文|青眼  小鱼

今日，淘宝特价版打响双十一购物节前战役，正式上线“1元更香节”活动，顾名思义，在活动期间，消费者只需1元即可购买到商品，并且包邮到家。据淘宝特价版官方消息，此次145个产业带、120万商家参与活动，集结日用百货、零食水果等亿件畅销厂货，活动将持续到双十一。

不过有业内人士在浏览了参与活动的1元包邮商品后发出感慨，“有点鸡肋啊，一个时间段1元的商品不超过10个，淘宝特价更像是制造话题。”

那么，“1元更香节”真有那么香吗？

线上“1元店”开业，叫板拼多多

“统统2元，样样2元，2块钱买不了吃亏，买不了上当。”这句曾经响彻大街小巷的洗脑叫卖口号仿佛还是昨天的事，今日，淘宝特价版就带着他的“每件1元，1元包邮”刷新着人们的认知。

截自淘宝特价版

公开报道显示，阿里2018年时就在酝酿淘宝特价版，并于当年低调上线APP开启内测。自诞生起，淘宝特价版就被赋予着盘活产业带、C2M项目和抗击下沉市场的使命；2020年3月，淘宝特价版正式上线，定位“优选好工厂，天天批发价”。

众所周知，拼多多同样是以工厂跑量、低价出名，所以淘宝特价版自上线以来，就被认为是阿里为“狙击”拼多多而量身打造的。与此同时，拼多多于今年7月宣布投入1亿元推出首届“真香节”优惠活动，此番淘宝特价版上线的“1元更香节”更有针尖对麦芒的意味。再加上，“1元更香节”在活动时间上也与“拼多多周年庆日”撞期，不免令各界人士想入非非。

据悉，淘宝特价版早有做“1元包邮”的打算，在今年618年中大促活动期间，淘宝特价版曾试水过类似的活动，而此次正式上线的“1元更香节”则将成为淘宝特价版的新IP，打造成工厂货的“双11”。据阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海介绍，“1元更香节”既是产业带工厂的专属节日，也是消费者的狂欢，将在每年的10月10日定期举办。

活动前几毛钱，活动后变1元

打开淘宝特价版APP，火红的界面，居中显示的“1元更香节”五个大字让节日促销的热闹气息扑面而来，而当青眼进入到1元购的详细页却发现，1元买确实不假，不过套路也不少。

首先是价格问题，1元并非最低价，活动前比活动后的价格反而更低。淘宝特价版主打的就是“没有中间商赚差价，工厂尖货直达消费者”，因此价格无疑是最敏感出众的问题。经青眼统计，10月10日当天，分00点场和18点场共将有20余款商品上线，其中食品占比较大，其次就是洗衣液、衣架、电动牙刷等日用小百货商品。这些商品原价绝大部分都在10元以内，如今全部特价1元，且包邮到家。

不过有趣的是，一款名为“纯伴一次性洗脸巾”正在参与1元购活动，但实际上青眼在活动开启前点击发现该产品下单只需0.9元，且同样免邮费。不光是“纯伴一次性洗脸巾”，在1元特价的待定商品池中，如“碧素堂护手霜”、“安京香水洗衣液”也出现了类似情况，当下的购买价格分别为0.89元和0.1元，都低于活动后的1元。这也就是说，消费者等到1元特价活动开启后再来下单，实际还多花了钱，虽然金额不高，但不免也有被“割韭菜”的感觉。

截自淘宝特价版

其次是品类较为单一，且采取限购制。虽然淘宝特价版喊出了亿件商品1元购的口号，但活动首日上线的商品就仅有几十款，令人大跌眼镜。不光品类单一，由于商品均低至1元，所以此次也实施了限购制，每次仅可购买一件一元商品。青眼随机操作了一番，在下单了一款1元商品后就无法再次购买其他的1元商品，需要获得新的秒杀资格方可再次参与活动。据官方规则显示，等到新的一周或邀请好友助力才有机会获得新资格。

截自淘宝特价版

再次，工厂直供同样问题多多。以日化相关产品为例，青眼梳理获悉，10月10-12日期间，包含涤丽净薰衣草香氛洗衣液、worms成人声波电动牙刷、TUZ凡士林润唇膏等在内，共有6款商品参与1元购。青眼注意到，名为“TUZ凡士林润唇膏”宣传页面所示的批准文号对应国家药监局非特化妆品备案平台上的信息为“ICVC 立体双头修容棒”，显示由汕头市花柔化妆品有限公司自主生产。据汕头市花柔化妆品有限公司官网显示，公司自1997年成立，TUZ也是公司旗下品牌。

截自淘宝特价版

截自国家药监局非特化妆品备案平台

而“碧素堂护手霜”的生产企业广州市欧佩化妆品有限公司在今年8月，因生产未取得批准文号的特殊用途化妆品而被广东药监局罚款3.5万元。近年，该公司还因仿冒一叶子面膜包装、侵犯明星陈乔恩的肖像权等一系列问题，身陷多起纠纷案。

截自广东药监局

因此，尽管1元的价格诱人，但由于产品本身定价不高、限购、商品缺乏吸引力等一系列原因，截至发稿，参与10日00点场的1元商品仍有不少剩余，并未出现全部被抢购一空的情况。

一把双刃剑

在化妆品与日化行业，一个明显的趋势是，无论是线上还是线下，流量几乎都已经见底，并且以天猫为首的主流电商平台已经成为国际大牌们的天下，很多小品牌、小企业难有喘息的机会，所以拼多多与淘宝特价版的出现，无疑将为这些企业纾难解困。

事实也证明，淘宝特价版在帮助商家卖货和带动工厂数字化转型上出了不少力。依托于淘宝的C2M能力，让工厂直面市场需求和消费者。例如，彩妆企业“健美创研”通过与淘宝特价版合作，在疫情期间迅速整合供应链研发防疫消毒类商品，以9.9元的工厂超低价，上市不到一个月时间销售超9万单。

与此同时，青眼也发现，诸如完美日记等品牌也在淘宝特价版开设了旗舰店，店内商品定价与优惠活动与其天猫旗舰店几乎保持一致，销量超10万件的产品比比皆是。从这点来说，为工厂打开了直连消费者的通道，为品牌商们开拓了一个新销售渠道的淘宝特价版，有其存在的价值。

截自淘宝特价版

不过，也如前文所提到的，入驻这类平台上的部分企业和产品可能存在不少违规情况，山寨甚至假冒伪劣产品也有不少，比如此前有媒体曝光拼多多上惊现的“蓝月壳”洗衣液、“YSN”口红等商品，让人防不胜防。所以，当消费者的信任被消磨殆尽、下沉市场被层层分解，能笑到最后的平台和商家依仗的应该也远不止是低价。