正在阅读: 日活破6亿,抖音创作者到底能赚多少钱?

扫一扫下载界面新闻APP

日活破6亿,抖音创作者到底能赚多少钱?

在抖音做创作者真的赚钱吗?

文|犀牛娱乐 胖部

编辑|朴芳

抖音的发展更快了。

9月15日,抖音在上海举办第二届创作者大会。北京字节跳动CEO张楠在现场演讲中提到了两点,令业界侧目:一是截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿,这意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音;二是宣布了最新的创作者扶持计划,未来一年将投入价值100亿元的流量,帮助创作者在抖音创收800亿元。

前者代表着抖音所面向的市场,后者代表抖音创作者的内容变现能力。抖音在今年以来收获的红利,正在作用于处于上游前端的创作者。

“拍个抖音”正在取代“拍个照片”成为新一代年轻人的生活记录方式,一方面是创作的群体更加泛化,进入“人人皆可创作”的新阶段;另一方面,内容也更加多元,优质内容有更多机会获得破圈的影响力。大会数据披露,过去一年里,抖音的创作者数量增加了1.3亿左右。

当下进入抖音创作者行列是否太晚?在抖音做创作者真的赚钱吗?在当下的视频行业和市场中,抖音又具有怎样的未来?在此次创作者大会中,或许都能找到一些答案。

数读抖音创作者行业生态

今年以来,抖音的发展进入了某种加速跑的状态。

首先,是疫情等多方面因素让市场在这一期间快速增长,2017年抖音日活破1亿用了17个月,而今年一月日活刚刚突破4亿,九个月来已经涨了50%.

其次,线下场景的线上迁移在特殊时期大大加速,抖音也在不断完善服务场景,先后推出直播、社交、电商、搜索等用户服务场景,内容的边界也随之拓宽。

而在抖音创作者内部,一个更丰富的创作生态也在逐渐打开,越来越成熟和多元,张楠在演讲中形容其是“连接彼此,连接信息,连接服务”。更多创作者、更多生活方式和更多市场需求的涌入,在这一年内快速发生并带来改变。

在张楠的演讲中,抖音公布了创作者扶持成绩单,过去一年,有超过 2200 万人在抖音合计收入超过 417 亿元,超额完成去年抖音“创作者成长计划”的目标(让至少1000万创作者在抖音获得收入)。

值得一提的是,在这2200万人中,不乏返乡创业青年、应届生、退伍军人、农民等各类群体。而这或许可以解答文章开头所提出的问题,抖音的创作者生态是否已经饱和,普通用户是否还有机会?

先从大会公开的数据来做一观察。

今年,抖音上新成长为万粉的作者数达72万个,其中88%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者;新成长为百万粉的作者数7109个,其中85%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者;而每天播放量1万以上的作品中,62%由粉丝小于一万的创作者贡献。

如果对比去年的数据,会发现近两年抖音的整个创作者生态依然处于增长状态。最值得一提的是在文化教育领域,去年万粉以上创作者超7.4万,增长高达330%;而今年这一领域也迎来利好,字节系平台开放了15分钟以内的较长视频上传,进一步吸引创作者并解放了创作空间。

或可认为,创作者在当下进入抖音生态,依然有机会。

不可否认的是,抖音在长期以来已经形成了相对成熟的垂类生态,相应的作者分布也难免开始同质化。但一方面,抖音快速增长的用户市场,本身就会带动平台热点内容的偏移,而在抖音成为娱乐前沿的背景下,也留下了事件型“网红”的爆火机会,如麻辣德子、李雪琴和余昌平都是不错的例子。

另一方面,张楠在演讲中提到抖音“以人为核心”,战略上依然对创作者高度重视。具体到策略上,抖音在下一年会拿出价值100亿元的流量,通过流量扶持升级、服务手段完善、变现渠道扩展三方面,帮助创作者在抖音创收800亿元;另外,上线了“原创者联盟”计划,为创作者免费提供7×24小时的全网监测及维权服务,并提供一站式的侵权举报入口。

无论从市场还是抖音官方的态度看,眼下抖音依然为创作者留有机会,并且有利好措施,这是抖音持续明确释放的信号。

怎么从抖音上挣钱?

