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《这!就是街舞》三年,综N代「一步一重山」

从豆瓣上的口碑看,《这!就是街舞》系列的评分在过去三年划出了一条上扬曲线,三季评分分别为8.7、8.8、9.0,在综N代序列里可谓独一份。

文|犀牛娱乐 胖部

编辑|朴芳

《这!就是街舞3》第三季复赛第三场,“浪姐”到场助威。

今夏备受瞩目的“姐姐们”,与目前的《街舞3》全国27强带来了开场秀《你要跳舞吗》,几乎从一开始就让全场沸腾,王嘉尔兴奋大喊“很炸”,钟汉良更感慨自己仿佛置身跨年晚会的舞台。节目上线不久,#姐姐开场这就是街舞#话题已经冲上热搜前列。而姐姐们作为观舞团也存在感十足,张萌还露出护膝表示要献上膝盖,和节目的互动感十足。

两档超高热度的综艺联动,带来了《街舞3》的又一次话题高潮。

节目已经进入后半程,但令犀牛君注意的是,《这!就是街舞3》并未进入热度和口碑的下滑曲线,在猫眼热度、淘票票热度、骨朵热度等多个数据榜单上都画出了近乎直线的数据;豆瓣开分两个月后,依然保持在9.0分,这种反常规的稳定表现,让《街舞3》坐稳了今年的爆款席位之一。

而从豆瓣上的口碑看,《这!就是街舞》系列的评分在过去三年划出了一条上扬曲线,三季评分分别为8.7、8.8、9.0,在综N代序列里可谓独一份。而在这背后,是《街舞》系列三年来大众认知的升维和路人缘持续上升,让节目包括街舞本身持续破圈。

姐姐们的到来,成为这一过程中的又一个节点。

姐姐加盟,“街舞”破壁

从几位姐姐的表现看,她们自称《街舞3》粉丝还真不是客气话。

在现场,姐姐观舞团仿佛一个粉丝弹幕区,一方面是几乎可以对每位出场选手如数家珍,看到布布(Bouboo)会提到他是“好厉害”的世界冠军;小鸡出场,金晨表示很喜欢他的喜剧感,白冰会提到小鸡此前的“脚趾舞”名场面。另一方面,姐姐们观战也是各种真情实感。看完乔治和黄潇的《双》,黄圣依会感慨:“我没有想到街舞可以把一个人的内心表现到这种程度,谢谢你们请我来,谢谢。”

即使不考虑姐姐们的热度加持,她们也绝对是综艺最想要的嘉宾类型。更何况,今夏两档爆款综艺喜相逢,如此化学反应下效果应该说是1+1>2的。

对《街舞3》来说,姐姐们的到来仿佛一次“嫁接培优”式的类型跨界和话题破圈。此前导演采访里透露,节目组在前期调研时发现,两档节目在受众上几乎完全没有重合,因此具有巨大的引流空间。“姐姐们来了,大家注意到《街舞》的概率就更大了,里面的选手和作品也就更容易跑出来了。”

这种跨界式的话题联动,让人联想起此前节目组第三期请来黄渤作为出任街舞主理人,同样带动了不俗的热度和声量,#黄渤加盟这就是街舞#话题阅读破2亿,并带动#黄渤街舞#、#黄渤开场秀#、#黄渤喊话孙红雷#等多个千万级话题。

不难看到《街舞3》在嘉宾选择方面的某种倾向性,一方面是嘉宾自带的话题性和大众认可度,在具有良好路人缘的基础上,能够从其他圈层实现对节目的引流;另一方面,嘉宾和街舞应该有较好的结合点和价值认同度,能够从内容上为节目增色。

而反过来,《街舞3》也能为嘉宾们带来良好的露出机会和话题热度。包括今年换新的四位队长,张艺兴在《街舞3》中进一步获得专业能力的认可,强化了其作为“Krump代言人”的大众认知;而钟汉良在几次表演之后,也让大家看到了他作为演员之外的更多魅力,打开了更多认同。

《街舞3》对嘉宾的选择不但切实优化了节目内容,更借此打开了更多圈层,通过扩散影响加强大众认知,并开发潜在受众。在这背后,能看到节目的破壁野心,也会联想到节目为什么在第三年还能继续打开市场。

破壁还需自身硬:更快、更高、更走心

如果说通过嘉宾促进引流是成功的拉新操作,要实现留存,则需要靠内容硬实力说话。而结合三季《这!就是街舞》的操作看,或可从三种变化介绍本季内容的特点。

一是“更快”,即实现节目更具可看性的赛制突破,带“更快”的节奏。

这种变化,一方面是基于突出节目的竞争性和可看性。比如在海选阶段,第一季每位队长的毛巾数量都是一定的,第二季已经可以通过battle获得额外的毛巾;而到了第三季,队长们甚至开始根据battle赛制玩花样,比如王一博就是用一条未到手的毛巾,先确定了杨文韬和Cici的加盟。

