文|由你音乐研究院 岳林
近日,美国唱片业协会RIAA公布了一份年中音乐产业报告。报告显示,尽管难免受到COVID-19疫情的冲击,但2020年上半年,美国录制音乐零售收入仍然增长了5.6%,达到56.5亿美元。
同时,流媒体仍是行业收入的最大保障,占到美国音乐市场85%的份额,2019年同期则为80%。具体来看,流媒体总收入增长12%,达到48亿,相较2019年上半年增长了5.12亿。
其中,RIAA将流媒体收入分成为付费订阅服务收入、广告收入以及数字、定制化网络电台的收入。
付费订阅服务收入增长超过14%至37.9亿美元,不仅保持了其作为最大收入来源的地位,还持续扩大了在总收入中的比重,达到流媒体收入的79%,并占录制音乐行业总收入的67%。另外,美国平均付费订阅用户数在前6个月增长到7210万,相比2019年的5820万,增长了24%。这意味着从2019年到今年上半年,每个月平均订阅人数的净增量为100万人左右。
广告收入则受疫情影响增速放缓,仅同比增长3%至4.21亿美元。流媒体的广告收入近几年通常保持两位数的增长,今年Q1保持了这样的增速,但由于3月起,COVID-19疫情开始在美国蔓延,Q2出现了同比两位数的下滑。不过总体上,广告收入仍仅占流媒体收入的8%,而据MRC Data和Alpha Data的报告显示,上半年流媒体播放量持续增长并总计达到千亿量级,这其间显然还存在着巨大的价值鸿沟。
另外,数字、定制化网络电台(如Pandora等,并包括SoundExchange进行分发的收入)也在今年上半年增长了6%,达到5.83亿美元。
流媒体以外的市场,日子则都不太好过。
数字下载的市场份额保持了之前的下降趋势,持续从8%下降到6%,收入同比下降22%至3.51亿美元。单曲销售收入同比减少27%,数字专辑减少18%
而不难推想,由于居家隔离政策的实行、唱片店倒闭等因素,最受疫情打击的是实体收入。2020年上半年,黑胶及CD唱片的总收入为3.76亿美元,降幅达到23%。而尽管黑胶唱片收入仅占录制音乐总营收的4%,但其终于以2.32亿美元的收入,自上世纪八十年代以来首次超过CD的收入,占到实体销售收入的62%。
综上,尽管受疫情打击,录制音乐行业收入增速放缓,但如果下半年流媒体能保持已取得的增速,那么今年美国仍将依靠流媒体,轻松实现比去年多出10亿美元的增长。
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