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甜宠剧,无牌疾驶

大规模发展的甜宠剧,仍在令人匪夷所思地“无牌疾驶”,首先是没有大厂牌,其次就连业内外能达成共识的精品小厂牌也没有。

文|娱乐硬糖 魏妮卡

编辑|李春晖

2020年被称为甜宠剧的井喷年,毫不为过。

《下一站幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爆款不断,待播甜宠近30余部。8月刚播《少女大人》《我好喜欢你》等10部,9月又来《半是蜜糖半是伤》《我,喜欢你》等12部。毕竟今年疫情下生活太苦,观众急需磕糖疗愈。大小影视公司更是在寒冬中抱团取暖,跟风制作成本低、周期短、收入稳的甜宠剧。

追溯“甜宠剧”一词由来,还得回到2017年。42场吻戏疯狂撒糖的《双世宠妃》,一炮打响甜宠剧名声。甜宠剧从爱情偶像剧的亚类型中破壳而出、扶摇直上,优爱腾三家加上芒果、搜狐都形成了各自花式叫法的专门甜宠剧场。

然而三年过去了,大规模发展的甜宠剧,却仍在令人匪夷所思地“无牌疾驶”。

首先是没有大厂牌。类似早年做仙侠剧起家的唐人、宫斗剧起家的欢娱,做甜宠的大厂牌是什么?真是连他们自家营销稿都不敢这么吹。

其次就连业内外能达成共识的精品小厂牌也没有。比如悬疑剧有五元、青春剧有小糖人,因“奈何boss”系列闻名的华晨美创,倒是自称甜宠第一厂牌,但大众知名度并不高,也始终没有融资,难道资本市场并不看好甜宠故事?

甚至具体倒单部剧集,形成良好口碑、长久讨论、后续品牌效应的精品甜宠剧也少之又少。都拿甜宠剧当个“小玩意”,谁又肯付出真心?

入局公司五花八门,精品却出自电影公司

入局甜宠剧的玩家,可谓一锅乱炖、鱼龙混杂。

网大、广告、艺人经纪、电影公司,还有一批来路不明的“路人甲”,一听名字就很甜宠剧的影视公司,悠悠草、新微笑、么么……

“网大派”,是甜宠领域最大的派别。包括映美、耐飞、莱可等等,由于网大分账模式走在剧集的前面,这批公司转到剧集领域,大多做起分账甜宠剧的买卖。

映美传媒的《少主且慢行》《绝世千金》分别获得了7000万、5500万分账票房,一下将分账甜宠剧推上业内风口。但网大精品化,本来就有很长的路要走。“网大派”,显然不是甜宠领域的资优生。

甜宠江湖资质最好的,还属老牌影视公司。华策是最早布局甜宠类型的,去年《亲爱的,热爱的》走红之后,今年华策一年上了两部甜宠剧《下一站是幸福》《暖暖,请多指教》,还有《余生,请多指教》待播,大有加码甜宠剧的趋势。

眼看华策“以小博大”稳业绩,上市玩家中广天择、华录百纳、汉鼎宇传、完美世界等也坐不住了,纷纷拍起甜宠剧。连小米都和华谊旗下的新圣堂合作甜宠剧《花间提壶方大厨》,还有柠萌投资的乐漾影视参与了甜宠剧《萌妃驾到》。

明星公司也按捺不住,成为涌入甜宠领域的大户。吴奇隆刘诗诗的“夫妻店”稻草熊刚播出了根据电影《喜欢你》改编的甜宠剧《我,喜欢你》。杨幂的嘉行与杨洋、宋茜的悦凯紧随其后,待播甜宠剧《春家小姐是讼师》《国子监来了个女弟子》。

曾经的“青春片”掌门人郭敬明、赵薇在资本市场折戟后,今年不约而同地选择从甜宠领域重回战场。郭敬明入股的和力辰光推出了《世界欠我一个初恋》,赵薇的普林赛斯旗下析微影视制作了《谁都渴望遇见你》,赵薇还亲自上阵监制了该剧。而两人连续两季参与录制《演员请就位》,大有挑选年轻演员做战略储备的可能。

但明星公司再怎么储备年轻演员,都玩不过偶像公司。每年选秀艺人更新换代频繁的偶像公司,这两年大举进攻甜宠剧领域。毕竟爱豆演员与甜宠剧有着天然的亲密联系,他们大多为自家演员量身定制甜宠剧,以期博一个双赢的结果。

哇唧唧哇、丝芭传媒、天浩盛世等,先后推出了自家爱豆主演的甜宠剧《哦!我的皇帝陛下》《芸汐传》《你好神枪手》等。

不过这些公司都只把甜宠作为一条重要业务线,并非专职玩“甜宠”。专职玩“甜宠”的三家华晨美创、留白影视、余洲影视,背景各不相同。

华晨美创是广告公司转行,留白的负责人毛攀锋是欢瑞的前高管,余洲背靠陌陌。或许这就是为什么大家都有爆款甜宠剧,但资本命运差这么多。

但即使融资1.5亿、估值15亿的留白,推出的《亲爱的公主病》系列剧仍然与“爆款精品剧”的定义有一定距离。而今年称得上爆款的《传闻中的陈芊芊》,却是出自电影公司之手——邓超、俞白眉的橙子映像。

涌入甜宠领域的电影公司不在少数。除了早年布局的华谊、光线外,还有路阳的酷鲸制作、剧角映画、幸福蓝海等。甜宠精品厂牌的大旗会被这批“降维打击者”扛起吗?俞白眉在接受采访时却表示,他们并不想拘泥于一种类型,毕竟他们年初还打造了爆款职业剧《安家》。

甜宠难出口碑,制片公司与创作者谁的锅?