去年的创作者生态报告曾经指出过三条途径:直播、电商、广告。

这种样态在今年以来还没有出现较大的改变。诚然借由抖音平台也有其他综合类变现途径,比如售卖课程、售卖服务或技能包括商演等,但切实发生在平台自身的用户消费和创作者收入,大体上还是这三种渠道。而相比去年,这三种渠道发生了一定的变化。

直播带货和电商业务变化很大。

疫情期间直播电商领域的快速发展有目共睹,而抖音成为这一阶段的主要玩家。而除了明星直播,抖音对于普通玩家的支持力度还是相当大的。过去一年以来,抖音降低了电商权限的门槛,下放至1000粉丝级,并为中小创作者提供在线课程。

如“515王牌直播间”活动,超过1700位百万粉主播进入排位赛,覆盖美妆、服装、珠宝、食品等多种垂类赛道;而“618”期间,则拿出亿级曝光、千万级流量奖励,打造“抖音直播秒杀狂欢节”。抖音覆盖流量、运营和培训的扶持体系,向全平台开放机会。

而从基础设施建设和配套工具的完善层面来说,今年6月字节跳动新增电商部门成为行业侧目的焦点,而抖音成为这一战略业务最核心的平台,如抖音小店、购物橱窗、电商小程序再到抖店等工具闭环不断搭建,对于抖音主播形成直播能效的硬件向优化。

而在广告业务方面,抖音升级星图是一个标志性事件。

星图是2018年底抖音推出的广告工具,帮助打通创造者、品牌和粉丝三者之间的关系,拓宽创作者的变现渠道,让收入多元化。而今年6月,抖音刚刚加强了星图对创作者的商业化扶持,推出了“繁星计划”,面向10万-100万粉丝量级的潜力达人,提供保量商单、流量扶持、专属运营、培训晋级四大扶持政策。

在过去一年里,根据大会公布数据,抖音星图上的创作者人均收入实现了两倍增长。而中国人民大学国家发展与战略研究院发布的一份报告显示,抖音带动直接及间接的就业机会 3617 万个,这个数字相当于1.5个上海的常住人口之和。

围绕着整个抖音生态,数以千万计的人从中受益,并日益形成一条更加庞大的产业链,而抖音所希望的“全民皆可抖音”,正在这种完善的生态下有了某种落地空间。

生活成就抖音,抖音丰富生活

在大会现场,抖音市场负责人史琼表示:区别于传统“零工”,在抖音,一种新的“灵工”就业模式正在形成,这里的“灵”是灵感的“灵”、是灵活的“灵”、是灵捷的“灵”。“我们希望抖音能够连接亿万用户和创作者、商家,形成互利共生就业生态。未来,我们也期待在抖音遇见更多可能。”

换言之,史琼所提出的商业模式,正是抖音基于庞大的创作者和用户市场所形成的商业模型,一个围绕着产品核心打造的“蜂巢”。而对于这个蜂巢来说,关键的蜂蜜也就是创作者产出的灵活性内容,是维系这个蜂巢最关键的能量。

张楠说,生活成就抖音,抖音丰富生活。而生活的关键,还是会落脚到人。

当抖音不再局限于短视频本身,而开始开辟直播乃至较长视频等更多可能性,创作者的位置不是下降而是进一步增加,并且对于创作者的创作能力,也就是对创作内容的进一步要求。

从一个更大的市场环境中看,短视频巨头抖音和快手在不断开拓市场、发掘内容的当下,下一阶段内容和创作者的同质化几乎是不可避免的,比如目前快手在一二线城市快速扩展用户,签约明星数量也持续上升;而抖音不断打开三四线城市以下市场,很多三农或户外的内容在孵化。

在这一过程中,用户选择平台的标准将不再是单纯的垂类优势,会进一步下沉到个人,也就是以创作者本身为内容特点实现用户拉新。或可判断,创作者的春天还会持续很长一段时间。

抖音还在孵化更多可能性。下一阶段,当用户开始用抖音查饭店口碑、订酒店、看游戏直播、追剧追综、看演唱会……抖音或将大幅度切入如本地生活、酒旅、游戏、教育、文娱行业等更多产业链条中,基于短视频产品不断链接更多维度,打开更多生活场景,不断打开抖音的产品通路和发展的想象空间。

或可期待的是,抖音依然处于其发展的上升曲线中;而在这个过程中,创作者上车越早,或许就能有更好的机会。

这也是此次抖音创作者大会,最希望表达的信息。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博