另一方面则是在赛制上,更强调多元化和丰富感的内容呈现。以本期的复赛为例,前期2VS2+多VS多,后面的多人battle,在一期之内就带来了双人舞、多人舞和battle三种舞台,俘获不同需求的观众,每一轮比赛都堪称一场街舞大秀。

由此可以说到第二种变化“更高”,是对街舞专业内容的追求和不断进取,沿着初心赛道奔向“更高”层次。

街舞舞剧长什么样此前对于许多人来说还需要想象。但在这一季选手们给出了很成熟的答案。比如这一期,在双人舞竞赛中,小鸡和公孙无名就用街舞重演了《少林足球》,苏恋雅和肖杰甚至带来了一段让全场毛骨悚然、细思极恐的“人鬼情未了”,让人看到街舞也可以如此写实。

还有令黄圣依感到不虚此行的《双》,是乔治和黄潇诠释的颇有佛家意味的故事,讲述一个人与自己的心魔斗争的过程,巧思和编排让全场几乎一直在欢呼。街舞的表现力被选手们开发到了相当高的程度。本季此前还有如苏恋雅的凤凰涅槃、杨文韬和Cici的《囍》,可以说都从内容层面打开了街舞的更多可能性,进一步打通观众的认知和认同。

在此基础上,《街舞3》继续完善着一个属于街舞的世界观,以“更走心”的感性和热爱,实现留存用户向忠实粉丝的进一步转化。

随着这一季渐渐进入后半程,每一次淘汰都越来越艰难。张艺兴在本轮淘汰中,很长一段时间用帽子挡着脸坐在那里一声不吭,但在很快宣布了淘汰决定之后,盖盖的临别感言还是让他忍不住流泪。那一刻,会想起在队长cypher battle时选手的感慨:“感觉他们已经完全不把自己当艺人。”

以赛制增强可看性,以专业内容保持初心,以独立世界的感召建立价值认同并占领用户心智,一个更快、更高、更走心的街舞世界,凝聚为打开观众口碑和路人好感的节目向心力,也让这款垂类内容的综艺,在话题破圈和受众破壁的路上越走越稳。

三年《街舞》仿佛一部越来越精彩的电视剧

昨晚的另一个热点是,《这!就是街舞》第三季官宣了决赛盛典冠军之夜的嘉宾,韩庚、吴建豪和易烊千玺三位前明星队长即将回归。

#易烊千玺加盟街舞3总决赛#当晚以近2亿阅读冲上热搜前列,令人想起曾经他暂别《街舞》所带动的大众讨论。三位老队长的归来,也不免令老粉丝们回味他们曾经的舞台和名场面,走过三年的《街舞》,就此完成了某种内部圆合,仿佛一部越来越精彩的电视剧,留下情节和情感的各种线索。

昨晚肖杰离开时的感言,让钟汉良哭到哽咽,也让评论感慨“想起了当年的西泡泡战队”。彼时杨文昊因失误淘汰,成为许多人的意难平,所幸这并不是故事的结尾;队长黄子韬后来带着西泡泡成员一同现身演唱会,直到现在,西泡泡的成员还会和黄子韬互动,此前王子奇还转发了黄子韬撞脸《蜡笔小新》角色的话题图。

队长与队员之间、每个加入过节目的人和节目之间的团魂,凝聚成为节目的巨大向心力。这种内容和情感上的延续性,成为《街舞》系列持续推进的某种动力,也成为节目口碑逐年上升的一个注脚。

从客观方面说,《街舞》第三年的精彩,也在于街舞的行业生态整体借着节目的东风迎来改变。

进入第三年,《街舞3》的选手阵容并未出现其他综N代“青黄不接”的窘境,反而让人看到了行业整体的提升,苏恋雅、肖杰和杨凯等大神带来了理念更成熟的作品,老选手沈子皓一年上一个台阶,还有如小朝这样的新人黑马,标志着行业整体进入了一个良性发展体系。中国街舞也在持续打开全球影响,布布、格瓦斯等海外大神都来到了《街舞3》。

回到节目本身,从内容理念到客观环境的进步,都让《街舞》系列保持着一种成长的状态。三年“一步一重山”,每一年都有新的追求和期待。

《这!就是街舞3》正是以这种越来越成熟的姿态,让感受到新鲜感的观众依然愿意认可和支持。不自我重复、拒绝发展停滞的“内卷化”,《街舞3》依然还在“青春期”,不断打开长线IP的生命力和可能性,这或许是综N代最理想的状态。

《这!就是街舞》的故事,或许依然只是个开头。在后面的故事里,更立体的人物、更完善的行业和更多精彩的舞台,会成为这部连续剧令人无法割舍的精彩,也让节目有了更多想象空间。

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