某业内编剧认为,虽然豆瓣7.5分的《传闻中的陈芊芊》与8.9分的头牌青春剧《最好的我们》有很大差距,但它已经算是甜宠剧口碑的天花板了。甜宠剧难出口碑,是有目共睹的事实。

“甜宠不就是脑残剧吗?”一位宁可做青春剧也不做甜宠剧的创作者对硬糖君直言,大多甜宠剧剧情无逻辑,台词不走心,演员无演技。市面上充斥着“赚块钱”的制片公司,能出三分力气获得八分收益时,谁会花十分力气去赚十分认可?

某甜宠剧编剧透露,并不是编剧们不想要做好口碑,而是他们一旦向制片公司提出,甜宠可以做得很深刻或有内涵,就会被立马反驳:“甜宠剧还需要这么高级干嘛?观众看得懂吗?观众只需要甜宠三件套。”

甜宠三件套是甜宠编剧调侃的黄金创作法则——霸道总裁、壁咚、八个机位接吻,谁用谁灵。所以呈现出来便是,甜宠剧的故事设定和拍摄手法越来越单一。

甜宠剧编剧应该是所有类型剧编剧中地位最低的。因为甜宠剧创作门槛低,如果现在向市面招收编剧,投来的简历,十个中有九个是做过甜宠剧的。大多公司为降低成本,低薪聘用新人编剧,新人创作者话语权很低,一般由制片公司审美主导。

但也有制片认为,甜宠剧难出口碑的症结一定在于创作者。通常新人编剧做完甜宠剧之后,还想继续创新做甜宠剧的很少,大多都只是把甜宠当做跳板,志不在甜宠。甜宠领域很难留住好编剧,大多创作者认为甜宠证明不了能力。创作者才是把甜宠当备胎,占了甜宠的好处,却不愿意给甜宠名分。

面对编剧与制片公司的互相指责,当然也有创作者质疑甜宠剧类型本身,认为甜宠剧根本称不上是一个文艺创作类型。

甜宠的起名和定义,就表明了它是一个功能性很强的产品,决定了它很难有深度。青春剧类型下,可以诠释和创作的空间太大了,而甜宠似乎限定了创作只能服务于“撒糖”。

某编剧拿自己正在创作的项目举例,原著IP本来是一个大女主成长的故事。为了迎合当下的甜宠剧风头,他们决定改编成一个融合女性成长的甜宠剧。但改编过程中却懊恼地发现,女主的成长线始终与撒糖的爱情线在打架。就像《传闻中的陈芊芊》中,陈芊芊满脑子想着推剧情回家不配合男主发糖。这样写出来后果是,一堆甜宠剧的观众质疑女主人设崩了。

甜宠剧男女主人设被限定在发糖的“紧箍咒”中,很难动弹。值得庆幸的是,随着年龄的增长,甜宠剧的受众总会迭代,审美也在随着时代变化。今年出圈的甜宠剧女主人设都一反往常,越加拥有独立人格,而不是一个配合发糖的工具人。

或许,这正是给制片公司与创作者发出一个信号:是时候做出点改变了,再甜真的会腻死。

台剧前车之鉴,创新才能给甜宠续命

梳理如今甜宠剧的创作者,会发现其中有一大批台湾偶像剧导演、编剧、制片人。

偶像剧教母蔡智屏团队,从新版《流星花园》到《我好喜欢你》;爆款剧《亲爱的,热爱的》背后是台剧《花甲男孩转大人》的班底;《结爱·千岁大人》导演陈正道与许肇任,在台湾都是拍青春爱情片的;正在播出的《半是蜜糖半是伤》,背后台湾导演于中中,更是甜宠剧的中流砥柱,导了《亲爱的,公主病》系列,一年高产三部甜宠剧。

台偶创作者在内地甜宠剧大潮中起死回生,但也同时提醒着内地创作者,曾经风靡全亚洲的中国台湾偶像剧覆灭的教训。

因《流星花园》迅速崛起的台湾偶像剧,始终没有建立成熟的、长期主义的产业模式。制作方长期短线操作,通过预售亚洲版权解决资金链问题,然后压缩成本复制套路。偶像剧普遍在一集50万不到的成本,很多剧组都在演员拍摄的前一天才给到剧本。

如此恶性循环,台湾偶像剧辉煌的光景,只持续了5、6年。

今年台湾的爆款剧《想见你》,正是出自台湾偶像剧制作公司友松娱乐之手。这家综艺公司从2008年跟风进入偶像剧领域,趁“袁湘琴江直树cp”正火,请来了林依晨和郑元畅主演《我的亿万面包》。这样毫无创意的跟风,结果当然是迅速沉沦。

即使友松娱乐终于在2011年幡然醒悟,认真制作了台偶的“回光返照”——《我可能不会爱你》,但对于偶像剧的颓势已于事无补。沉寂8年,今年友松娱乐带着两部全新面貌的偶像剧《我们不能是朋友》《想见你》重出江湖,台湾偶像剧才再次实现了出口全亚洲。

从《我的亿万面包》到《想见你》的飞跃,台湾偶像剧创作者用了10年时间才明白,我们需要几年?

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