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首次聘用法国男装设计师担任创意总监能让九牧王变时尚吗?

九牧王希望借助外籍年轻男装设计师的创意与设计,来提升品牌男裤的品质。

图片来源:视觉中国

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

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国产品牌九牧王(JOEONE)近日正式签约法国男装设计师Louis-Gabriel Nouchi担任品牌创意总监,这也是九牧王历史上首次聘请外国设计师担任创意总监一职。

Louis-Gabriel Nouchi

Louis-Gabriel Nouchi是在法国颇有名气的新锐设计师,毕业于坎布雷视觉艺术学院,在研究生期间与时任Dior设计总监的Raf Simons有过合作。在加入九牧王之前,Nouchi曾经在意大利奢侈男装品牌Ermenegildo Zegna担任设计师。

2017年,Louis-Gabriel Nouchi创办自己的独立设计师品牌"LGN",该品牌的每个系列男装都将以一本书为灵感进行创作。2020年1月,Louis-Gabriel Nouchi发布了LGN 2020春夏男装系列,其灵感来源是一本与二战经历相关的书籍。

签约Nouchi担任创意总监,九牧王对界面时尚表示,“将有助于用更为年轻时尚的设计,触达主流人群,满足差异化需求。”

九牧王成立至今已经31年,很长一段时间该品牌定位为商务男装,主打的自然是商务人士。但随着近年来九牧王公司进行转型升级,投资搭建差异化的品牌矩阵和时尚管理品牌,九牧王公司也在尝试向年轻人靠拢。

图片来源:视觉中国

目前,九牧王公司通过投资收购外部品牌等方式,已经在集团内部形成了以九牧王JOEONE、FUN和ZIOZIA三个品牌为主的品牌管理架构。这三者通过精品男装、时尚男装和潮流男装的不同定位,差异化对标不同的消费人群。

值得注意的是,九牧王将今年营销推广重点放在“男裤”这一单品之上。在9月10日的一场发布会上,九牧王向在场观众打出了“领跑中国男裤,成为全球裤王”的口号。

九牧王告诉界面时尚,聘请男装设计师Nouchi也有意完善品牌男裤的版型和款式,让产品更好地接轨国际潮流。但Nouchi与九牧王原本的创意设计团队未来将如何协作,九牧王并未透露过多。

图片来源:九牧王

不过,计划升级男裤产品之际,九牧王开始为品牌引入更多优质面料供应商。在发布会商,九牧王与意大利、德国、日本三国的5家国际面料供应商签约,未来它们将为九牧王带来优质的男装棉料。

九牧王对界面时尚表示,这些面料供应商都是Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等一线奢侈品的面料供应商。“这是在九牧王过往不曾有过的重磅合作。”

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