文｜文娱产业观  

在《三十而已》《二十不惑》《他其实没有那么爱你》等女性为主要视角的作品火爆之下，女性话题被置于社会舆论的风口浪尖之上，大众对于女性议题的期待和探讨层层递增，市场上的剧集题材也逐渐向女性内容靠拢，题材上女性剧大多仍然以情感为主，宣传上也依靠女性议题吸睛。

在此背景之下，在“第八届中国网络视听大会-网络视听产业峰会”上，影视从业者也针对女性题材未来应如何发展进行了专门的讨论，对于女性题材影视剧的创作给予高度重视。

 

影视剧《亲爱的自己》主演阚清子在播期间因剧中角色与观点表达多次登上热搜，如#阚清子发文反对重男轻女#、#阚清子谈男女不平等待遇#等，这些谈论女性不平等的微博转发与评论数量是其普通微博的近十倍，用社会性议题赢得了广泛的关注。

但这些以女性话题为卖点的剧集塑造的男性形象却充斥着软弱、渣、无能，女性拥有主动谈性与求婚的魄力，故事架构上打破了一切传统的观念与态度，但一味迎合女性市场制作的“爽剧”真是被观众认可吗？

01 男性形象集体被贬义，女性遇“痛”则发是伪命题

《亲爱的自己》中的男性形象表现为失业、被拒绝、渣、出轨、大男子主义等，充斥着负面化的表达，男性形象集体被贬义的背后，女性形象与内容同样表现出其符号化脸谱化的贬义内涵。

刘诗诗饰演的李思雨大龄恐婚，事业与爱情的抉择中持续迷茫，失去爱情后开始了创业之路；阚清子饰演的张芝芝结婚多年，全部身心都奉献于家庭，丈夫却在外沾花惹草，婆婆因为孙女是女孩的恶言相向，但选择离婚独立后却开启了新的人生，两位女主的人物弧光是从感情失意之后再开始真正成长的。

《都挺好》中苏明玉勇敢、敢爱敢恨、有勇有谋、忠诚，而大哥和二哥一个被塑造成软弱又固执的大男子主义形象，另一个啃老、狂妄极度打压苏明玉，而苏明玉却是在这种原生家庭之下自己变得小有所成，在爱情和事业都获得了丰收。

《三十而已》中男性定位也有过度贬义的倾向，出轨、大男子主义、海王、渣等标签置于男性角色之上，而女性则是在失恋、离婚之后重新焕发成为更好的自己，去留学、创业都收获了新的成就。

难道树立女性的正向价值非得经历摧毁般的重击之后才能实现吗？

答案显然没有这么绝对。

女性强调的自身存在不需要依附任何人，并不一定在认识到男性的不可靠之后再找寻自身的独立价值，对于建构独立女性的刻板印象同样存在于编剧构建故事的头脑中，一个女性依附于男性的失败之后的成长足够独立，但也显现了独立女性形象下的阴影，拥有“被迫”感。

反观《亲爱的自己》剧中的其他女性角色，同样饱含着贬义，剧中的小妹，顾晓菱十分拜金，一心想嫁给有钱人，却总被男人辜负；张芝芝的婆婆依然守着传统重男轻女的观念，催生二胎并使用语言暴力打击儿媳；王子茹好强又精于算计，最终也因触碰法律底细而付出了代价。

这些女性角色的构建完全扭曲了女性的正向价值，一方面想强调30+女性面临的焦虑引发社会性共鸣，另一方面又完全不尊重现实扭曲人物形象使观众产生疏离感，作品中的逻辑和角色形象中充满着矛盾与歧视。

02  “她”立场成了“营销”利器吗？

近几年市场迎来女性题材制作的大势，2020年女性题材作品层出不穷接力占据着舆论讨论的制高点，市场驱动之下仿佛搭上“她”就可以成为吸引关注的秘籍。

女性艺人因角色代入或观点发言只要是关于女性议题的内容就会被置于舆论高点，阚清子如此，陈数也如此。

陈数发布了她在《谁说我结不了婚》饰演角色的台词，对“女人的价值，就是用来生儿育女的吗？”这一问题坚定的说“不是”，引无数网友称赞，微博转发量与评论数均高达平常微博的十倍之上，也将“独立女性”的标签深深印在大众的意识中。

