文｜文化产业新闻

今年的中秋来的相对晚了一点儿，但是各大品牌早已推出了各具特色的月饼礼盒。颐和园的颐和一盒、故宫的月明满地相思、梵高博物馆的花影中秋……各大博物馆以各自藏品为原型，结合中秋文化设计出一款款精致的月饼礼盒。

每年的中秋，都是各大品牌文创月饼“争奇斗艳”的大型舞台，今年更是有很多新玩家入局。究竟谁家的文创月饼更有创意？更有文化底蕴？今天，就让文化产业新闻带您一览今年的文创月饼。

博物馆文创有新意

颐和园：颐和一盒

颐和园连续两年与陶陶居合作推出联名月饼。整体包装上采用百鸟朝凤的图案，来自颐和园中乐寿堂的粤绣《百鸟朝凤》屏风，同时，秉承可环保利用的原则，盒面的插画可取下来做装饰。

故宫博物院：月明满地相思

今年的故宫文创月饼，延续往年淡雅的设计路线，即使宣发低调，仍热度不减，第一批、第二批均售罄下架。今年的月饼由故宫博物院与北京稻香村联名设计，以故宫馆藏的一枚乾隆帝“月明满地相思”宝玺为原型，每一枚月饼宛如一幅别致的古画，秋景、玉兔搭配古诗词，别有一番风味。

另一款故宫锦盒月饼，锦盒上的图案取自《清·粤绣孔雀开屏图》上的元素，瑞鸟开屏，更是有吉祥的寓意。而且，月饼吃完之后，礼盒还可以当做首饰的收纳盒，既文艺美观又环保耐用。

金沙遗址博物馆：月满金沙

金沙遗址博物馆推出的“月满金沙”月饼礼盒以太阳神鸟金饰、蛙形金箔、卷云纹金喇叭形器、金人面像、铜人形器和铜龙首等6件金沙最具特色的文物形象为设计元素，不但体现了浓浓的古蜀特色，更与中秋时节的节庆氛围相呼应。

从工艺上来说，金沙遗址博物馆此次推出的联名礼盒采用日式和果子制作工艺制成的桃山皮，通体乌黑，既神秘又不失浪漫，颠覆了传统意义上的月饼的造型。

黑色饼皮之上，则点缀着由金陵金箔锤制而成的文物造型。金陵金箔来自国家级非物质文化遗产——“南京金箔锻制技艺”，有2500多年的生产历史，素有“中华一绝”之称。

大英博物馆：安德森猫

今年，大英博物馆推出了一款“安德森猫中秋礼盒巧克力月饼”，设计灵感源自“埃及猫”铜像，这也是大英博物馆的著名IP之一。同时，大英博物馆从“月”字上做文章，整盒月饼，展示出由月牙变成满月的过程。

梵高博物馆：花映中秋，独具匠心

从包装上来说，梵高博物馆月饼礼盒的造型源自中国传统八仙窗，传递出安稳、康健的祝福感，上面印满了梵高的画作。而且7枚造型别致的月饼，其中6枚做成了唐代果子的样子，还有一枚广式月饼。

同时，每一枚果子都对应着一种鲜花、一幅名画。如杏花花果，对应的是梵高《盛开的杏花》；菖兰花花果，对应的是《花瓶中的中国紫苑和菖兰》，还有玫瑰花、鸢尾花等等。你在吃月饼的同时，也能感受到世界名画的熏陶。

跨界+联名，万物皆可月饼？

据不完全统计，2019年中国月饼销售达13.8亿个，销售额规模196.7亿元，近年月饼销售额规模均呈现上升趋势。因此，文创月饼这个赛道，不仅仅是各大文博单位创意设计的比拼，更有一大批新玩家入局。

肯德基打造了两款传统与创新相结合的中秋月饼礼盒。一款名为“五星簇月”，采用极具中式风格的八角盒造型；另款名为“六星繁花”，雅致方正形如复古手提包，极具摩登时尚。

广州地铁与广州老字号饭馆大同酒家，携手推出“首款地铁主题文创月饼”

作为天津卫的宫廷糕点，祥禾饽饽铺联合清华大学艺术博物馆推出了“念念如晤”月饼礼盒，取自文房四宝笔墨纸砚的造型，分别命名书卷喜饼、铃音印喜饼、笔山喜饼、墨锭喜饼，满满的文艺气息！

文创月饼求放过！

节日文创产品的开发，有助于不断挖掘和发扬蕴藏在文化品牌中的经济价值，让传统节日更有文化底蕴。但是从另一方面来说，文化创意不等同于奢侈，文创月饼在各种华丽的包装之下，却有着商品奢侈化的倾向。

从产品本身来看，因为多数文创品牌本身不具备食品加工资质，能找到的代工厂相差无几，所以大部分文创月饼都采取桃山皮+传统馅料的模式，从口味上来讲差距并不大。

而且，文创月饼的开发具有较强周期性，可开发程度和创意有限，目前的营销模式也是打着团圆和中秋文化的招牌，大同小异，许多企业不愿意投入过度精力进入更深层次的开发以及周边产品的打造。

就性价比而言，一盒文创月饼的价格高达数百元，对普通人家来说实属奢侈，毕竟文创月饼的落脚点仍然是月饼，也就是吃的本身。

不过，消费文创产品的过程也就是在为产品设计所蕴含的审美元素和文化价值付费，只是要看这个付费是否能与产品本身的价值匹配。文创不等于奢侈，文创产品应当体现出“简约而不简单”的气质，而非打着“文创之名”而行“天价之实”，蹭着传统节日的热度牟取暴利。

那么，您认为文创月饼应该简约化还是奢侈化？在您心中，谁才是最出色的文创月饼？

部分资料参考：北京日报；大众网；长春日报；耳朵里的博物馆；人民国潮