记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

近日，Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli在接受路透社访问时表示，自中国疫情缓和后的3月份Prada在中国恢复营业以来，中国销售额表现出强劲的复苏，增速超过60%，迄今为止已远超2019年同期业绩水平。尤其是在8月底的七夕节，Prada销售额创下历史新高。

“我们相信，未来几个月还能保持同样的劲头。”他说。

Prada正趁着中国奢侈品消费回流的劲头迅猛吸金。

Prada的双位数爆发性增长是从6月份开始的。彼时中国实体零售业已基本实现全面恢复，各大商场开始人潮涌动。特别是奢侈品云集的高端购物中心，屡屡因排队、业绩创记录等现象引得市场注意。

今年4月，广州太古汇爱马仕重开当日销售额超过1900万，一举突破了爱马仕在中国最高的单店成交额历史。这一事件标志着中国内地奢侈品消费开始反弹。

界面时尚在8月底曾报道过，奢侈品店在之后的几个月内一直保持着这样的热度。例如在上海国金中心，爱马仕、香奈儿和LV等品牌门口经常大排长队。

在恒隆集团日前发布的2020年中财报中，该集团主席陈启宗表示：“虽然我们内地各购物商场的客流量仍比去年同月低，但租户的奢侈品销售额已带头猛增。”

高端消费在当前的零售业中一骑绝尘。除了高端商场，免税城也迎来大好时光。

在7月1日正式实施的海南离岛免税新政加持下，每年每人免税购物额度已经从3万元提升到10万元，有大批游客为此涌向海南消费。其中，珠宝及腕表产品在海南折扣力度较大，三亚国际免税城的宝格丽、卡地亚、蒂芙尼等品牌门前也人流不绝。

中国内地市场成了奢侈品牌目前为数不多的救命稻草，因此可以看到近两月各种品牌活动在此开展。LV大秀、Dior展览、Burberry新社交零售门店等等，强曝光一波接着一波，刺激着中国消费者的眼球。

社交媒体方面，LV在小红书开通直播、GUCCI和巴黎世家入驻抖音、DIOR进军B站。线上渠道方面，PRADA上线中国新版官网、SAINT LAURENT开通中国内地官网和微信小程序。

积极投入的成果跃然于财报之上。

据LVMH集团、Gucci母公司开云集团、意大利奢侈品集团Moncler、Coach母公司Tapestry集团等多家公司的最新财报，全球范围内所有市场在上半年都在下跌，唯有中国内地市场在第二季度出现复苏、甚至是双位数的增长。

Prada集团2020年上半年录得净亏损1.8亿欧元，但Prada在财报中表示，正是因为有双位数增长的中国市场和业绩同比翻番的电商渠道，对下半年营收恢复增长有了信心。

8月31日至9月1日，Prada还在上海荣宅举办了Prada Mode文化俱乐部，围绕文学、电影、建筑等主题举办文化对谈。

不过，Prada集团还处在改革关键期，即便部分市场有强劲恢复，还是很难放松。而且欧洲才该集团最大的市场，在2019年，欧洲市场贡献了38.6%的销量。Bertelli曾在采访中坦言，由于欧洲市场极大依赖旅游业，只有等到新冠疫苗研发成功，欧洲市场的旅游业才能得以恢复。

Prada今年2月任命了比利时设计师Raf Simons为联合创意总监，与Prada创意总监、Prada家族成员Miuccia Prada一起在创意输出、决策等方面承担相同责任。两人的首个合作系列2021年春夏系列将于今年9月的米兰时装周发布。