经济学中有一个名词叫做“立场经济”，艺人、公司或品牌等具备公众属性在公开表示自己的立场时能够树立其社会责任感，并能吸引同样观点的受众的认同，还能同受众产生价值观念上的联系，增强两者之间的亲密度和忠诚度。

所以公众人物公开表明自己的立场其实是有利可循的，但女性艺人为女性发声并没有什么值得诟病的，可市场存在一定的盲从性，也出现了滥用女性议题过度营销内容的乱象。

《三十而已》中王漫妮大龄单身，家乡的相亲对象自己并不认可，大城市的好伴侣也没能佳成，追自己的看不上，自己追的却有家庭；跳槽却工资不能支撑现在的生活；搬家带来的失落感和漂泊感，想要靠近城市中心一点房租就要翻倍，格外强调了女性处于人生阶段的焦虑，通过这些剧情不断贩卖着女性“虚幻”的焦虑，一再传达着女性应该独立再独立的价值观。

影视剧《谁说我结不了婚》将视角聚焦在女性的“婚姻自由”这一社会痛点之上，通过讨论女性婚姻相关的议题，表达当代女性的生活情感状态，依据女性内容吸引观众。根据中国视听大数据显示，开播周每集平均到达率1.611%，收视率0.756%，均进入黄金时段电视剧单频道收视指标前3，累计播放量达5亿，表现实属不错。

本剧改编自日剧《我选择不结婚》，剧中以三位大龄未婚、性格迥异的都市女性的生活为主线，本质上想表达女性拥有婚姻自由的权利，不必被传统观念制约而随波逐流，强调女性独立，但有网友观后表示质疑，“说的好像结婚是人生的必选项”“充满了自以为是的中年玛丽苏和油腻的味道”，认为这是一部变相催婚剧，违背原剧女性独立的概念，内容与口号严重不符，有贩卖女性焦虑之嫌，导致后期豆瓣评分一度下跌，营销过度。

《谁说我结不了婚》立足点是以通过表现女性面对婚姻拥有独立选择的自由，举起“不将就婚姻”的旗帜，喊着“过了适婚年龄就要结婚，到了平均年龄就要去死吗？”“你是想结婚还是想和喜欢的人结婚？”的独立口号。

 

但剧情表达却对于大龄女性婚恋问题的探讨还是浮于表面，扛着独立女性的定位，上演着玛丽苏的剧情，“独立”口号流于表面化和形式化，得利于市场对于女性题材的偏好收割了关注红利，与目标受众的预期产生较大偏差。

 

 

 

03   未来的“她”到底该怎么拍？

 

尽管以往在影视剧中女性被塑造成软弱、靠美貌上位形象，但经过多年来的发展，影视剧在价值观层面的更加强调男女平等，强调女性同样拥有话语权和平等选择权。

 

在女性形象的转变背后是中国当代社会女性经济地位的不断提升，传统男尊女卑的思想逐渐被男女平等所取代。

 

十一年前的《蜗居》中海藻选择依靠男人获得的物质生活的满足，她选择了一种更容易的生活方式，但最后的结果却是两败俱伤。

 

八年之前的影视剧《北京爱情故事》中杨幂饰演的拜金女杨紫曦已经转变了《蜗居》中的女性形象，杨紫曦拥有高学历高能力但追求目不能及的奢饰便选择依靠男性满足自己的表面虚荣，但后来幡然醒悟依靠自己开始生活。

 

 

再看今天的《三十而已》中的王漫妮自顾自的奋斗想要寻找如意郎君但也明白门当户对和经济独立的重要性，今天的女性更知道投资自己才是最可靠的，多年来影视作品中传递的女性价值观多年来已经逐渐修正。

 

另外，在以往影视剧中很少出现女性题材，这一题材的涌现也证明女性市场具备一定的潜力，但今天的女性题材依旧处于“襁褓期”，如何处理好女性剧集中的男性形象和价值观的融合需要市场长期的实践探索和检验。

 

未来将推出的女性题材剧集
剧目	出品公司	主演
《流金岁月》	湖南卫视	刘诗诗、倪妮
《北辙南辕》	爱奇艺、美拉传媒、新力量影视	王珞丹、蓝盈莹、金晨
《二十不惑2》	柠萌影业	--
《四十正好》	柠萌影业	--

 

根据最近卫视与影视公司放出的片单来看，女性题材的作品未来还会持续上线，但在已被市场反馈出的弊端之下，观众对内容的要求越来越高，那么下一个爆款会花落谁家呢。