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收视热度口碑皆平平,《创业年代》为何难成下一个“大江大河”?

《创业年代》究竟为何难以撬动市场关注呢?

文 | 一点剧读 糖炒山楂

没有等到《大江大河2》,电视剧市场率先迎来了冯绍峰主演的《创业年代》。只是这部同样以改革开放、创业浪潮和商场浮沉为背景的年代创业剧,却注定成不了今年的“大江大河”。

上线三天CSM59城收视基本维持在0.6%左右,当然不排除其接档《最美逆行者》的原因,毕竟后者在播期间基本透支了市场热情和口碑;除此之外,豆瓣60条短评,知乎话题全无,微博同名主话题阅读量4000万,猫眼专业版最高热度7900+、热度排名掉出20开外……《创业年代》的数据成绩实在略显“寒碜”。甚至是开播爆出的编剧欠薪指控,虽在你来我往之间沦为罗生门,也未曾引发大众市场关注。

市场曾对这部剧抱有较高期待。市场层面,近年来虽然创业剧、年代剧并不是容易讨好观众的题材类型,但同样不乏品质黑马甚至是市场爆款;内容层面,剧集讲述的科技工作者在改革开放的时代洪流中,摸爬滚打纵横捭阖的创业故事极具看点,这其中被时代裹挟的人、新老思想的激烈碰撞等天然具有戏剧冲突性。

主创班底来看,导演林柯这两年交出的作品有《破冰行动》《悍城》等,早期还有《民兵葛二蛋》这样的豆瓣高口碑剧;对于冯绍峰而言,这也是他继《知否知否应是绿肥红瘦》之后的又一部电视剧。换言之,这虽不是顶尖大制作班底,但也保持了不错的基本盘。

如此《创业年代》究竟为何难以撬动市场关注呢?失落的市场热度和口碑还能有绝地翻盘的机会吗?答案尚未揭开,该剧却在今日宣布在9月30日-10月4日停播,刚刚步入正轨的故事要面临5天的“冷却期”,也意味着本就不牢固的观众基础或将遭遇二次流失。

踩雷:年代剧+创业题材,最难讨好观众的组合

一个普遍的认知是,在大众认知的容易出现爆款剧的类型,主要集中在都市和古装两大类上,前者极易戳中情感痛点掀起话题狂欢,后者显然具有更多想象力,是年轻群体的最爱;如果从内容层面划分,那应该还要加上悬疑题材和甜宠剧。但很显然的是,在“爆款”这个市场概念里,都完美避开了年代剧、创业题材。

虽然不可否认,近年来市场上也曾推出了《鸡毛飞上天》《正阳门下小女人》《大江大河》《老酒馆》等口碑与热度兼具的年代创业剧,但毕竟是凤毛麟角,大部分的剧集或多或少都曾失意于市场。而对于大部分观众来讲,年代剧仍然被简单粗暴得等价为父母辈看的剧,创业题材更是近年来市场上的口碑灾难高发地。

《创业年代》很显然是朝着头部市场而来,《大江大河》的成功也给到了市场这样的信心。客观来讲,无论是主创团队还是故事初心,这都不是“痴心妄想”,甚至于其背后的出品方武汉传奇人影视艺术有限公司、北京欢乐源泉影视传媒有限公司等也是市场爆款制造机,《战狼》《破冰行动》《国家孩子》等均有口皆碑。

只不过从市场效果来看,《创业年代》仍然犯了大部分年代剧和创业题材都会出现的问题。刨除公关和“黑粉”元素,从其为数不多的市场反馈中不难发现,滤镜和配音是剧集最显著的两个问题,前者带来了过度不真实的肤色、也消解了服化道带来的年代质感,尤以袁姗姗过度时髦和精致的服饰妆容引发了大众的反感,虽然其中有人物留学的背景;后者和人物产生的割裂感同样影响了追剧体验。

