文| 刺猬公社 阳雪

编辑 | 杨晶

“这期长的像看了场春晚”。

上周末，综艺爱好者唐糖在看完《这就是街舞3》后，3个多小时的时长让她发出了如上感慨。

当她发现本周更新的最新一期《脱口秀大会3》也超越3小时后，果断放弃了追看完整版的计划，“在微博上搜了几个感兴趣的脱口秀演员片段，也算把这期节目追完了。”

常看综艺的人不难发现，目前，大部分单期综艺已经超过了一部电影的时长：2小时起步的铺天盖地，动辄突破3小时的也并不稀奇。

时长，俨然已经成为了观众追综艺的一大门槛。

综艺时长2小时起跳？

看完一期综艺，一个下午就过去了一半。

从近三个月上新的10多档网综来看，无论是选秀、真人秀还是素人观察类节目，时长拉长成为了普遍现象。

图源：视频平台截图

比如同为选秀节目的《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》，单期时长基本都维持在两小时左右，突破三小时的单期也不鲜见。

与时长一起增长的，还有节目的播出频率。

《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》《我是唱作人2》将每次的更新分成了上下两集；而《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》《乘风破浪的姐姐》等综艺则采取了一周双更的方式。其中《青春有你2》更是打破了网综一般10-12期的平均期数，从3月到6月，上线了24期节目。

图源：视频平台截图

最能体现这些年来综艺时长不断拉长的，就是综N代。

以见证了网综发展史的《奇葩说》为例。2014年年底上线的第一季，节目时长基本保持在1个小时以内。即使是最后的决赛，也在1小时13分时收尾。而到了2016年，节目播出至第三季时，时长开始超越1小时。至于今年的第六季，时长则普遍跨过1小时30分的门槛，偶尔会出现2小时的情况。

此外，素人观察类综艺的变化也十分值得玩味。相比于明星真人秀、选秀节目，这类节目由于缺少明星加持，也没有选秀节目淘汰的激烈赛制，在各平台的内容竞争中，优势并不明显。但近两年，即使是这类不具有天然优势的节目，时长、期数也在悄然增加。

2018年《心动的信号》第一季上线，节目以每周一期的方式更新，时长普遍停留在1小时30分钟区间；而近期上线的第3季，则开始以单周上下集的形式更新，总时长突破2小时大关。《喜欢你我也是》则是从第一季2小时左右的时长，变为了今年的3小时。

对于不断拉长的综艺时长，观众褒贬不一。冲着明星看的粉丝，大部分会觉得满足，在弹幕中排着队刷“时长感人”；但是对于普通观众来说，这样的时长则有些不够友好，“追不动”的呼声比比皆是。

 

图源：新浪微博

时长影响完播率？

“最好不要超过90分钟一期，不然完播率就很低了。”从业多年的综艺制片人小武告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）。

所谓完播率，也就是观众完整观看节目的比例。小武发现，当节目拉长时，观众倍速播放的机率会随之增加。

时长的增加，自然也会影响到成本。由于后期的工作量增加，单期的制作成本也将随之升高。

《青春有你2》的总导演陈刚此前在接受媒体采访时就曾表示：几个小时的正片内容，一周双播的模式，对于后期工作人员来说，是难以想象的庞大工作量。

既然会产生这些负面影响，综艺的时长为什么还在不断拉长？

“现在制作的较长的往往是S+级的综艺。但是我认为不是节目方想要长，而是怕观众说自己想要看的没看到，所以变长了。版本变多了，正片完了还要有个会员纯享，目的都是为了拉新。”一位资深综艺制片人分析道。

图源：视频网站截图

据小武透露，综艺节目一般会提前规划好整季节目共多少期，按照节目赛制或故事线分配好每期的大概内容。录制之后实际素材可能会有新的必须收入的内容，因此影响到单期的时长。

“其实之前从电视综艺演变而来的网综，单期时长90分钟，就已经挺长了。现在为了拍摄真人秀，镜头24小时开机，素材量爆发，再加上嘉宾一多，赛程一复杂，单期时长自然会加长。”

另外，时长超长的节目往往出现在选秀这一类型中。由于粉丝对于爱豆的出镜时长相对敏感，为了满足粉丝，节目组不得不化身为“端水大师”，各个明星、偶像的镜头都要照顾到，节目时长也就不断延伸。

