文｜WGSN

01、行动要点

怀旧的免下车集会模式开始重新风靡，这种为保持社交距离度身打造的方式让消费者能在舒适而又安全的私家车内享受迫切需要的现实体验。50%的消费者表示，他们愿意将私家车的使用范围扩大到旅行之外，从而以安全的方式与外界产生联系，例如汽车电影院。

1. 创造移动式生活隔离层：作为第三居住空间的汽车具有更大的现实意义，围绕公路旅行所创造的功能或复制旅途中的居家生活舒适感，开辟更多的产品机会。

2. 敢于突破常规：为体验增色，从常规中脱颖而出。注重以产品为核心的路线，打造盛大场景，通过轮滑服务员等复古元素来增强怀旧气息，或者通过提供美食来提升体验。

3. 营造团结氛围：考虑如何活跃社交气氛，通过技术将观众们联系起来，例如可支持互动游戏或社交评论的app。

02、体验式电影院

美国现有的汽车电影院在隔离期间得以复兴，得益于其确保社交距离的优势，汽车电影院在全球范围内流行起来。即便在伊朗也是如此，曾经汽车电影院为未婚年轻情侣提供了过多的私密空间而被政府禁止，而如今德黑兰也开设了一家经国家批准的汽车电影院。

现有的体验式影院公司，如伦敦的沉浸式影院Secret Cinema或洛杉矶的Street Food Cinema影院，已转为提供汽车电影服务。为了在竞争中脱颖而出，新的影院体验需要提升吸引力，例如提供美食选择、现场音乐表演或与放映同时开展互动游戏。流畅的体验是关键，观众可以通过二维码订购食物和饮料，随后小吃会直接送到车窗前。

“The Parking Lot Social”在美国16个城市巡演，旨在颠覆传统的汽车电影院体验， 将电影与现场音乐、DJ、脱口秀、宾果游戏和问答游戏融合在一起。作为一个超大型多感官式活动，“The Parking Lot Social”打出了“引擎关闭，派对开启”的响亮口号。

米其林星级主厨Tom Kerridge在英格兰的八个地点推出了汽车餐饮影院体验，不仅提供经典电影放映和现场喜剧表演，还推出了独家菜单。

沃尔玛在美国推出了两项新体验，帮助每家每户充分享受夏季时光。除了虚拟夏令营之外，沃尔玛还与电影公司Tribeca Enterprises合作，在8月至10月期间将160 个停车场改造成汽车电影院。每个家庭可以预先订购装满沃尔玛产品的野餐篮，并在前往电影院的路上顺路取货。

在英国，汽车电影院出现在城堡、宫殿和湖泊等引人注目的场所。Luna Cinema Drive-In在华威城堡、布莱尼姆宫和纳贝沃思庄园均有营业点。穿着溜冰鞋的员工会派送人们订购的篮装食品、干酪拼盘和匹萨。Rooftop Film Club组建的Drive In Film Club在伦敦的亚历山大宫举办活动，每次放映都会为国家医疗服务体系的工作人员提供20张免费门票。

03、艺术和文化

这场新冠疫情彻底改变了我们消费艺术与文化的方式，首先是诞生了虚拟画廊，现在又出现了免下车展览。联合国教科文组织和国际博物馆协会（ICOM）的研究表明，全球9.5万家博物馆中有近90%在新冠疫情期间暂时关闭，而全球13%的博物馆可能将永久关闭，因此博物馆开始调整业务，适应环境以求生存。

多伦多的沉浸式梵高展原定于春季开幕，但最终演变成一个免下车展览。Gogh By Car被认为是“全球首个免下车式艺术体验”，其将数百幅梵高的画作投射在空间的墙壁、地面和天花板上，伴随着音乐，参观者可以通过汽车收音机听到这些音乐。

在圣保罗，一位巴西美术馆主理人策划了一场DriveThru.Art展览，展出了新冠疫情期间创作的作品，旨在为人们带来希望的同时，解决目前正在发生的问题。该展览希望影响到那些不一定是文化消费常客的受众。