其次人物关系的处理仍停留在套路化中。“老板一定要和会计谈恋爱了”,豆瓣上一条短评如是写道,说的正是冯绍峰饰演的邝铭筹和袁姗姗饰演的姚昆,当然这只是其中一个小小的缩写,但如果观众难以对人物关系、人物命运产生期待,自然也就不会去追剧。在这一点上,《大江大河》的处理显然更为高级。

再次,讲故事的功力有待提升,很难让观众产生共鸣感、以及和人物共情。故事的背景是80年代的下海潮,映射了一代人的青春,而科技工作者作为故事主角本该极易引发大众热议,但是从舆论来看,不难发现一些“PPT式拍摄”“说明书式拍摄”的质疑,而这些也在严重影响观众的耐心。

这些国产剧中很常见的问题,或许在都市剧、古装剧中可以通过话题滤镜、题材滤镜消解一部分,但是在年代剧创业题材中只会被持续放大,形成悬浮感和不真实感,严重影响观众的追剧热情。《创业年代》应该是一部及格作品,但对于市场而言,想要成为爆款的年代剧创业题材至少应该是80分的。

转型首选沉淀演技,年代剧却不是万能牌?

今年电视剧市场的高光时刻是属于悬疑剧的,但电视剧奖项的高光时刻,却是年代剧给的。前两天刚刚落幕的飞天奖颁奖典礼上,四个单项奖全部出自年代剧,《外交风云》编剧马继红、《老酒馆》导演刘江、《情满四合院》主演何冰和《老酒馆》秦海璐获奖,优秀电视剧奖同样花落《岁岁年年柿柿红》。

这并不是孤例。稍早前结束的第26届上海白玉兰奖颁奖典礼上,摘得最佳男主角的陈宝国同样出自年代剧《老酒馆》;尚未揭幕但刚刚公布提名名单的金鹰奖,最佳男女演员的提名名单上同样不乏年代剧,《大江大河》《岁岁年年柿柿红》《老酒馆》等皆在其列。

得奖热的另一面,是这两年来年轻演员也纷纷将转型大业寄托在带有年代感的剧集上。赵丽颖的《幸福到万家》、唐嫣的《繁花》等背后,都有年代感的元素;当然很难说冯绍峰袁姗姗和《创业年代》的组合是奔着拿奖而来,但其中沉淀演技的用意却不难猜测。

虽然两人都不是近年来电视剧市场的活跃儿,但也都曾是红极一时的“流量代表”,转型之意在袁姗姗的身上体现的更为显著:自从和于正解约后,她一头扎进了年代剧里,从《老酒馆》《北京以南》到《创业年代》《江山如此多娇》,都有她的身影。与此同时,关于她演技的诟病也在逐渐减少。

大小荧屏通吃的冯绍峰,演技在线但交出来的影视作品口碑参差不齐,电视剧领域除了和赵丽颖主演的《知否知否应是绿肥红瘦》,以及早期的作品,他近年来的作品质量称不上良好;电影领域,虽然有《西游记》系列和《狄仁杰》系列,但距离他上次拿下百花奖等主流电影奖已经是4年前。

他需要一部作品让大众市场再度审视他的演技,兼具创业、献礼意义的年代剧《创业年代》无疑是一次极佳的选择。不过从市场反馈来看,他的表演称不上惊艳,更多是中规中矩。而在该剧开播的三天,从百度搜索指数来看,同样未对他的人气等产生显著影响。不过目前人物成长线还未拉开,对他的表演同样有待观望。

而从主角人物的演技未能惊艳市场的维度,同样能够窥见该剧在剧集品质上的未达到预期。换言之,年代剧或许是沉淀演技的首选,但同样与剧本故事、演员本身等密切相关,观众的眼睛是雪亮的,他们不会辜负每一份用心,也不会让优秀的故事被时光所遗漏。

这也意味着,对于《创业年代》来讲,一个不容乐观的现实是,在这个热度、口碑先行的快餐时代,未能在前三天在大众市场留下印迹,属于它的故事讲述时间就已经“结束”了,尤其是在欢庆双节、长达5天的停播之后,基本也打碎了其逆风翻盘的可能。这不是一个美好的结局,但也足够现实。

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