如今，粉丝为了爱豆镜头，手撕节目组的情况仍旧屡见不鲜。甚至像《乘风破浪的姐姐》这样的非常规类选秀节目，各家姐姐的粉丝为了出镜时长，在微博上也出现过不少争执。

图源：新浪微博截图

除了内容层面外，网综时长的变化也与广告招商有关。在不断拉长的节目中，口播、创意中插、小剧场等植入广告的播出时长也在大幅增长，它们的出现往往让观众猝不及防。

有投资人士分析，受疫情等因素影响，一批影视公司的资金正流入综艺市场。相较于电影、影视剧，越来越多的广告主更加青睐自由度相对较高的综艺。

“广告商一般不会干扰节目的时长，但是市场越长他们会觉得越实惠。尤其是对于总冠名来说，毕竟会多得到一些露出权益。”小武告诉刺猬公社。

长短如何取舍？

在S+级项目不断向3小时+的时长挑战时，一些非S+级的项目则在尝试精简内容。

“我们从去年开始，综艺的长度就定位为20分钟到30分钟不等了。想要尝试短时长的节目，尤其在疫情之后。”果时传媒首席内容官刘柳告诉刺猬公社。

据刘柳观察，如果一档节目追求的是播放量和话题热度，那么时长的长短不是决定因素，有效信息和话题点才是。

“我觉得核心的讨论，应该指向观众的诉求。大家希望在短时间内看到更多的干货，因为综艺的套路和真人秀的人设设定观众已经看过太多了，观众太聪明了。如果你不能在短时间内让观众看到你制作的节目与其他同类型项目的区别，很容易就被抛弃。”

随着短视频的崛起，为了节省时间，不少观众开始采用cut追综艺的方式。他们习惯在微博、抖音、b站上搜索观看感兴趣的片段或者嘉宾，甚至会就此放弃视频平台的完整版。

据Quest mobile发布的报告数据，截止 2019 年 6 月，短视频行业的渗透率已达72%，月人均使用时长超 22 小时，同比增长8.6%，但在线视频、在线阅读等内容的月人均使用时长同比都在下降，这也表明短视频正在侵蚀着其他内容的用户使用时长。

图源：Quest mobile

但是另一方面，短视频内容又正在成为综艺节目的重要宣传渠道。刘柳就发现，不少来到果时传媒应聘的导演，都是从短视频开始关注节目，然后再到视频平台去观看完整内容。

在这种情况下，短视频与长视频节目形成了微妙的关系。

“现在不管是卫视还是视频网站，短视频宣传都是很重要的呈现方式和渠道。一般要求是形式上要有趣，画面要好看，内容上要好玩，能给节目引流或者带动话题。”拥有丰富的节目宣传经验的言心告诉刺猬公社，为了既达到宣传、引流作用，又不“喧宾夺主”，节目组对于短视频的宣传内容，往往要求很高。

据刺猬公社了解，宣传方会根据节目内容列话题点，制作成短视频，吸引观众。但是对于需要前后文才能理解的话题点，则一般不会进行短视频传播。

“从我作为受众的角度讲，像《这就是街舞3》中，王嘉尔夹走王一博的香菜，就是属于适合短视频传播的。在比较短的时间内，会有话题信息产生，没有门槛，同时让人觉得有趣。但是像《街舞》和一些选秀节目的晋级、淘汰类的话题，就比较偏向于需要看了节目才有这个情绪在，则不太适合短视频传播。”言心分析道。

图源：抖音截图

据Quest mobile发布的报告数据显示，移动互联网月活跃用户同比增长率在 2019 年持续下滑至0.7%，2019 年上半年用户时长增速也从 2018 年底的22.6%下降至6%。如果不是因为疫情这一“黑天鹅”事件引发了短暂反弹，用户规模和用户时长的增速还会持续走低。

图源：Quest mobile

也就是说，在用户时长趋于恒定的情况下，内容制作方需要争夺的，是用户极其有限且不会加长的休闲娱乐时间。

“节目长短和最后实际播出效果没有太大关系，还是核心看内容的特性和是否有竞争优势。要不然再长或者再短，也没有人看。”刘柳说道。