针对没有车的人群，DriveThru.Art提供一辆最多能容纳三个人的车，且价格与普通票价相同。

鹿特丹的Rotterdam Ahoy展览中心与Museum Boijmans Van Beuningen携手合作，从8月1日至23日开放Boijmans Ahoy Drive-Thru Museum汽车美术馆。展览参观者必须驾驶电动汽车穿过昏暗的场地才能参观40多件艺术品。展览以新冠疫情为灵感，探讨了人类与自然之间的复 杂关系以及相互交织的脆弱性。

Massimo Minini和BelleArti在布雷西亚的一处地下停车场举办了一场名为“Art Drive-In Generali”的展览，展出了16幅特定于场地的作品。该展览被称为一 场“防病毒展览”，Minini拒绝在互联网上避难，而是想创造一种无需佩戴口罩或保持社交距离就能实现的现实体验。该展览目前还没有截止日期，并且正在计划于2021年初之前纳入更多的艺术作品。

drivethru.art

Gogh By Car

04、现场音乐会

演出市场每年的营业额约为300亿美元，占音乐产业全球收入的一半以上。世界经济论坛探讨了新冠疫情对该行业的影响，指出六个月的停业期估计将造成超过100亿美元的损失，且延期时间越长，损失将会越大。

免下车的形式帮助困境中的行业缓解了些许压力，但更重要的是它让艺术家与观众能在现实生活中保持联系，并在长期隔离后进行急需的释放。

Keith Urban在田纳西州的Stardust Drive-In Theatre在汽车和卡车上为医务人员表演歌舞，成为美国第一位举办汽车音乐会的主要艺术家。

在首尔，Hyundai Motorstudio举办了一场Stage X Drive In Concert，以韩国流行音乐和独立制作的音乐为特色，还包括百老汇音乐剧演员和新世界爱乐乐团带来的演出。

英国首个系列汽车音乐会Utilita Live from the Drive In为每辆车分配了一个私人观看平台，让观众可以尽情舞动。

随着音乐节日季也纷纷被迫取消，Holiday Twin Drive In将取代科林斯堡的Beanstalk Music & Mountains Festival，音乐节的观众也将在舒适的私家车里观看乐队表演。

现场DJ活动和狂欢也不断兴起。为了提供超越普通俱乐部之夜的难忘体验，包括烟火表演、LED视频墙、灯光和激光秀以及烟花等特色的活动将陆续推出。

今年5月，德国小镇许托尔夫举行了一场汽车狂欢活动，随后还为其他地方的活动激发了灵感。Electrikal Sound System也在英国举办类似活动，而美国的主办方们开展了No Parking on the Dance Floor巡回狂欢，并举 办了佛罗里达州的Road Rave和亚利桑那州的Park 'N Rave等狂欢聚会。

6月，电子音乐艺术家Marc Rebillet的美国巡回汽车演唱会卖座率与往常相比翻了四番。他在9个城市举办了12场音乐会，规模从350辆车到600辆车不等，这一数字与他在2019年站席会场售出的门票数量相当。

Hyundai

Utilita Live From The Drive-In

05、体育赛事

全球各地的体育场馆纷纷关闭，而部分球队开始提供免下车体验，让观众和球员都从中受益。

丹麦足球队FC Midtjylland在体育场外的停车场创造了一次免下车体验。为了防止这次活动变成一场消极体验，比赛日在球迷们的汽车游行中拉开序幕，人们开着饰有俱乐部颜色的汽车驶入体育场。一架无人机盘旋空中，拍摄观众的现场实况，并在体育场内播放，让球员们也可以沉浸在活动的气氛中。

美国橄榄球队迈阿密海豚队在夏季将Hard Rock Stadium改造成可以容纳230辆汽车的免下车剧院，展映球队54年历史以来的比赛、经典电影和其他活动。

房地产投资公司Horizon Group Properties已与运营该品牌美国汽车电影院的电子竞技分析公司Harena Data LLC合作，在美国四大城市建设汽车电子竞技场。消费者将可以在安全舒适的私家车内观看比赛并参加活动。