文|WGSN官方账号
今年的开学季在动荡不安中拉开了帷幕,舒适的高级基础款和逃避主义主题带来了暂时的解脱。
关键要点
尽管局势依然不明朗,疫情确实让开学季的开销打破了记录,因为许多家庭准备在家学习。家庭开支发生了变化,父母将购买数字产品放在首位(比如上网课的平板、投影机、作业打印机等产品),居于传统开学季单品之前。
新常态:零售商坚持“一切就绪”的交流策略,因为#elevated basics高级基础款是本季的焦点。舒适仍是毋庸置疑的重要元素。
#newprep新学院风态度:原色、色块、运动队插肩袖都强调了复古经典款的重要性。
选择复古风:#70s七十年代风金黄色构成主打调色板。#Grandmothershouse祖母老屋和重现的#corduroy灯芯绒主题带来温暖复古的应季商品。
上半身焦点:为了迎合上网课的学生,零售商很关注上半身单品
逃避主义主题无处不在:从#gamergraphics游戏图案和#spacerace太空竞赛,到#thegreatoutdoors大自然、玩乐童话、冒险主题,都很好的诠释了本季印花和图案的逃避主义基调。
Mini Boden
条格主题
聚焦祖母老屋趋势的商业化诠释。利用该复古主题过度夏季的#gingham条格主题。
高级基础款
在这个极不明朗的年代,#elevatedbasics高级基础款是本季的关键商品。
从舒适罗纹平针织,到#allinthedetails细节为王主题的新元素,强调的重点都在于细腻怡人的微调。用裁剪缝制以外的方式让服饰更具便利性。
Reserved
新派学院风
饱和原色的大尺寸分割式色块向#newprep新派学院风主题致敬。
United Colors of Benetton
嵌花针织开衫
这是与#grandmothershouse祖母老屋主题相契合的又一关键单品,用亮色设计和新#scenic风景设计更新嵌花针织开衫。
费尔岛开衫采用沿着肩膀布置局部图案的设计,是#abovethekeyboarddressing上半身装扮的绝佳范例。
运动风图案
运动风图案本来是为本届奥运会所制作,如今随奥运会延期而进一步向前发展。
游戏图案
模拟游戏机和复古排印依然被用作男孩的#gamergraphics游戏图案。
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简约灯芯绒长裤
简约灯芯绒长裤以暖调复古色系为主
Topten Kids
本期内容摘自WGSN Fashion《2020开学季全球零售分析:童装》
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