头。

另一方面,电影也是华策影视的主赛道之一,后期正在制作的电影就包括《寻秦记》《渊野边》《我要和你在一起》《狗年》《刺杀小说家》《伊比利亚的派对》《反贪风暴5》《神探大战》8部影片。

上半年华策影视上线了《断情奇侠录》和《记忆囚笼》两部网络电影,从下半年开始华策影视将加大网络电影开机和上映计划,其中包括《大圣》《大冒险王之西域寻龙》《秘境古兽》《怪兽猎人》在内的11部网络电影。

除此之外,华策影视还在动画领域有所拓展,年初播放了《小老鼠雷迪克》《挑战大魔王》两部动画片,尤其是《挑战大魔王》在优酷、腾讯、芒果TV、爱奇艺、西瓜视频等全国41家IPTV全网播出,大面积撒网取得了不错的成绩。

同时,华策影视还与网易云音乐、腾讯音乐、咪咕音乐都建立了战略合作;与姚记科技、芦鸣网络共同成立了合资公司,携手探索短视频的商业变现。

当前宏观经济仍面临诸多不确定性,文化影视行业机遇与挑战并存,A股公司2020上半年财报也充分展现了如今影视公司不仅注重内容为王,大家也纷纷往更优质、更精确的发展方向拓展和延伸。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

华策影视

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  • 华策影视(300133.SZ):公司语料暂未与通用大模型公司开展商业性质的合作
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逆境之下,依旧有人弯道超车。

文 │骨朵网络影视  魔王

注销、亏损、腰斩、国资救市正成为影视市场的关键词。

好不容易熬过了18、19年的行业大洗牌,疫情的突然来袭,又给了影视行业致命一击。据天眼查数据,从1月1日到5月31日,超1.62万家影视、影院类企业注销。上市的影视公司同样不好过,随着9月大幕的拉开,影视公司的2020上半年成绩单悉数亮相完毕,万达电影亏损15.68亿、中国电影亏损5.02亿、横店影视亏损3.06亿......

根据相关数据显示,16家A股的影视文娱类上市公司中,就有13家影视公司交上了负分答卷,华谊兄弟、唐德影视、*ST中南更是面临着直接退市的风险。

但逆境之下,依旧有人弯道超车。完美世界、芒果超媒、华策影视实现了逆势增长,交出了不错的成绩单。这背后也蕴藏着三家公司独特的战略布局和运营之道。

完美世界:游戏、影视剧双向发展

在A股影视公司中,完美世界宛如一头猛虎,2020上半年公司实现营业收入51.4亿元,较上年同比增长40.68%,归母净利润达到12.7亿元。总体而言,完美世界主要依靠主业务游戏拉动收入,实现收入大幅增长。

在影视业务板块,完美世界2020上半年营业收入7.8亿元,同比基本持平。但值得一提的是,上半年播出剧集中有多部话题剧集如《三叉戟》《怪你过分美丽》创造了口碑收益双丰收,而《月上重火》这样的网剧也在播出阶段获得较高热度。

作为男性题材的《三叉戟》,上半年着实圈了一帮“叔粉”。陈建斌、董勇、郝平饰演的中年刑警在荧幕上热血了一番,让观众记住了大背头、大棍子、大喷子这三个有血有肉的人物形象,涉案刑侦剧也因人物越发出彩。

《怪你过分美丽》则牢牢抓住女性议题和行业话题,聚焦风云暗涌的娱乐圈,通过一位铁血女将的职场生活,第一次将经纪人写实的生活状态展现在荧幕上。可见,完美世界制作的现实主义题材剧集在紧扣时代主题的同时,也抓住了表现人物的核心要领。

另一方面,完美世界也积极响应市场需求,把握重大宣传节点,投资拍摄多部正能量、主旋律剧集。其中《光荣与梦想》《我在天堂等你》入选“广电总局2018-2022百部重点电视剧选题(第三批)”片单,《最美的乡村》《温暖的味道》入选广电总局“脱贫攻坚主题重点电视剧片单”。上半年由郭靖宇监制的扶贫剧《最美的乡村》获得了不错的口碑,主旋律电视剧似乎找到了贴合观众口味的表达途径。

在完美世界下半年待播片单中,《高大霞的火红年代》《蓝盔特战队》《义无反顾》等年代、军旅题材也名列其中。除此之外,《不婚女王》《爱在星空下》《幸福的理由》《舍我其谁》《温暖的味道》等都市情感剧也是完美世界影视版块长线发展的一条支线。

总体而言,完美世界在强大的游戏业务支持下,着力发展多种题材和类型的影视剧布局,重视现实主义题材内容深度挖掘,从而获得口碑和收益双丰收。

芒果超媒:会员和广告拉动收入

芒果超媒的势头也不容小觑,今年6月芒果超媒的市值已破千亿,而公司上半年总营收57.7亿元,较上年同比增长4.90%,归母净利润达到11.03亿元。其中芒果 TV 互联网视频业务是其营收主要来源,营收总额达到39.46亿,较上年同比增长29.42%。值得关注的是,其中会员业务收入达到14.18亿元,同比增长80.40%,收入占比不断提升。

今年上半年,热播剧集《下一站是幸福》不仅营造了话题,也为芒果TV拉新会员做出了极大贡献,该剧播出期间新会员观看占比超50%,刷新平台剧类会员营收纪录。

同时,芒果TV还注重打造“站内站外”+“线上线下”全方位会员整合营销新模式,连续推出热播内容《楼下女友请签收》《韫色过浓》直播见面互动活动,提升高价值会员粘性,提高会员转化率,以及通过实施春节期间会员内容免费看、“6·18”等特殊时间节点精准营销策略,达到有效会员数持续增长。

芒果TV凭借其擅长的综艺领域也为广告带来了相对稳定的收入,今年上半年芒果TV广告收入17.98亿元,同比增长5.83%。其主要策略是头部大客户全面合作持续深入,新老客户市场不断拓展,从而实现广告业务逆增长。

报告期内,综艺类项目广告签单量上涨近50%,《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录,节目广告客户总数超40家,以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》等IP为代表的综N代项目,广告招商体量稳步增长。

此外,芒果TV也抓住了今年直播的热风潮,通过构建全域广告营销体系、定制综艺以及“大芒计划”,持续赋能高价值IP,打造“IP+明星+头部KOL+综艺”全新直播带货模式,实现广告创收新增值。

内容方面,芒果TV还是采取综艺、剧集创新升级齐发力。目前,芒果TV综艺节目制作团队有20个,除去《乘风破浪的姐姐》现象级新综艺,其他品类也彰显不同维度的力度,《朋友请听好》用声音温暖生活、治愈人心;《婆婆和妈妈》《婚前二十一天》关注婚姻话题,为观察类综艺带去流量和话题;《说唱听我的》《我们的乐队》则紧跟流行文化,在音乐综艺里实现创新与突破。

除此之外,综N代表现依旧优越,《妻子的浪漫旅行(第四季)》《密室大逃脱(第二季)》也持续为芒果TV拉动广告赞助。

不难看出,成熟的综艺布局为芒果TV拉动了会员和广告收入,而剧集方面,在深入打造甜宠、青春厂牌文化的同时,芒果TV用多元新颖的营销模式为其增加会员收入开拓了道路。

华策影视:剧、影、动画散点布局

华策影视今年上半年营业总收入11.14亿元,比上年同期增长20.37% 。单从营收数字来看看,华策影视没有完美世界和芒果超媒多,但在影视行业备受考验的2020年,华策影视仍然以稳定增长的形态获得了行业关注。

华策影视一直坚持“内容为王、产业为基、华流出海”的发展战略,目前公司拥有36个创意团队,影视剧年产能超过1000集,近年来开机、播出的电视剧数量在电视剧制片公司中持续位列第一。

报告期内播出剧集包括《爱情公寓5》 《绝代双骄》 《下一站是幸福》《忍冬艳蔷薇》 《完美关系》和《暖暖,请多指教》。其中《爱情公寓5》和《下一站是幸福》都是上半年高热度话题剧。

在类型方面,华策也充分展现了甜剧赛道的拓展力度,话题热播剧《以家人之名》为华策影视在下半年的剧集市场开了不错的响头,待播剧《少爷与我的罗曼史》《你是我的城池营垒》《有翡》也彰显了强劲的争夺势头。

另一方面,电影也是华策影视的主赛道之一,后期正在制作的电影就包括《寻秦记》《渊野边》《我要和你在一起》《狗年》《刺杀小说家》《伊比利亚的派对》《反贪风暴5》《神探大战》8部影片。

上半年华策影视上线了《断情奇侠录》和《记忆囚笼》两部网络电影,从下半年开始华策影视将加大网络电影开机和上映计划,其中包括《大圣》《大冒险王之西域寻龙》《秘境古兽》《怪兽猎人》在内的11部网络电影。

除此之外,华策影视还在动画领域有所拓展,年初播放了《小老鼠雷迪克》《挑战大魔王》两部动画片,尤其是《挑战大魔王》在优酷、腾讯、芒果TV、爱奇艺、西瓜视频等全国41家IPTV全网播出,大面积撒网取得了不错的成绩。

同时,华策影视还与网易云音乐、腾讯音乐、咪咕音乐都建立了战略合作;与姚记科技、芦鸣网络共同成立了合资公司,携手探索短视频的商业变现。

当前宏观经济仍面临诸多不确定性,文化影视行业机遇与挑战并存,A股公司2020上半年财报也充分展现了如今影视公司不仅注重内容为王,大家也纷纷往更优质、更精确的发展方向拓展和延伸。

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